一、LED/激光投影電視產業

　　（一）LED/激光投影電視的優勢

　　隨著視頻業務快速崛起，人們對視頻觀看的變化呈現三個重要特征：一是大屏化，二是高清化，三是觀看位置多點化，也就是追求無處不在的觀看體驗。這些變化趨勢將深刻影響電視產業的發展，甚至將重塑整個電視行業。我們認為LED/激光投影電視產品，較好的符合了時代對大屏化、高清化、無處不在的觀看體驗幾個重要趨勢性要求，也通過產品技術創新大幅度提升了相對于原有投影產品的不足之處，在視頻業務快速崛起的背景下擁有強大的競爭力。總結來看，投影設備作為家庭大型娛樂屏幕的載體，擁有全面競爭優勢。

　　1、超大屏幕：在家庭內部白墻就能當做屏幕，通常家庭墻壁空余面積能達到2.214米×1.245米，即可滿足100寸屏幕的要求；如果家庭能保留一面2.66米×1.49米的墻面，則能實現120寸屏幕。

　　2、亮度高：通過使用大功率激光光源，可以將光亮流明達到3000以上，達到現有LCD/LED電視亮度。

　　3、設備輕便：投影設備普遍重量僅3-10公斤，尺寸相對于LCD/LED電視大大減小，能夠實現便捷的搬移以更改觀看地點。

　　4、成本低：高端激光電視單品，獲得足夠市場訂單進行大規模量產后能實現較低的成本，預計售價在2017年降至足以匹敵主流的高端大屏電視的價位；而普通入門級LED光源投影產品目前大多集中在1000-5000元水平，具有強大的競爭力。

　　5、壽命長：與普通燈泡投影儀比，激光光源壽命長至20000-30000小時，基本滿足10年使用，免去經常更換燈泡的痛苦。

　　（二）LED/激光投影電視放量爆發

　　2016年我國投影機市場出貨量保持200萬臺以上，繼續穩居全球投影機第一大市場。2016年全年中國投影機市場總出貨量達到251萬臺，同比增長14.8%。投影機應用場景依然是高端工程機、影院、教育和家庭娛樂四個方面。根據相關數據統計結果，投影市場呈現出三個重要變化：

　　1、微型投影機產品成為整個市場最主要的增長點，2016年市場出貨量達到57萬多臺，同比增長120.9%，成為市場增長的主要動力。

　　2、激光光源產品加速爆發，2016年激光投影產品同比增長300%以上，出貨量達到10萬臺量級。激光顯示技術因其色域廣、壽命長、亮度高、能耗低，具有傳統光源無可比擬的先天優勢。隨著激光投影產品成熟度進一步提升和價格進一步親民，預計2017年激光投影產品依然將保持高速增長。

　　3、應用場景中增長最快的屬于家庭場景，2016年增速達到200%以上。隨著家用投影機技術的不斷成熟和發展，現如今已經誕生出3D、4K、1080P、LED、無線、超便攜、激光影院等新技術和概念，“把IMAX影院搬回家”已經成為家庭投影機最強力的宣傳語。因此，未來投影機市場增長最具潛力的三個要素是：微型投影、激光光源和家用場景。

　　預計，2017-2018年將是激光電視產品快速擴大市場占有率，進入主流電視產品市場的時間，催化因素有三點：一是行業先鋒公司快速將價格定位在足以與高端主流大屏LCD/LED電視競爭的水準，吸引相當部分大屏需求消費者購買，帶動產業鏈生產大規模化；二是2017年激光電視產品將支持4K，觀賞體驗將進一步提升到極致；三是整個投影產品將接近電視份額5%的市場臨界點，市場教育初步完成，市場影響力基本建立，將帶動整個產業快速向上爆發。

　　二、投影技術三種路線對比和市場趨勢

　　目前主流的三種投影技術體系，各自都有一定的優點和不足，我們進行對比分析。

三種技術對比

數據來源：公開資料整理

　　三.LED/激光投影產品將高速發展

　　隨著視頻業務快速崛起，人們對視頻觀看的變化呈現三個重要特征：一是大屏化，二是高清化，三是觀看位置多點化，也就是追求無處不在的觀看體驗。這些變化趨勢將深刻影響電視產業的發展，甚至將重塑整個電視行業。

　　激光電視產品，較好的符合了時代對大屏化、高清化、無處不在的觀看體驗幾個重要趨勢性要求，也通過產品技術創新大幅度提升了相對于原有投影產品的不足之處，在視頻業務快速崛起的背景下擁有強大的競爭力。總結來看，投影設備作為家庭大型娛樂屏幕的載體，擁有全面競爭優勢。

　　LED/激光投影電視正處在行業爆發的前夜，所有配置65英寸以上LED電視的用戶將是潛在的激光電視用戶。我們預測，2017年投影儀中高端產品，激光投影儀單價將會突破10000元的大關，將是此類產品一個關鍵爆點；2018-2019年期間，由于產銷量數量級的提高，激光電視配置抗光屏價格將會下降到5000-10000元，將形成第二個爆發點。2020年之后，激光電視將全面平民化和普及化，原來只有在別墅區配置的產品，飛入尋常百姓家