男鞋相較于女鞋而言，其發(fā)展比較穩(wěn)定，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境表現(xiàn)好的時(shí)候，男鞋發(fā)展速度可能不及女鞋，但是在經(jīng)濟(jì)環(huán)境一般的情況下，其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的防御性相對(duì)更強(qiáng)。這主要是因?yàn)槟行孕枨蟊容^固定，男鞋消費(fèi)相對(duì)是剛需，而女鞋消費(fèi)的可選性更強(qiáng)。自2012年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)男鞋、女鞋市場(chǎng)增速都出現(xiàn)了下行趨勢(shì)，在行業(yè)存貨過(guò)多，而外來(lái)供給增加的情況下，很多公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)了下滑。

　　經(jīng)歷了3-4年時(shí)間，行業(yè)調(diào)整基本完成，男鞋市場(chǎng)增速開(kāi)始企穩(wěn)回升，據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)男鞋行業(yè)將保持接近7%的穩(wěn)定增長(zhǎng)。到2020年，中國(guó)男鞋市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到1841.81億元，市場(chǎng)空間巨大。

中國(guó)男鞋市場(chǎng)銷售規(guī)模

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中國(guó)女鞋市場(chǎng)銷售規(guī)模

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　　因?yàn)橄�費(fèi)對(duì)象的差異，男鞋和女鞋在品牌化發(fā)展過(guò)程中存在節(jié)奏差，女鞋品牌化起步速度要快于男鞋，女性追求時(shí)尚、品牌，所以品牌鞋企通過(guò)營(yíng)銷能夠占據(jù)較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而提升自身的市場(chǎng)占有率。而男性對(duì)品牌不是特別敏感，男鞋的品牌化進(jìn)程也相對(duì)慢一些，因此市場(chǎng)占有率相較于女鞋還偏低。但是男性消費(fèi)者有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，就是品牌忠誠(chéng)度很高，一旦接納了某一品牌，就不會(huì)輕易更換。認(rèn)為隨著品牌男鞋的市場(chǎng)滲透率不斷提高，未來(lái)男鞋市場(chǎng)集中度還有很大的提升空間。

國(guó)內(nèi)男鞋、女鞋CR5對(duì)比

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國(guó)內(nèi)男鞋女鞋市場(chǎng)占有率（ 排除運(yùn)動(dòng) 品牌 ）

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