人均 GDP 的穩步上升，為音樂行業的發展提供了物質基礎。到 2015 年，我國人均 GDP 達到7800美元，有望在未來幾年內突破1萬美元。參照國際經驗，人均GDP突破10000 美元，是文化娛樂消費增長的最快階段。在北京、上海等一線城市和領先省市已經印證 了這一點。傳媒文化娛樂作為人的精神需求重要組成部分，其地位將變得更加重要。

2000-2030 我國人均 GDP 走勢圖（單位：美元）

　　2014 年中國音樂產業市場總規模約為 2851.5 億元，其中核心層音樂演出行業、唱片行 業、音樂版權經紀（管理）、數字音樂產業和音樂圖書出版組成的市場規模約 650.6 億 元，較 2013 年同比增長 8.28%。外延層主要包括樂器售賣、線下 KTV 行業、音樂教育、 專業音響設備等，本文不作過多描述。核心層中，唱片行業和音樂版權經紀（管理）行 業的規模合計為 8.9 億元，占總市場規模的比重僅為 0.3%。與之對應的是，數字音樂 產業規模達到 491 億元，但目前大部分由電信運營商彩鈴、鈴聲、歌曲下載等構成。

音樂產業構成

　　2014 年中國實體唱片產值規模約為 6.15 億元，較 2013 年下降約 5.4%。實體唱片曾經 是聽眾、歌迷接觸音樂、歌手最主要的方式，也是唱片公司的主要變現渠道。然而，互 聯網時代，大家通過網絡下載、試聽音樂，對實體唱片市場造成明顯沖擊。通過觀察新 華書店系統、零售門店等傳統線下渠道可以發現，2014 年實體唱片銷售碼洋約為 5662.2 萬張，同比上一年下降 19%。不過，雖然實體唱片整體下滑，但具有收藏價值的黑膠唱 片的銷售量卻逆勢增加。這表明實體唱片在未來的商業價值更多體現在粉絲經濟衍生品 上，其功能從之前的音樂傳播載體向小眾收藏轉變。未來，與音樂、藝人相關的衍生品 市場具有一定的潛力。

中國實體唱片市場規模（單位：億元）

　　2014 年，中國數字音樂的市場規模達 491.2 億元，比上年增長 11.5%。無線音樂（電 信音樂增值業務）為 420.2 億元，同比增長 5.7%，主要為手機彩鈴等業務，近年來增 速穩�。欢�在線音樂異軍突起，2012 年至 2015 年，復合增長率達到 137%。

中國數字音樂市場規模及增速（單位：億元）

　　根據國際唱片業協會（IFPI）發布的《2016 年全球音樂報 告》顯示，2015 年中國在線音樂收入整體上升了 68.6%。IFPI 給出的增長數據來自于 播放平臺給唱片公司的預付款數據，受益于 2015 年的“劍網行動”，在中國政府加大了 打擊盜版、侵權音樂內容的力度，QQ 音樂、海洋音樂（旗下有酷狗、酷我音樂）、阿 里音樂（旗下有阿里星球原天天動聽，蝦米音樂）為首的幾大音樂平臺規范了自身的授 權音樂使用，增加了對正版音樂的版權投入，推動音樂市場從侵權盜版到正版經營良性 競爭，市場秩序逐步建立，各大平臺也在推動行業積極探索多元化的盈利模式。

　　截止 2015 年 12 月，網絡音 樂用戶規模達到 5.01 億，較 2014 年底增長 4.6%，占網民總體的 72.8%。其中手機網 絡音樂用戶規模達到 4.16 億，較 2014 年底增長 17%，占手機網民的 67.2%。2015 年， 我國移動音樂市場規模達到 63.7 億元，預計 2016 年市場規模將達到 96.2 億。

移動音樂市場規模及增速（單位：億元）

　　2014 年音樂類線下演出市場規模達到 143 億元。票房收入約為 87.72 億元。其中大型 演唱會票房總收入 28.54 億、音樂節票房總收入 3.79 億、Live house 票房總收入 10.3 億元，劇院音樂類演出票房總收入 10.9 億元。演出場次總數達 2.04 萬場，比 2013 年 的總場次數增加近 4000 場。

2014 音樂類演出票房（單位：億元）

　　音樂類演出市場受互聯網音樂平臺的帶動，催生出付費直播、線上演唱會等形式，成為音樂演出行業的新亮點。演唱會在線直 播是音樂行業O2O玩法的創新模式，在線直播數量從2014年50場激增到2015年115 場；騰訊視頻 Live Music 在 2015 年就舉辦了超過 55 場在線演唱會，相當于每星期均 有一場線上演唱會；與此同時，QQ 音樂還自制“巔峰盛典”、“巔峰對決”、“網絡好聲 音”等音樂盛典、音樂網綜節目，最終實現在線觀看人數達 5500 萬、12 億的總播放量。 這一數據已經遠遠超過全國全年線下演唱會的總人數。

　　90 后成為消費生力軍，精神需求特性孕育新時代粉絲經濟。90 后對娛樂內容的需求極 高， 85、90、95、00 后不同年齡層對音樂、小說、游戲、動漫等泛 二次元領域娛樂內容的精神需求呈依次上升趨勢。其中，音樂成為 90 后興趣愛好之首， 也說明了以音樂為帶動的泛娛樂產業有著強大的消費需求和市場潛力。

不同年齡層興趣愛好分布

移動音樂用戶年齡分布

　　從移動音樂用戶的年齡上可以看出，90 后已經成為音樂用戶的主體，占移動音樂用戶 總體的 51%。

　　音樂制作方分為兩大類：一種是以唱片公司為中心、包括詞曲創作人和錄音合成制作部 分；另一種是獨立音樂人，獨立音樂人指沒有和任何唱片公司簽約的音樂人，自己錄歌， 自己宣傳。獨立音樂人所創作的音樂大都比較標新立異，有較強的粉絲聚集能力。

