（一）品牌壁壘

　　品牌是化妝品企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，化妝品品牌對(duì)產(chǎn)品銷售起著舉足輕重的作用。建立有一定知名度、忠誠(chéng)度和美譽(yù)度的化妝品品牌需要企業(yè)投入大量的人力、物力及財(cái)力，是企業(yè)在品牌策劃、品牌定位、配方研發(fā)、工藝技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等諸多方面長(zhǎng)期耕耘的結(jié)果。成熟的化妝品品牌有穩(wěn)定的客戶群，行業(yè)的新進(jìn)入者很難在短時(shí)間內(nèi)建立起為消費(fèi)者接受的品牌，以爭(zhēng)奪現(xiàn)有的市場(chǎng)份額。

　　（二）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)壁壘

　　作為日用消費(fèi)品，營(yíng)銷渠道是化妝品企業(yè)發(fā)展的根本。只有擁有強(qiáng)大的渠道銷售能力，才能消化掉企業(yè)工業(yè)化規(guī)模生產(chǎn)出的產(chǎn)品。建立起覆蓋百貨、超市、日化專營(yíng)店、電商等零售終端的全國(guó)性營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)需要具備成熟的品牌、豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)，投入大量資金，并經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累，很難一蹴而就。

　　（三）人才壁壘

　　化妝品企業(yè)需要投入大量的資源，逐步建立起由品牌策劃、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷和供應(yīng)鏈管理等領(lǐng)域優(yōu)秀人才組成的管理團(tuán)隊(duì)，同時(shí)企業(yè)還需要成熟且完善的人才培訓(xùn)和選拔機(jī)制，以滿足企業(yè)發(fā)展過(guò)程中對(duì)人力資源的需求，以上構(gòu)成了進(jìn)入本行業(yè)的人才壁壘。

　　（四）技術(shù)、研發(fā)壁壘

　　推出滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品對(duì)于業(yè)內(nèi)企業(yè)是一項(xiàng)持續(xù)的挑戰(zhàn)。化妝品產(chǎn)品的研發(fā)涉及生命科學(xué)、精細(xì)化工、皮膚科學(xué)、植物學(xué)等多學(xué)科的交叉研究與運(yùn)用，需要強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)支持，對(duì)于行業(yè)新進(jìn)入者構(gòu)成技術(shù)、研發(fā)壁壘。