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2017年中國移動搜索市場規模預測
2017/9/1 12:28:21 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:2017年第二季度中國移 動搜索用戶規模增至6.47億人,增長率為0.94%。目前移動搜索用戶 規模已趨向于飽和狀態,增長速度放緩且較為穩定。在移動搜索市場用戶體量難有較大變化的狀態下,企業打造差 異化產品,改變用戶結構分布成為未來競爭關鍵2017年第二季度中國移 動搜索用戶規模增至6.47億人,增長率為0.94%。目前移動搜索用戶 規模已趨向于飽和狀態,增長速度放緩且較為穩定。在移動搜索市場用戶體量難有較大變化的狀態下,企業打造差 異化產品,改變用戶結構分布成為未來競爭關鍵。
2016Q1—2017Q2中國移動搜索用戶規模及增長率
數據來源:公開資料
2017年上半年移動搜索 用戶對市場主要產品滿意度都較高,普遍處于8.0分以上,其中搜狗 搜索以8.5分排名首位。搜狗搜索近年往差異 化方向打造產品,同時大力投資人工智能領域,相比于傳統搜索產品, 搜狗搜索更容易受到用戶青睞。
2017H1中國移動搜索主要產品用戶滿意度排名
數據來源:公開資料
目前移動搜索引擎繼過去 的圖片、音樂、百科等,開發諸多頗具特點的垂直搜索方式,以圖搜 圖、英文搜索和語音搜索有較高比例,均在三成左右。新開發的垂直搜索模塊使用情況和用戶認知情 況較為理想,移動搜索引擎的垂直功能挖掘與用戶需求較為契合,未 來對于垂直搜索優化算法有助于進一步提高用戶粘性。
45.6%移動搜索用戶偏好使 用移動搜索引擎獲得信息。其中,以搜索八達嶺長城圖片為例,48.6% 的用戶習慣直接在搜索框直接輸入對象和類型,32.2%的用戶會從“圖 片”的垂直入口搜索,而16.7%則偏好從對象搜索結果中自行尋找。移動搜索引擎是用戶最普遍使用的搜索形式,從 其搜索習慣來看,簡單的一次輸入更符合簡單搜索的習慣,而垂直入口 需要進行二次甚至三次點擊,屬于相對間接的步驟。開發垂直搜索功能 固然能夠使需求更加聚焦,但滿足用戶一次性輸入即可獲得精準答案的 需求,是垂直搜索需持續的著力的重點。
中國移動搜索用戶普遍掌 握搜索篩選功能,近五成用戶會按照標題和內容對搜索內容進行二次 篩選,分別占比48.1%和47.9%。同時,用戶普遍認為篩選功能能夠 優化搜索體驗,占比52.4%,移動搜索中的篩選功能有效幫助用戶更 好地甄別有用信息,提升搜索體驗。
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