　　近年來，隨著網絡一代的成長，大家對于音樂的喜好趨于個性化，也由于互聯網使得音 樂制作門檻下降，如蘇打綠、陳綺貞為代表的新民謠獨立音樂人，以及搖滾、古風等音 樂風格，逐漸走出很多有廣泛粉絲號召力與產業影響力的音樂制作人，且獨立音樂人市 場份額穩定。

唱片制作市場份額（%）

　　國外音樂產業在版權上的保護機制較為完善，對于中國音樂產業的發展，大家都習慣性 的拿國外市場來做類比。而事實上，與其他傳媒子行業相類似，音樂行業，尤其是唱片 行業、版權分銷領域，國外市場并不具有太多的借鑒意義。

2015 年美國唱片市場份額（按專輯所有權統計）

2015 年美國唱片市場份額（按發行統計）

　　美國的唱片市場高度集中，基本都被三大唱片公司所壟斷，按發 行統計，三大唱片公司份額超過 86%，如果拿走這三大平臺，則音樂平臺幾乎無法提供 基本的音樂服務。這種壟斷造就三大唱片公司強有力的話語權，所以在版權維護、歌庫 銷售上，美國唱片行業的上游內容方——唱片公司具有極強的市場議價能力。

2015 年唱片公司的版權發行收入分賬比例（歐美主流市場）

　　音樂作為一種彌散性的娛樂形式，使用需求大、使用頻率高，特別是移動互聯網時代， 音樂變得無處不在�；ヂ摼W是為音樂帶來了挑戰，也同時帶來了巨大的機會。一方面，挑戰來自于音樂制作門檻越來越低、內容制作方分散，議價能力不夠強勢；另一方面， 機會來自于互聯網的傳播力，以及粉絲經濟、泛娛樂延伸，卻讓單個音樂的價值有潛力 被充分挖掘。其中，數字音樂市場超 1000 億元，線上線下演藝市場可超 1000 億元，圍繞粉絲與 IP 開發的泛娛樂衍生市場超 1300 億元。

中國音樂行業規模發展預測（單位：億元）

　　目前我國 5 億網絡音樂用戶的付費流媒體規模僅 5.12 億元，用戶為音樂付費的習慣還 在養成階段。按照平臺方預計未來包年服務費用，合理推算人均支出比例以及市場規模 可得，付費市場規模可達 290 億元，是現在市場規模的 57 倍。

音樂流媒體付費市場核心數據

　　從近三年熱門音樂節目的網絡合作平臺來看，王牌音樂綜藝的獨家版權已成為必爭之 物。比起視頻的百花齊放，音樂平臺的集中度相對較強。QQ 音樂憑借 7 檔熱門音樂的 獨家版權在平臺中處于版權領先地位。此外，酷狗音樂擁有《中國好聲音》第二季版權， 并在 2015 年則拿下了首度發聲的《蒙面歌王》 ；蝦米音樂、天天動聽也擁有《中國好聲 音》第三季等節目的獨家版權。

2013-2015 年熱門音樂節目合作平臺概況

　　2016 年，僅第一季度，就有近 10 檔泛 音樂綜藝節目，而且形式豐富，從音樂游戲到團體養成，各種新玩法新概念強勢霸屏。 《我是歌手 4》平均收視 1.9%；《誰是大歌神》CSM52 城收視破 2%，《看見你的聲音》 也都保持在 1.4%；剛開播兩期的《我想和你唱》CSM52 城收視率接近 1.5%，是今年 湖南衛視市場反響最好的新節目之一。音樂互聯網演藝（例如六間房、YY 的音樂頻道，唱吧等）、在線音樂人直播（各音樂人 平臺）作為一種新型演藝模式將保持快速發展勢頭。在 2015 年，音樂類的在線直播發 展非�？�，而且呈現出一些新動向。

2015 年音樂類直播平臺大事記

2015 中國音樂消費者消費意愿

　　截至 2015 年 12 月，網絡音樂用戶規模達到 5.01 億，較 2014 年底增加了 2330 萬，占網民總體的 72.8%，其中手機網絡音樂用戶規模達到 4.16 億，較 2014 年底增加 了 4997 萬，占手機網民的 67.2%。中國移動音樂用戶在整個互聯網用戶群體的滲透率已較高，未來增長速度繼續放緩，用 戶的體量趨于穩定增長，深挖單個用戶的價值是各大平臺能否在音樂領域持續領跑的關 鍵。在移動音樂領域，幾家巨頭將在 2016 年版權合作的基礎上，如何打造差異化的服 務和生態，并后續可以轉化為用戶活躍度、音樂銷量和持續收入，成為商業模式創新的 重點。

2016Q1 移動音樂應用市場份額分布

2016Q1 主流移動音樂應用活躍度排名

2016Q1 主流音樂月均在線時長排名（單位：小時）

2016Q1 主流音樂綜合指數排行榜

　　2015 年，據不完全統計，數字專輯 唱片銷售量達到 1000 萬，與萎靡的實體唱片市場形成強烈對比，其爆發是粉絲經濟的 集中體現。2014 年底，QQ 音樂與周杰倫創新推出數字音樂專輯模式，在隨后的 2015 年，QQ 音樂平臺共計為 10 余位歌手發行 20 余張數字專輯，銷售額累計達 4000 萬， 單張數字專輯最高銷量為 129 萬張。

QQ 音樂數字專輯收入（單位：萬元）