2015年第2季度 中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)到4991 萬(wàn)人，較2015年第1季度用戶活躍度明顯提高。具體來(lái)看，目前的移動(dòng)電臺(tái)對(duì)“社會(huì)化媒體” 開(kāi)發(fā)還有提升空間，個(gè)性化推薦功能尚不完 善。對(duì)用戶的興趣挖掘不夠深入，未能建立 分眾化社區(qū)，導(dǎo)致用戶的活躍度不高。再有， 1季度移動(dòng)電臺(tái)在侵權(quán)問(wèn)題方面造成部分應(yīng)用 被下架，成為影響用戶規(guī)模增長(zhǎng)的又一個(gè)屏 障，除了內(nèi)容質(zhì)量的良莠不齊、產(chǎn)品同質(zhì)化 嚴(yán)重同樣影響了用戶的收聽(tīng)體驗(yàn)，因此，正 版優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是留存用戶的根本要素。

2014Q1-2015Q2中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)活躍用戶規(guī)模

移動(dòng)電 臺(tái)用戶與社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通訊領(lǐng)域關(guān) 聯(lián)度最高。移動(dòng)電臺(tái)用戶與之關(guān)聯(lián)度 在50.0%以上，但是功能性差異較大，對(duì)移動(dòng)電臺(tái)領(lǐng)域的沖擊不大。移動(dòng)音樂(lè)與移動(dòng)電臺(tái)功能性相似的， 主要提供音頻內(nèi)容。在內(nèi)容展示上移 動(dòng)音樂(lè)更細(xì)分，而移動(dòng)電臺(tái)更豐富，娛樂(lè)社交融入更多。未來(lái)與移動(dòng)音樂(lè) 領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。

中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)關(guān)聯(lián)應(yīng)用分析

從移動(dòng)電臺(tái)平臺(tái)性別情況來(lái)看，荔枝 FM節(jié)目多為情感治愈系，女性用戶占 其74.7%。除此之外，各平臺(tái)男女比例 均呈現(xiàn)男多女少的態(tài)勢(shì)。這與移動(dòng)電臺(tái) 平臺(tái)的內(nèi)容布局及內(nèi)容類型有很大關(guān)系。根據(jù)中國(guó)廣播研究報(bào)告顯示，交通、新聞、音樂(lè)是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)市場(chǎng)份額最高 的三大頻率。 與傳統(tǒng)電臺(tái)類似，移動(dòng)電臺(tái)平臺(tái)也著重 于新聞快訊類的內(nèi)容上，財(cái)經(jīng)、體育、 曲藝等頻道也是大量男性用戶喜愛(ài)的內(nèi) 容頻道。

2015年6月中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶男女比例情況

綜合用戶個(gè)性化需求、互動(dòng)性以及閑 暇時(shí)間等因素，移動(dòng)電臺(tái)用戶分布呈 現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。 喜馬拉雅FM、荔枝FM等電臺(tái)90后人 群分別占其38.7%、58.5%，較其他 平臺(tái)用戶更年輕。蜻蜓FM、多聽(tīng)FM、考拉FM、酷FM 的85后用戶居多，占30%以上。鳳凰FM的用戶年齡仍以中年用戶為主， 41歲及以上用戶占其46.4%市場(chǎng)份額。

2015年6月中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶年齡分布情況

不同電臺(tái)用戶分布地域，主要集中在省 會(huì)城市以及地級(jí)市地域。這部分地域經(jīng) 濟(jì)發(fā)展速度快，人均收入一般，娛樂(lè)活 動(dòng)相比一線城市要少。來(lái)自地級(jí)市和其他省會(huì)城市的用戶是主 要用戶群體，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM占 分別占56.8%和64.4%。荔枝FM的其他省會(huì)城市用戶占比達(dá)到 50.7%；多聽(tīng)FM用戶中，來(lái)自一線城市 的用戶比例相較其他電臺(tái)略高 ，為 20.6%。

2015年6月中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶地域分布情況

2015年上半年中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)表 現(xiàn)，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM和多 聽(tīng)FM市場(chǎng)份額分別為25.8%、20.7%、 13.8%和9.8%。電臺(tái)節(jié)目 內(nèi)容多樣化、傳播渠道創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新 等，對(duì)一些傳統(tǒng)廣播電臺(tái)造成直面的壓力和 競(jìng)爭(zhēng)，因此，不斷求新求變，努力探索和尋 找滿足用戶需求的發(fā)展方向是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)核 心。

2015年上半年中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局