一、中國空氣凈化器市場發(fā)展?fàn)顩r

　　1、市場整體狀況

　　2015年中國空氣凈化器市場整體增速收窄。這意味著競爭將更加激烈，從而加速行業(yè)洗牌。

　　相較零售量和零售額增長均創(chuàng)新高的2014年，2015年空氣凈化器行業(yè)的表現(xiàn)先抑后揚(yáng)，進(jìn)入2015年11月，全國各地突如其來的霧霾拉動(dòng)了一直平淡的市場，空氣凈化器在冬季迎來銷售高潮，甚至出現(xiàn)了全行業(yè)斷貨的現(xiàn)象，最終2015年空氣凈化器市場以增長收官，但漲幅明顯收窄。

　　2015年空氣凈化器零售量為352萬臺(tái)，同比增長超過8%；零售額將近75億元，同比增長10%。而在2014年，空氣凈化器零售量超過325萬臺(tái)，同比增速高達(dá)80%；零售額也接近70億元，同比增速達(dá)到70%。

　　2016年空氣凈化器市場將仍會(huì)保持穩(wěn)中有升的趨勢，零售將逼近80億元，其中在線市場的比重將繼續(xù)擴(kuò)大，零售額占比有望超過60%。

　　而在品牌表現(xiàn)方面，國內(nèi)品牌與國外品牌還有很大差距。2015年空氣凈化器市場國外品牌依然強(qiáng)勢，線上市場占有率前10位的空氣凈化器品牌國外品牌占據(jù)6個(gè)，它們的零售額之和占整個(gè)線上市場的53%；在線下市場國外品牌更是表現(xiàn)出壟斷性優(yōu)勢，零售額前十幾名幾乎都是國外品牌，占據(jù)了線下80%的零售額。

　　2、空氣凈化器銷售狀況

　　（1）線上線下銷售情況

　　2015年1月13日，研究人員登陸淘寶，發(fā)現(xiàn)銷量最好的是售價(jià)899的小米凈化器，月售達(dá)5731件。在京東商城，一款價(jià)格在12800元至14980元之間的瑞士品牌IQAirAGHealthPro空氣凈化器銷量不俗，目前已在武漢區(qū)域斷貨。蘇寧易購整體數(shù)據(jù)顯示，近一周空氣凈化器銷量線上同比增長1300%。夏普、亞都、三星、惠而浦、飛利浦成為排名前5的品牌。

　　線上銷售火爆，線下表現(xiàn)也同樣不俗。走進(jìn)武漢廣埠屯國美電器，空氣凈化器占據(jù)著最顯著的位置。“聚能離子彈”“凈離子群技術(shù)”等高大上的廣告宣傳語十分醒目。飛利浦導(dǎo)購人員表示，前幾年大家都沒有霧霾概念，空氣凈化器鮮有人問津。現(xiàn)在大家都是沖著除PM2.5來的，2016年開年以來，已賣了100多臺(tái)，現(xiàn)在一天的銷量能抵得上以前一個(gè)月。

　　2015年空氣凈化器銷量比2014年增長310%。武漢蘇寧生活電器事業(yè)部采銷經(jīng)理余蘭蘭表示，2016年1月1日至現(xiàn)在，短短10多天，僅解放大道一家店的空氣凈化器銷量就達(dá)到400多臺(tái)。有些爆款持續(xù)斷貨，顧客預(yù)約有的還需等一個(gè)月之久。

　　（2）空氣凈化器關(guān)鍵靠濾網(wǎng)并非越貴越好

　　目前，武漢市場空氣凈化器價(jià)格相差十分懸殊，有以瑞典、加拿大、美國品牌為主的上萬元高端凈化器，也有以小米為代表的數(shù)百元國產(chǎn)品牌。

　　同時(shí)，在熱銷空凈產(chǎn)品的參數(shù)列表中，大多都沒有完全按照新國標(biāo)規(guī)定進(jìn)行標(biāo)示。新國標(biāo)于2016年3月實(shí)施，要求只有同時(shí)滿足四項(xiàng)指標(biāo)才算合格產(chǎn)品：CADR值、CCM值（累計(jì)凈化量）、能效等級(jí)和噪音標(biāo)準(zhǔn)。目前，市場上銷售的空氣凈化器，事實(shí)上處于新舊國標(biāo)的“灰色地帶”，沒辦法對(duì)比國標(biāo)數(shù)據(jù)的消費(fèi)者只能“看著指示燈變了色，心里才踏實(shí)些”。

　　3、空氣凈化器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)

　　2015年市場開局的“斷崖式”下滑，讓空氣凈化器企業(yè)意識(shí)到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)已經(jīng)刻不容緩。此次產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，不再以增加無用功能為噱頭，而是將重心放在了空氣凈化的本身以及消費(fèi)者的體驗(yàn)感。

