隨著4G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)不移動終端的迅速普及，全民進(jìn)入移動于聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，據(jù)工信部公 布的《2015 年通信運(yùn)營業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》統(tǒng)計(jì)，2015 年移動電話用戶凈增 1964.5 萬戶， 總數(shù)達(dá)13.06億戶，移動電話用戶普及率達(dá)95.5部/百人，比上年提高1部/百人。2015 移動寬帶用戶（3G/4G）滲透率達(dá)到60.1%， 4G用戶新增28894.1萬戶，總數(shù)達(dá)38622.5 萬戶。4G基站新增92.2萬個(gè)，總數(shù)達(dá)到177.1萬個(gè)。

2010-2015 3G/4G 用戶數(shù)量及占比

　　同時(shí)，相關(guān)移動應(yīng)用開始全面進(jìn)入日常生活場景，從原先的工具時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代 并逐漸邁入服務(wù)時(shí)代。衣食住行、教育醫(yī)療、娛樂理財(cái)?shù)葢?yīng)用大量出現(xiàn)，競爭也愈發(fā)激烈。移動網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速推廣促使流量使用激增，據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，2015年移動接入流量消費(fèi)達(dá)41.87億G，同比增長103%；月戶均移動接入流量（DOU） 達(dá)到389.3M，同比增長89.9%。

2010-2015 移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量

　　由于移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，流量消費(fèi)快速增加以及 OTT 廠商的通訊應(yīng)用對語音通 話的替代作用，使得近幾年來語音業(yè)務(wù)所占運(yùn)營商整體營收比例不斷下降，而數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)逐漸成為運(yùn)營商重要的收入來源。據(jù)工信部資料， 2015年非話收入占比已達(dá)68.3%， 已超越話音收入成為收入第一來源；其中，移動數(shù)據(jù)收入占比從 2010 年 6.1%增加到 2015年27.6%，2016年上半年移動數(shù)據(jù)收入占比已提升到34%。

2010-2015 年運(yùn)營商語音及非語音業(yè)務(wù)收入占比

　　根據(jù)三大運(yùn)營商公布的數(shù)據(jù)，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入從 2013 年 2289 億元上漲至 2015 年 3602 億元，累計(jì)上漲 57.3%，CAGR 達(dá) 25.4%，增速明顯。2014 年是中國的 4G 元年，根據(jù)國外經(jīng)驗(yàn)，4G 服務(wù)的推廣將促使 DOU 快速上揚(yáng)。預(yù)計(jì)未來幾年將維持目前流量收入的高速上漲趨勢，預(yù)計(jì)到2018年達(dá)到7000億的市場規(guī)模。
自 2013 年 12 月工信部向三大運(yùn)營商發(fā)放 TD-LTE 牌照，于 2015 年 2 月向中國聯(lián)通與中國電信發(fā)放LTE-FDD牌照，中國4G業(yè)務(wù)快速推動，截至2015年底4G用戶 達(dá)28894萬戶，占移動用戶比例達(dá)29.6%。由于4G用戶擁有更高的APRU不DOU， 4G的推廣將進(jìn)一步促進(jìn)流量的消費(fèi)。

　　流量消費(fèi)上漲，但流量單價(jià)的下降將使運(yùn)營商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入增速放緩。一直以來， 運(yùn)營商較高的流量價(jià)格就受到消費(fèi)者抱怨。從2015年一季度經(jīng)濟(jì)形勢座談會上總理感 嘆“流量費(fèi)太高”，到一個(gè)月后國務(wù)院會議明確提出促進(jìn)降費(fèi)提速虧大具體措施，政府的介入促使運(yùn)營商紛紛降低流量資費(fèi)，推出流量不清零、流量轉(zhuǎn)贈等服務(wù)，但公眾期待的全業(yè)務(wù)大規(guī)模降低資費(fèi)并沒有明顯出現(xiàn)。同時(shí)運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)管道利用率仍然偏低，設(shè)備的利用效率還偏低。對于運(yùn)營商而言，為了響應(yīng)國家“提速降費(fèi)”的號召， 同時(shí)要保證自身營收的不斷增長，唯一的出路就是通過移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商等企業(yè)對用戶的流量消費(fèi)進(jìn)行付費(fèi)，即企業(yè)級流量經(jīng)營。

