廣告市場增速放緩。縱觀廣告行業的發展軌跡，可以看到廣告行業發展的明顯軌跡是：媒體附庸→獨立中介→專業服務→促銷先鋒→生活導向。廣告行業也像股票市場一般，逐漸成為一個國家或地區經濟的晴雨表。伴隨著國內經濟增速的放緩，經濟結構也在逐漸升級和調整，廣告市場規模雖然依舊保持增長，但增速卻在逐漸下滑。其中 2015年廣告市場規模達到 5973 億元，增長率為 6.6%，位于歷史最低水平。

我國廣告市場規模及增速（2000-2015）

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　　廣告市場競爭越發激烈。2015年廣告業新增經營單位 12.8 萬戶，增幅達到 23.58%，全國廣告業經營單位總數飆升至 67.2 萬戶；全國廣告業從業人數達到 307 萬，首次突破 300 萬大關。國內廣告代理市場的參與者也迅速增加。

國內電視媒體廣告公司類型

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　　呈現國際 4A 公司較為強勢和競爭主體多元化趨勢 。國內目前廣告公司分為媒介代理型、創意制作型、媒體控制型以及綜合型（國際國內 4A 廣告公司）。國際 4A 公司基本上都已在國內開展業務，憑借自身強大資源及資金優勢，快速的搶占國內市場份額，很多國際知名的品牌也傾向于選擇國際 4A 公司合作，總體來看競爭逐漸多元化。

廣告公司分類及特點

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