隨著互聯網技術的日益成熟以及個人電子設備的廣泛普及，移動互聯網市場規模呈現日益擴張的趨勢。中國國內，2012-2015年的移動互聯網市場規模分別1835億、4734.2億、13437.7億和30794.6億，對應的2013-2015年的增長率分別為158%、183.8%和129.2%。2012-2015年的中國移動互聯網用戶規模分別為5.7億、6.5億、7.3億和7.9億，相應2013-2015年的增長率分別為14%、12.3%和8.2%。

2014-2018年中國移動互聯網市場規模

數據來源：公開資料整理

2014-2018年中國移動互聯網用戶規模

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　　移動互聯網市場內的細分領域目前共可分為五大類，分別為：流量費、移動娛樂、移動購物、移動營銷和移動生活服務。2012-2015年，流量費占比分別為49.1%、30.6%、15.6%和8.8%；移動娛樂占比分別為6.3%、4.9%、3.1%和2.3%；移動購物占比分別為37.4%、55.3%、64.10%和67.40%；移動營銷占比分別為3.6%、2.8%、3.5%和2.9%；移動生活服務占比分別為3.6%、6.4%、13.7%和18.6%。

2012-2018年中國移動互聯網市場結構預測

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　　其中，移動購物占據的比重逐年遞增，造成這一現象的原因無外乎以下幾點：網上購物的便捷性、可選商品種類繁多且價廉物美以及城市生活節奏過快網購可以節約外出購物的時間。

　　伴隨著移動購物的興盛，第三方支付技術也應運而生。第三方支付是指，消費者在網購交易過程中將價款給付至獨立于買家和買家的第三方，由第三方在確認買家收貨后將相應價款撥付至賣家的資金賬戶。相比貨到付款的時代，第三支付因為更便捷、更安全而廣泛受市場青睞。市場上的第三方支付手段共可分為三類：第三方互聯網支付、第三方移動支付和預付卡支付手段。在2011-2015年期間，第三方互聯網支付占比規模分別為73%、77%、72%、54%和55%；第三方移動支付的占比規模分別為3%、4%、16%、40%和42%；預付卡銷售規模占比分別為23%、19%、12%、5%和4%。第三方移動支付技術在近五年內占據絕對性優勢，并且所占比重逐年遞增，未來有望將持續擴展進一步拓展所占市場版圖。當下，第三方移動支付技術主要是指消費者在交易行為中對所購買的商品和服務，使用移動終端支付相應價款的行為。

2012-2018年中國第三方支付市場結構預測

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　　目前，移動支付領域發展迅速，社會需求不斷上升，市場上的移動支付方式應運而生且種類繁多，主要有：二維碼支付技術和NFC技術、密碼支付、指紋支付、語音支付、虹膜支付。

　　近幾年隨著中國經濟的展翅騰飛，人均可支配收入呈現逐年遞增的趨勢，且增長率一直維持在較高的水平。單就上海地區而言，2011-2015年的人均GDP分別為82560元、85373元、90993元、97370元和103796元，對應的增長率分別為8.5%、3.4%、6.6%、7.0%和6.6%。社會大眾對物質生活的追求致使消費總量不斷上升，而互聯網帶來的便捷性以及繁忙的工作之下致使人們開始傾向于在線購物以及其他線上娛樂項目。

2007-2015年人均GDP及增長率

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　　隨之而來，中國消費者的網絡購物的交易規模也逐年遞增，2011-2016年的交易額分別為0.8萬億、1.2萬億、1.9萬億、2.8萬億、3.8萬億和5萬億，相應的增長率分別為70.2%、51.30%、59.40%、46.90%、36.20%和30.70%。

2011-2019年網民購物交易規模及增長率

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　　當前，移動互聯網支付的場景可區分為線上和線下兩類。線上的種類繁多，其中名列前五的分別為：網上購買商品，使用移動支付的消費者占據81.87%；電話費、手機費繳納或充值，使用移動支付的消費者占據77.8%；電影票預定，使用移動支付的消費者占據58.36%；支付打車費，使用移動支付的消費者占據58.22%；信用卡還款，使用移動支付的消費者占據57.40%。

線上支付場景

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　　隨著移動支付的進一步深化，各大巨頭為了進一步搶占市場份額逐漸將目光從線上轉移至線下。現金生活中接受線下移動支付的門店日益增多，從全家、喜士多、屈臣氏等連鎖便利店到地鐵站再到麥當勞、必勝客以及各類快餐店。隨著移動支付技術的日趨成熟以及市場規模的日益增大。移動支付廠商在夯實線上業務發展的同時，開始大力拓展線下業務。

2008-2015年線下收單業務市場規模及增長率

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　　當前，國內各類線上及線下支付場景中，二維碼、條形碼支付占比為28%、刷卡支付占比23%、刷手機NFC支付占比7%，其余的總計占比42%。未來，中國移動支付領域的競爭格局可能從“群雄爭鹿“的狀態轉變為“寡頭壟斷“的局面，主要由二維碼支付和NFC支付互相博弈。

各類支付手段比重

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二維碼支付與NFC技術對比

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　　第三方支付廠商是移動支付市場的中流砥柱，由于該市場的進入有較高的門檻，由此該市場目前存在廠商數量十分有限，真正有效運營的僅數十家。該市場經營模式相對單一，各家廠商產品線同質化程度相當高，競爭主要集中在客戶關系、用戶規模以及費用等方面。2016年第3季度，中國第三方支付移動支付市場交易規模達90419億元人民幣，環比增長20.5%，呈現穩定高速增長。

2015Q3-2016Q3中國第三方支付移動支付市場交易規模及增長率

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　　2016年第3季度，第三方支付公司移動支付的市場格局發生一定變化，前三甲序列與2015年一致，份額持續變化。其中，支付寶三季度移動支付交易總量繼續增長，以50.42%的市場份額繼續奪得移動支付頭名。財付通（微信）三季度繼續加碼線下移動支付，加之紅包和轉賬等社交場景交易量的持續高速增長，繼續縮小同領頭羊支付寶的差距，市場份額上升為38.12%，位列市場第二位。總體上看，支付寶和財付通二者的市場份額達到了88.54%，占據絕對主導的地位。拉卡拉以3.32%的市場份額位列第三位。

2016Q3中國第三方移動支付交易規模市場份額

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