2013-2015 各運(yùn)營商移動數(shù)據(jù)收入

近年運(yùn)營商數(shù)據(jù)收入及未來預(yù)測

　　盡管運(yùn)營商提速降費(fèi)等措施降低了流量資費(fèi)，但相對個(gè)人收入而言我國流量費(fèi)用仍比較高。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與移動終端普及，使得個(gè)人用戶通過移動端來進(jìn)行購物、娛樂、 社交以及滿足多樣化生活場景需求的服務(wù)，其便利高效的特點(diǎn)逐漸培養(yǎng)起了個(gè)人用戶的消費(fèi)習(xí)慣。多項(xiàng)移動應(yīng)用已經(jīng)具有相當(dāng)高的滲透率，并且仍有高速的增長。

2014-2015 年中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使率

　　同時(shí)4G服務(wù)的推進(jìn)讓流量的使用速率加快，讓許多消費(fèi)者產(chǎn)生了流量資費(fèi)的擔(dān)憂。 流量費(fèi)用已經(jīng)成為個(gè)人用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的主要約束。尤其是移動網(wǎng)絡(luò)下影音類應(yīng)用的流量消費(fèi)仍然偏低、多數(shù)消費(fèi)者使用場景是在家中的 WIFI 環(huán)境下。根據(jù)調(diào)查用戶普遍認(rèn)為流量使用過快，存在不夠用的現(xiàn)象。

手機(jī)用戶流量使用情況

2015 年中國手機(jī)網(wǎng)民各場景下使用的手機(jī)應(yīng)用

　　中國的移動終端已經(jīng)達(dá)到了13億臺，覆蓋全國各地區(qū)、各年齡層次的用戶，并具有相當(dāng)高的活躍度。移動互聯(lián)網(wǎng)成為重要的網(wǎng)絡(luò)接入途徑，手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)超過6億。新增上網(wǎng)用戶更傾向于手機(jī)等移動設(shè)備。流量包含大量的用戶信息，包括使用設(shè)備、接入 位置、應(yīng)用使用時(shí)間頻率。相比PC端網(wǎng)絡(luò)接入，移動流量可以更好的確認(rèn)用戶的身份信息，進(jìn)行精確的營銷。數(shù)據(jù)價(jià)值能進(jìn)一步促進(jìn)接口、管道價(jià)值挖掘，對于流量營銷、與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商合作的服務(wù)推廣甚至對線下企業(yè)都有很大價(jià)值。

中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

新網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況

　　隨著智能終端的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，SAAS 市場獲得高速發(fā)展的機(jī)會。 SAAS市場包含消費(fèi)級SAAS（To C）和企業(yè)級SAAS（To B）。近年來，To C用戶市 場雖然仍占主流，但已呈現(xiàn)日漸飽和的狀態(tài)，但To B企業(yè)級市場份額仍處于高速增長的過程。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015 年國內(nèi)企業(yè)級 SaaS 市場規(guī)模將達(dá)到 199.3 億元人民幣，增長率高達(dá)69.7%，在企業(yè)高效運(yùn)營管理需求、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用條件不斷成熟等多方因素推動下，市場規(guī)模仍將保持快速增長，預(yù)計(jì)2016年市場規(guī)模將超過331億元人 民幣，2015-2020 年復(fù)合增長率達(dá)到 30%，至 2020 年市場規(guī)模達(dá)到千億級別。企業(yè)級的市場通過云的服務(wù)，可以讓企業(yè)服務(wù)應(yīng)用范圍更廣，基于SaaS的云計(jì)算市場和提供平臺服務(wù)的行業(yè)都將迎來業(yè)績的快速增長。

中國企業(yè)級 SaaS 市場規(guī)模（單位：億元）

　　根據(jù)三大運(yùn)營商公布的數(shù)據(jù)，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入從 2013 年 2289 億元上漲至 2015年3602億元，累計(jì)上漲57.3%，CAGR達(dá)25.4%。其中第三方流量經(jīng)營在2015 年約有21.6億市場規(guī)模，占到整個(gè)流量市場的0.6%。隨著流量經(jīng)營服務(wù)逐漸趨于綜合與個(gè)性化，第三方流量經(jīng)營的份額也會相應(yīng)提升，預(yù)計(jì)在2018年達(dá)到10%， 市場規(guī)模接近千億。第三方企業(yè)級流量經(jīng)營的份額將由目前約15%提升至2018年30%， 結(jié)合工信部預(yù)測運(yùn)營商到 2018 年數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到 7035.4 億元的規(guī)模，對應(yīng)第三方企業(yè)級流量經(jīng)營的市場規(guī)模將達(dá)到211.1億， 3年增長30倍，空間巨大。

第三方及企業(yè)級流量市場預(yù)測