我國的化妝品行業(yè)是國內(nèi)市場化程度最高的行業(yè)之一，也是完全放開的充分競爭市場，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，伴隨著居民收入的增長、城鎮(zhèn)化比率的提高、消費習(xí)慣的改變和消費理念的提升，化妝品行業(yè)市場容量急劇膨脹。在此過程中，化妝品跨國企業(yè)紛紛進(jìn)入中國，不僅因為其產(chǎn)品組合豐富、品質(zhì)如一、品牌聲譽好、營銷力度大等因素，在國內(nèi)化妝品市場上搶占了領(lǐng)先優(yōu)勢；同時也因為這些企業(yè)對國內(nèi)市場長期持續(xù)的投入和維護(hù)，培育和引導(dǎo)了國內(nèi)消費者的消費習(xí)慣和流行偏好。

　　目前雖然國內(nèi)有3,800 余家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，但多為中小企業(yè)，真正能與跨國企業(yè)相抗衡的企業(yè)為數(shù)不多。

　　2014 年進(jìn)入國內(nèi)化妝品市場份額前十的國內(nèi)企業(yè)僅有上海家化和伽藍(lán)集團(tuán)兩家。但近年來國內(nèi)化妝品企業(yè)逐漸摸索出了適合自身發(fā)展的品牌定位、渠道拓展、營銷策劃以及企業(yè)組織架構(gòu)，慢慢扭轉(zhuǎn)了劣勢地位。行業(yè)內(nèi)的一些優(yōu)秀企業(yè)通過推出符合消費者流行偏好的新產(chǎn)品，在商超、日化專營店特別是電子商務(wù)渠道投入更多的優(yōu)勢資源，傳達(dá)更為精準(zhǔn)的品牌營銷策略，靈活高效的組織響應(yīng)，為越來越多的消費者所接受，市場份額逐年提高。例如國內(nèi)品牌自然堂針對東方女性的肌膚特點，選取冰川水、雪參花等自然界中的珍稀成份，將“你本來就很美”的美麗信念傳達(dá)給更多的女性消費者；相宜本草通過開發(fā)推出天然有效的本草養(yǎng)膚品，推廣“以自然為師，相宜相生”的品牌理念；珀萊雅深信“魄力源自深海”，從深海中發(fā)掘純凈珍貴的護(hù)養(yǎng)成分，選用海洋深層水，萃取軟毛松藻、深海巨藻、大西洋紅藻等珍稀藻類成分，運用先進(jìn)科技，形成海致臻、水漾肌密等產(chǎn)品系列，并通過簽約章子怡、宋仲基、鄭爽等明星代言人，提升品牌形象，積極布局高端市場。

　　近年來本土化妝品公司的市場份額逐年提高，根據(jù)Euromonitor（Companyshare NBO）的統(tǒng)計，排名前二十的企業(yè)中出現(xiàn)了上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、韓束、珀萊雅、云南白藥等多家本土企業(yè)，其中2015 年珀萊雅在國內(nèi)化妝品市場的份額為1.2%。

2015 年國內(nèi)化妝品市場Top20 企業(yè)名單

　　統(tǒng)計口徑： 包括護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理品類、沐浴用品、彩妝、男士護(hù)理用品、嬰幼兒與兒童專用產(chǎn)品、香水、防曬用品、止汗香體、脫毛產(chǎn)品共11 個品類