1、會展行業簡介

　　會展是會議、展覽及大型活動等集體性活動的簡稱，它是指利用一定的地域優勢、經濟特色或資源優勢，由政府或社會團體組織的，召集供需雙方按照事先約定的時間和地點所舉行的綜合性活動，是現代商業服務業的重要組成部分。會展主要包括會議與展覽，其中會議含企事業單位及公司的各種業務會議、專業研討會、各種大型會議等，展覽含展覽銷售活動、大規模商品交易活動等。會展行業產業鏈長，產業關聯度大，對貿易及經濟發展具有較強的助推作用，因而有“城市經濟助推器”之稱。具體來看，會展業不僅能夠帶來場館租賃費、展位費、搭建費等直接收入，也能夠帶動參展企業和目標買家實現貿易互動，促成雙方貿易的達成，對參展企業銷售業績增長具有顯著的促進作用。此外，會展業具有“一帶九”的聯動優勢，即會展業除本身產值外，利用其產業關聯效應能帶動交通、通訊、酒店、餐飲、旅游、零售、廣告、印刷、裝飾、物流貨運等周邊產業的發展。最后，搭建境外展覽平臺除了直接促進出口企業的出口貿易外，還有利于對外宣傳中國制造的企業形象，也是我國實施“走出去”戰略的重要方式。境外展覽平臺在對外貿易中所體現的專業性和高效性是其他形式的貿易平臺所無法替代的，也是我國企業選擇對外貿易的主要方式之一。

　　考慮到不同地區氣候、節假日安排、參展商和參展觀眾的自身經營安排存在較大差異，不同地區展會的季節性存在不同的表現。對于大規模組織中國外貿型企業參加境外展會，通常會避開以下幾個時間段：（1）春節：每年 1-2 月；（2）廣交會的春交會： 4-5 月；廣交會的秋交會： 10-11 月

　�。�3）、行業的區域性

　　會展公司通常是基于目標區域的企業、觀眾、場館及配套服務機構等基礎資源策劃發起并組織會展項目，因而會展具有較強的地域性特征。對于國內展會而言， 2016 年我國舉辦的展覽面積排名前十的省市為：廣東省、上海市、北京市、山東省、四川省、江蘇省、浙江省、福建省、河南省、陜西省，共占我國境內辦展總數的 69.73%，辦展面積占我國辦展總面積的 73.88%4。 對于境外展會，區域性特征也較明顯，以歐美為主導，亞太與中東非次之，且辦展“東移”及往新興市場經濟體遷移的趨勢明顯。

　　5、行業技術水平及技術特點

　　會展是物流、人流、資金流、信息流的高度聚合，由于展會具有舉辦期間資源耗費多、舉辦時間短、參與者結構復雜等特點，傳統線下的展會業務在貿易促進方面存在諸多的限制。隨著互聯網、移動互聯技術和多媒體視聽技術的蓬勃發展，會展行業也發生了巨大變化，從先前的會展管理軟件、線上注冊系統，到如今二維碼識別、移動客戶端 APP 和社交媒體的出現，每一個新技術的出現都不斷影響著傳統會展業的操作習慣甚至思維模式，這些新技術的導入使得展會活動的效率、廣度、深度都得到了極大的提高。新技術和傳統展會的結合，特別是借助互聯網平臺的在線展覽技術和大數據工具，都將使得展會的貿易效率和參展體驗提高到前所未有的高度，會展行業的“互聯網+”趨勢也將賦予行業新的機會。隨著基礎網絡建設的完善和境內外客戶的不斷累積，會展行業與云計算、大數據、物聯網、移動互聯等新技術的融合將會進一步加深，離散的行業資源將會得到進一步的整合。

　　6、行業的利潤水平與變動趨勢

　　隨著國民經濟的不斷發展和政府加大對會展行業的扶持力度，我國會展行業的利潤水平近年來保持了平穩上升趨勢。據商務部測算， 2016 年會展經濟直接產值達到 5,000 億元，較 2015 年增長 4.10%。出國辦展市場，由于出國辦展項目的利潤水平同時受到目標區域的經濟發展水平、地接服務公司和展館出租方議價能力等多重因素影響，不同區域的項目利潤水平差異較大。展望未來，隨著中國國際化進程的加快，中國展覽行業憑借其活躍性和交流性將繼續保持平穩增長的態勢，在穩定內需和擴大對外開放的過程中發揮更為積極的作用。但可預見的是，國內展覽經濟高速增長的時代已經過去，展會市場將在新常態中進行結構優化和整合，利潤水平將處于平穩狀態，從業者將主要通過創新辦展方式和提升服務質量來實現良性增長。