1、在線票務對影城的導流效應帶來效益分化。

　　至 2016 年 6 月，在線售票滲透率超過 76.6%，在線票務平臺年覆蓋觀 影人次在10億以上。2015年下半年以來，主力影片的在線出票量普遍在70% 以上。

　　在線票務平臺對觀影用戶的廣泛覆蓋與消費特征刻畫能力營銷附加值 高，對中小影院的導流效應尤為明顯。

電影在線滲透率月度趨勢

月度票房冠軍影片在線售票比例

　　2.在線票務平臺已普遍向電影制作、發行延伸，在上游環節話語權加大。

　　在線票務為上游及影院提供企業級服務，成為大片標配聯合發行方。在線票務平臺普遍已向電影發行、制作上游延伸探索盈利模式，在上游環節的 話語權日益加大。

在線票務的營銷發行優勢

　　3、在線票務具備升級為影院服務平臺的潛力。

　　與已經廣受關注的泛娛樂入口價值相比，在線票務作為國內影院服務平 臺的價值則明顯被低估。四大票務平臺均已經推出服務影院的系統，萬達院線也通過移動互聯網升級影院會員管理體系。

　　在線票務平臺為影院提供導流、數據分析、運營優化、會員管理、電影 周邊產品銷售等各類功能的服務與平臺化實踐尚在發展早期。未來在電影院 精細化運營、消費場景升級的大趨勢中，有望誕生有能力從票務銷售升級為 影院服務平臺的在線票務平臺。

四大在線票務平臺的影院服務產品