　　與空氣凈化器而言，凈化效果在非常大的程度上取決于濾網(wǎng)。濾網(wǎng)是空氣凈化器的核心。因此，亞都每年都會(huì)投入大量的資金進(jìn)行濾網(wǎng)研發(fā)。這款雙面?zhèn)b便集成了我們上一階段的成果。雙面?zhèn)b采用獨(dú)立雙面六風(fēng)道以及三合一的復(fù)合凈化主芯，濾網(wǎng)使用納米銀抗菌技術(shù)、UFCO室溫催化氧化分解甲醛技術(shù)等專利技術(shù)，為有效殺菌、吸收甲醛與PM2.5提供保障。

　　中國市場的空氣污染主要有三大類：一是細(xì)微顆粒物，例如PM2.5和PM10；二是有害氣體，例如甲醛、甲苯；再有就是懸浮微生物。三星根據(jù)對(duì)中國空氣污染含量分析，對(duì)濾網(wǎng)進(jìn)行升級(jí)。三星空氣凈化器采用高密度HEPA集塵濾網(wǎng)，能有效去除顆粒污染物；通過對(duì)濾網(wǎng)進(jìn)行優(yōu)化，可有效去除氣態(tài)污染物；使用超凈3離子群的專利除菌技術(shù)，可有效去除空氣中的自然菌。

　　造成市場需求萎縮還有一個(gè)重要原因，是消費(fèi)者體驗(yàn)感較差。奧維云網(wǎng)(AVC)調(diào)研報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的詬病點(diǎn)多表現(xiàn)為噪聲過高或者凈化效果不明顯。

　　良好的體驗(yàn)感與市場發(fā)展有著重要關(guān)系。消費(fèi)者體驗(yàn)非常重要，卻一直被空氣凈化器行業(yè)忽視。空氣凈化器與凈水器行業(yè)幾乎同時(shí)進(jìn)入僅井噴期，但在2015年凈水器市場仍在快速增長時(shí)，空氣凈化器市場卻出現(xiàn)規(guī)模疲軟。最主要的原因便是消費(fèi)者體驗(yàn)不佳。凈水器雖然混亂，但消費(fèi)者對(duì)凈水效果能直觀感受到；空氣凈化器的凈化效果看不見、摸不著，消費(fèi)者不能直觀感受到，無法產(chǎn)生持續(xù)購買力。

　　為解決這一問題，不少企業(yè)都選擇在空氣凈化器上增加凈化監(jiān)視屏幕，以指數(shù)或顏色提示凈化效果。但在2015年，網(wǎng)上出現(xiàn)了一款空氣凈化器在濾網(wǎng)所附的塑料保護(hù)袋還未去掉時(shí)開啟，監(jiān)視屏上的凈化指數(shù)在一段時(shí)間內(nèi)便從污染降至良好的事件，引發(fā)業(yè)內(nèi)及消費(fèi)者的熱議。

　　目前幾乎所有空氣凈化器顯示的是模擬指數(shù)，通過時(shí)間、風(fēng)速等方式計(jì)算出來的，并不是實(shí)時(shí)數(shù)值，這樣的指數(shù)誤差較大，最終帶來負(fù)面的體驗(yàn)感受。這一現(xiàn)象是目前的技術(shù)現(xiàn)狀所決定的。主要因?yàn)榭諝赓|(zhì)量探測器成本較大，可達(dá)到實(shí)驗(yàn)室報(bào)告級(jí)別要求的手持空氣質(zhì)探測器價(jià)格甚至要上萬元。若想在空氣凈化器中集成空氣質(zhì)量探測器，同樣還要保證耐久性、穩(wěn)定性以及低成本等，挑戰(zhàn)極大。經(jīng)過一年研發(fā)，A.O.史密斯終于找到各方面都比較合適的空氣質(zhì)量探測器，并將在下一款新品中采用。

　　三星同樣重視空氣凈化器的實(shí)時(shí)監(jiān)測數(shù)值和數(shù)值可視化，并投入不小研發(fā)力度。據(jù)劉迎介紹，目前，三星空氣凈化器中高端產(chǎn)品已經(jīng)采用比較精確的空氣質(zhì)量探測器，提高消費(fèi)者體驗(yàn)感。

　　智能依然是目前空氣凈化器市場的熱點(diǎn)。霍尼韋爾作為智能家居的先行者，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，在產(chǎn)品開發(fā)上全方位、深層次地研究消費(fèi)者的多種需求和習(xí)慣，提供解決方案。據(jù)霍尼韋爾有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，霍尼韋爾專注自動(dòng)化控制專業(yè)，設(shè)計(jì)更聰明、更方便的智能空氣凈化方案。例如，AirTouch-X采用了雙傳感器，實(shí)時(shí)監(jiān)測PM2.5和甲醛的污染情況，有了這樣第一步靈敏的監(jiān)測，為第二步的有效凈化打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　除此之外，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，差異化也成為一些企業(yè)搶奪市場的競爭點(diǎn)。夏普已經(jīng)對(duì)空氣凈化器進(jìn)行智能升級(jí)，消費(fèi)者可以通過微信實(shí)時(shí)關(guān)注室內(nèi)的空氣凈化情況；滿足消費(fèi)者對(duì)濾網(wǎng)更換知識(shí)缺乏的痛點(diǎn)，夏普推出自動(dòng)清洗功能；此外將推出捕蚊凈化器，該產(chǎn)品在空氣凈化的同時(shí)，還可以捕捉蚊子。

