近年來，移動支付發(fā)展迅速，有效連接了互聯(lián)網(wǎng)電商、消費者、社交和線下場景，使得原來只能局限于線上的互聯(lián)網(wǎng)支付手段開始結(jié)合移動支付的普及，將服務(wù)延伸到了線下，特別是通過掃碼方式實現(xiàn)快捷移動支付體驗，消費形式更加便捷多樣，符合年輕人的需求，已經(jīng)逐步成為通過互聯(lián)網(wǎng)成長起來的“千禧一代”的主要行為消費特征。

2011-2016中國第三方移動支付交易規(guī)模

數(shù)量來源：公開資料整理

2015、2016移動支付用戶年齡比例

數(shù)量來源：公開資料整理

　　網(wǎng)購、網(wǎng)上訂餐、網(wǎng)上社交，一切日常所需都可以在網(wǎng)上解決。一切原本需要排隊的事情，比如交水電煤、轉(zhuǎn)賬、簽證、繳罰款，甚至結(jié)婚離婚，都可以在手機上完成，不用去現(xiàn)場排隊浪費時光，大大提高了效率；甚至習(xí)慣于“即插即用”的生活方式，類似Airbnb、Uber的共享經(jīng)濟成為互聯(lián)網(wǎng)生存方式之一。 伴隨金融科技的蓬勃發(fā)展，第三方支付將成為金融體系重要的基礎(chǔ)設(shè)施，支付結(jié)算及其相關(guān)的賬戶體系將快速發(fā)展起來，隨之而來的是基于第三方支付特別是移動支付將深刻影響國民的消費模式。消費線上化將成為一種無法忽視的力量。比如支付寶在很早的時候就開始在移動端發(fā)力，通過手機端的無線業(yè)務(wù)推廣，加上線下各種場景的應(yīng)用開拓，將支付體驗基本上應(yīng)用到了各個生活和消費場景之中，也極大地滿足了千禧一代的用戶體驗和支付需要。社科院金融研究所副研究員鄭聯(lián)盛指出：“生活金融化或金融場景化必將在上一代人的非議中成為下一代人的主流生活方式之一”。 除了技術(shù)因素以外，更為重要的是支付寶這樣的移動支付工具抓住了千禧一代的個性化、移動化、高效化的支付體驗需求，并且通過掃碼、VR場景紅包、親密付、指紋識別等一系列好玩安全的方式來加強對支付方式的高黏性培育，抓住了這群代表未來消費群體內(nèi)心深處的功能性服務(wù)需求，而且這種服務(wù)需求是剛性的，高頻的，也是高品牌忠誠度的。