據統計， 2016 年 1 月至 7 月國內家電市場整體零售規模為 9053 億元，同比增長 0.8%；其中 上半年彩電市場零售額達 710 億元，同比下降 4.0%；廚電市場規模達到 480 億元， 同比增長 14.8%；產業在線統計 1-8 月空調銷售 7636 萬臺，同比下滑 8.1%；冰箱 銷售 4524 萬臺，同比下滑 1.6%；洗衣機銷售 3164 萬臺，同比增長 4.0%，成為 1-8 月家電市場的唯一亮點。預計四季度空調市場會持續回暖，銷量預計同比增長 5%左右，2016 年全年家用空調銷量有望將降幅控制在 2 個百分點以內；四季度冰箱市場反彈無望， 全年銷量預計同比下滑 1 個百分點左右；四季度洗衣機迎來銷售旺季，銷量預計同比 增長 4.7%，全年銷量預計為 5819 萬臺，同比增長 3.7%。

　　2016年1~9月全國彩電銷量規模為3546萬臺，同比增長7.6%； 銷售額 1063 億元，同比下降 4.6%；預計2016 年四季度彩電市場的零售量規模將達 1529 萬臺，同比增長 7.2%；2016 年全年彩電零售量規模將達 5075 萬臺，同比增長 7.5%。行業零售均價為 3020 元，同比下降 10.2%；盡管行業 銷量明顯增長，但售價跌幅過大，導致銷售額下滑。零售額達 1063 億元，同比下降 4.0%以上。

2016 上半年彩電內銷量增長圖 （萬臺）

2016 上半年銷售額下降圖

最近 5 年彩電售價變化圖

　　2016 年上半年國內空調市場還慘淡一片，但到下半年隨著全球高溫，國內外空 調需求大漲，加之國內房地產銷售突然火爆，空調終端銷售出現持續熱銷，家用空調 內銷市場迎來大反轉，8 月份家用空調內銷 659 萬臺，同比增長 22.9%，成為 2016 年全年的最高峰值。預計剩余 4 個月受終端銷售、房地產等利好因素影響， 家用空調內銷市場將平穩增長，但是全年下滑已成定局，2016 年家用空調內銷量預 計為 5312 萬臺，同比下滑 15.5%。

空調內銷變化

　　據海關統計，2016 年 1-8 月家用空調出口 3910 萬臺，同比增長 19.6%，出口 額為 78.8 億美元，同比增長 8.2%；冰箱出口 2176 萬臺，同比增長 7.8%，出口額 為 24.9 億美元，同比下滑 0.2%；洗衣機出口 1496 萬臺，同比增長 6.9%，出口額 為 23 億美元，同比下滑 1.1%。彩電 1-7 月出口 4325 萬臺，增長 17.7%;出口金額 407.632 億元，比去年同期增長 1.2%。家電業出口全面好轉一方面是國內家電企業 競爭力進一步提高、國外廠商退出部分市場，另一方面是人民幣貶值帶來的利好推動。

　　從進口國區域看，歐洲推行量化寬松貨幣政策和歐洲投資計劃，歐洲經濟呈回升 態勢，1-8 月份三大白電對歐洲地區的出口量均實現同比增長；亞洲作為家電出口的重點市場，借東南亞高溫，家用空調對亞洲的出口量實現高增長。

空調近幾年出口變化

　　目前冰箱消費據市場調查以更新換代為主，但在經濟低迷的大環境下，更新需求能量不足。且行業推出的大型冰箱受制于中國家庭廚房面積所限，未形成換代浪潮，據統計，2015 年冰箱總產量為 7317.4 萬臺,同比下降 3%;總銷量為 7319.5 萬 臺,同比下滑 3.7%。冰箱出口 2404 萬臺,同比增長 4.6%;冰箱內銷 4916 萬臺,同比下 滑 7.2%。2016 年冰箱內銷量預計為 4618 萬臺，同比下滑 5.6%。冰箱行業一方面 市場銷量規模見頂、競爭轉向存量市場；另一方面在消費升級的大潮下產品結構也在 發生明顯的變化，表現在大容量、變頻、高效節能產品持續快速增長。500L 以上大容積冰箱和變頻產品銷量同比增長超過 10%，占整體市場的比例 達到 20%左右。由于產品結構升級的拉動，2016年我國冰箱市場銷售額增幅要好于銷 售量。從品牌格局看，海爾的優勢仍領先。

冰箱內銷變化

　　數據顯示，2016 年上半年洗衣機總銷量 2,749.73 萬臺，同比增 長 3.82%。其中內銷銷量 1,899.82 萬臺，同比增長 4.34%;外銷銷量 849.91 萬臺， 同比增長 2.67%。產業在線預計2016年內銷量達到 4071 萬臺，同比增長 4.2%。洗衣 機市場的增長主要是由于產品轉型升級的帶動，滾筒洗衣機價格的低廉化推動了滾筒 洗衣機大規模的替代，健康洗、變頻等也為洗衣機的增長帶來發展空間。

　　我國家用洗衣機行業去年總產量5638萬臺,同比微降0.12%;總銷量5613.8萬臺, 同比微降 0.4%。其中內銷增長 3.8%;出口下滑 8.9%。而2016年出口增長了 6.9%，內 銷增長 4.2%，總體看是主要家電產品中增速最高的。這正是2016年小天鵝作為行業代 表性品種跑贏大市的行業背景。

洗衣機內銷變化