2016 年中國網絡購物用戶規模達到 5 億人，相比 2015 年的 4.6 億人， 同比增長 8.6%，線上人口紅利時代基本結束。2016 年中國網購占社零 總額比重達 15%，較 2015 年進一步提升了 2.4%，近幾年以平均每年 2 個百分點的增速增長。

中國網購市場增速趨穩

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中國網購用戶規模及滲透率持續上升

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　　B2C 交易規模反超 C2C，推動網絡購物發展。2016 年中國網絡購物市 場中 B2C 市場交易規模為 2.97 萬億元，在中國整體網絡購物市場交易 規模中的占比達到 54.9%，超過 C2C 近 10 個百分點，B2C 市場將超越 C2C 成為網絡購物行業的最大推動力。其中天貓占據 B2C 市場份額的 57.5%，穩居第一；京東以 26.2%的份額列居第二。

中國網購 B2C 占比已超過 C2C

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天貓京東領跑 B2C 市場份額

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　　增速放緩，移動端成網絡零售主要入口。隨著手機 app，掌上電腦等移 動端的發展，中國移動電子商務迅速崛起。2016 年中國移動網購在整體 網絡購物交易規模中占比達到 68.2%，比去年增長 22.8 個百分點，移動 端已超過 PC 端成為網購市場更主要的消費場景，標志移動電商時代正 式到來。2016 年移動購物市場交易規模為 3.3 萬億元，同比增長 57.9%， 增速放緩，首次低于 100%。移動購物市場進入平穩發展期。

中國移動購物占比迅速提升

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中國移動購物市場增長進入平穩期

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　　2016 年，中國內地海淘用戶規模達到 0.41 億，同比增長 78.3%。此后海淘用戶規模增速會逐漸放緩，至 2018 年海淘用戶 預計達到 0.74 億。2016 年，跨境電商零售市場的市場規模達到 3054.7 億元，環比 48%，預計 2018 年市場規模可達 5110.2 億元，未來幾年， 進口電商零售市場仍將保持平穩增長。

海淘用戶規模持續上升

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跨境進口零售電商持續增長

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　　據中國電子商務研究中心監測數據顯示， 2016 年農村網購市場規模達 4823 億元，同比增長 36.6%，預計 2017 年全年將突破 6000 億元。 生鮮市場潛力巨大，生鮮電商迅速發展。2016 年中國生鮮電商市場交易 規模達到 913.9 億元人民幣，同比增長 68.6%，增速相對前幾年有所放 緩。根據易觀發布的數據顯示，預計在 2017 年，中國生鮮電商交易規模 將達到 1449.60 億元人民幣，同比增長 58.6%。預計到 2019 年，中國生 鮮電商交易規模將達到 3506.08 億元人民幣。

農村網購規模穩步增長

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生鮮電商市場規模持續增長

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