　　二、國內(nèi)外空氣凈化器市場發(fā)展前景預(yù)測

　　1、全球空氣凈化器市場銷量預(yù)測

　　顯示：2009年起，全球各大家電企業(yè)及空氣凈化裝置專業(yè)公司均不同程度的擴(kuò)充了空氣凈化器的產(chǎn)能，產(chǎn)品從高功能到普及型延伸，形成相對(duì)完備的商品陣營，根據(jù)富士經(jīng)濟(jì)發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。受微小顆粒物“PM2.5”等導(dǎo)致大氣污染的影響，2013年全球空氣凈化器的銷量趨于增加。2013年全球空氣凈化器銷量較2012年增加了7.5%，達(dá)到1894萬臺(tái)，2015年在2500萬臺(tái)左右。預(yù)計(jì)到2022年全球空氣凈化器將達(dá)到5900萬臺(tái)。2022年全球空氣凈化器銷售規(guī)模將達(dá)到2900萬臺(tái)。

2011-2020年全球空氣凈化器銷量預(yù)測

　　2、中國空氣凈化器投資前景分析

　　呼吸清新干凈的空氣已然成為公眾的普遍需求，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化類產(chǎn)品的關(guān)注，除了推動(dòng)空氣凈化器產(chǎn)品熱銷外，也帶動(dòng)越來越多的空調(diào)廠商將空氣凈化功能融入到新產(chǎn)品中。業(yè)內(nèi)人士介紹，由于空調(diào)的進(jìn)氣量比普通凈化器大出數(shù)倍，送風(fēng)距離更遠(yuǎn)，是最適合的空氣凈化平臺(tái)。

　　隨著生態(tài)環(huán)境的不斷惡化、空調(diào)系統(tǒng)的高度普及、嚴(yán)重呼吸系統(tǒng)疾病的流行以及國民物質(zhì)生活水平的不斷提升，消費(fèi)者的健康意識(shí)有了極大提高，室內(nèi)空氣環(huán)境問題日益受到人們的重視。凈化空氣環(huán)境，改善空氣品質(zhì)，已經(jīng)成為人們?nèi)找嫫惹械脑竿�和要求�?/p>

　　隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，空氣凈化器必將成為家庭的必須品。比如買新車或新房裝修后，消費(fèi)者就可直接購買符合自己需求的產(chǎn)品。在這種情況下，消費(fèi)者迫切需要一種功效顯著、有質(zhì)量保證、性價(jià)比高的產(chǎn)品來滿足自己的需求，那就是空氣凈化器了。

　　空氣凈化器，主要解決由于裝修或者其他原因?qū)е碌氖覂?nèi)空氣污染問題。由于室內(nèi)空氣中污染物的釋放有持久性和不確定性的特點(diǎn)，因此使用空氣凈化器凈化室內(nèi)空氣是國際公認(rèn)的改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的方法。

　　為滿足人們對(duì)室內(nèi)空氣質(zhì)量的要求，各種家用空氣凈化器應(yīng)運(yùn)而生。空氣凈化器是由高壓產(chǎn)生電路負(fù)離子發(fā)生器、通風(fēng)機(jī)、空氣過濾芯片等系統(tǒng)組成，主要有過濾煙塵、清除異味、殺滅細(xì)菌和病毒、補(bǔ)充負(fù)氧離子、補(bǔ)充活性氧（O3）、清新空氣等功能。

　　發(fā)達(dá)國家的空氣凈化器市場目前已相當(dāng)成熟，日本和美國是世界上兩大空氣凈化器生產(chǎn)國和消費(fèi)國，其年需求量總和在1000萬臺(tái)左右。有消息稱我國家用凈化器今后一至兩年內(nèi)市場的需求規(guī)模可達(dá)到1000億元，這是一個(gè)潛力巨大的市場。

　　我國空氣凈化器在辦公場所和家庭的使用剛剛起步，處在市場導(dǎo)入的起步階段，普及率不到1%。根據(jù)預(yù)測，目前國內(nèi)室內(nèi)空氣治理產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)300億人民幣，但是主要是各類加濕器產(chǎn)品。未來幾年內(nèi)，國內(nèi)室內(nèi)空氣環(huán)境治理產(chǎn)業(yè)將處于快速成長期，空氣凈化器行業(yè)在國內(nèi)還有巨大的增長空間。

　　在我國，近些年來隨著各類流行性傳染疾病，如SARS、禽流感、甲型H1N1等病毒的頻繁來襲，人們對(duì)室內(nèi)空氣質(zhì)量越來越關(guān)注，從政府、企業(yè)到消費(fèi)者都開始非常注重空氣質(zhì)量，購買空氣凈化器成了人們預(yù)防病毒傳播的方法之一。空氣凈化器在中國的市場前景看好，這一點(diǎn)不容置疑。精明的商家早已嗅到了這塊市場的價(jià)值，國內(nèi)外各路廠商不遺余力地要擠進(jìn)空氣凈化器市場。