2016 年中國(guó)技術(shù)消費(fèi)電子市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，3C市場(chǎng)作為科技和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，增速快于大盤。2017 年3C市場(chǎng)仍將有很大的增長(zhǎng)空間。

　　隨著消費(fèi)的多元化和升級(jí)替換，各領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)也在以迥然不同的態(tài)勢(shì)野蠻生長(zhǎng)。新生態(tài)消費(fèi)下的中高端新科技產(chǎn)品也將成為引爆3C市場(chǎng)的熱潮。

　　一、2017 年中國(guó)技術(shù)消費(fèi)電子整體零售市場(chǎng)特別是線上市場(chǎng)仍將持續(xù)增長(zhǎng)

　　中國(guó)技術(shù)消費(fèi)電子整體零售市場(chǎng)2017年銷售金額同比增長(zhǎng)7.1%，其中3C整體零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)8.4%。

　　二、手機(jī)：2017 年整體零售市場(chǎng)增速放緩，升級(jí)替換是核心驅(qū)動(dòng)力

　　隨著線上爆發(fā)和4G換機(jī)紅利殆盡，智能手機(jī)用戶的升級(jí)替換成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的原動(dòng)力。

　　在人民幣貶值和產(chǎn)業(yè)鏈主要原器件成本上漲的情況下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

　　預(yù)測(cè)2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模相比2016年增速放緩；2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于零售量，市場(chǎng)均價(jià)持續(xù)走高。

　　手機(jī)：渠道型品牌攜手主流電商，搶攻一線城市

　　隨著手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)進(jìn)一步向低線城市滲透，渠道型廠商在跑馬圈地贏得市場(chǎng)的同時(shí)，進(jìn)一步挺進(jìn)高端市場(chǎng)并搶攻一線市場(chǎng)。

　　主流電商在一二線城市有強(qiáng)的影響力和話語(yǔ)權(quán)，更能助力渠道型品牌發(fā)力一線城市。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前10品牌線上銷量/ 銷額同比變化

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渠道型品牌線上銷量/ 銷額同比變化

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　　筆記本：線上市場(chǎng)和高端產(chǎn)品助力市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)

　　筆記本電腦零售連續(xù)17個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)后，16Q4恢復(fù)正增長(zhǎng)。

　　線上市場(chǎng)、高端筆記本產(chǎn)品（如輕薄和游戲本）助力筆記本電腦市場(chǎng)回暖。

中國(guó)筆記本整體零售市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)率

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　　筆記本：游戲本和輕薄本成為兩個(gè)快速增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)

　　從同比增速以及筆記本電腦產(chǎn)品內(nèi)部份額變化來(lái)看：游戲本和輕薄本兩個(gè)熱點(diǎn)細(xì)分品類快速成長(zhǎng)，推動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)前進(jìn)。

中國(guó)筆記本構(gòu)細(xì)分品類內(nèi)部結(jié)構(gòu)

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中國(guó)筆記本細(xì)分品類銷量同比

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　　筆記本 ：線下市場(chǎng)份額下降，京東引領(lǐng)線上增長(zhǎng)

　　筆記本電腦線上市場(chǎng)擴(kuò)大渠道占比，其中京東的增速引領(lǐng)整個(gè)筆記本電腦市場(chǎng)，京東對(duì)于筆記本電腦市場(chǎng)的影響力持續(xù)擴(kuò)大。

京東在中國(guó)筆記本電腦整體零售市場(chǎng)銷量占比

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　　數(shù)碼相機(jī) ：京東助力全畫幅相機(jī)在線上市場(chǎng)急速增長(zhǎng)

　　在快速萎縮的相機(jī)市場(chǎng)里，全畫幅可換鏡頭相機(jī)的比例正以極快速地攀升。

全畫幅可換鏡頭相機(jī)在整體全畫幅相機(jī)的銷量占比

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全畫幅可換鏡頭相機(jī)銷量同比增速

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　　平板電腦 ：下滑趨勢(shì)放緩，線上渠道成為主導(dǎo)力量

　　主流廠商持續(xù)發(fā)力，零售商的多種營(yíng)銷帶動(dòng)整體市場(chǎng)下行趨勢(shì)放緩，消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)平板電腦單價(jià)提升。

　　渠道格局發(fā)生轉(zhuǎn)變，線上渠道銷量超越線下逐漸成為主導(dǎo)力量。

　　2-in-1借勢(shì)“輕薄化”的市場(chǎng)需求，在各大廠商及京東電商的助推下，市場(chǎng)趨勢(shì)呈現(xiàn)上揚(yáng)。

中國(guó)平板電腦線上市場(chǎng)占比

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中國(guó)2-in-1 整體零售市場(chǎng)銷量

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　　耳機(jī)& & 迷你音箱 ：線上促銷及消費(fèi)分期刺激高端產(chǎn)品增長(zhǎng)

　　2016年耳機(jī)和迷你音箱市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)15%，線上市場(chǎng)作為主要市場(chǎng)，增速高于整體市場(chǎng)。

　　線上市場(chǎng)的高端化進(jìn)程中，京東走在前列。

　　在各促銷節(jié)點(diǎn)中，高端產(chǎn)品比低端產(chǎn)品更容易實(shí)現(xiàn)銷售突破。

耳機(jī)與音箱整體零售市場(chǎng)銷售金額 (億元)

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線上市場(chǎng)耳機(jī)與音箱200 元以上銷售額占比

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