互聯網營銷是伴隨著互聯網發展而誕生的的新型營銷服務方式。 隨著互聯網產業的成熟以及互聯網用戶規模的擴張，豐富了互聯網媒體的營銷價值。2015 年網絡廣告收入規模達到 2136.3 億元，同比增長 36.5%，連續六年增速保持在 35%以上，穩坐國內第一大廣告媒體寶座，成為社會媒體中的焦點。 根據我們測算， 預計 2018 年我國網絡營銷規模將達到 4000億元，3 年 CAGR 為 23.4%。

中國廣告市場規模及網絡廣告市場規模的測算

　　從營銷產業發展趨勢上看，互聯網廣告也從最初的 PC 端向移動端遷移。2015 年我國移動營銷市場規模超 800 億元，同比增長 71.4%，連續三年增速在 70%以上，成為網絡營銷中最亮眼的細分領域。 可見，用戶以及廣告主向移動營銷遷移已經成為不可逆轉的現實。另一方面，2015 年移動廣告占網絡廣告的比重上升至 28%，與移動網絡 90%的滲透率相比相差甚遠，可見移動廣告市場仍有龐大的潛力尚待挖掘。

2015 年我國移動廣告市場規模超 800 億

2015 年移動廣告占網絡廣告比重 28%

　　數據顯示，2014 年第四季度，我國網絡營銷的廣告主數量已經達到 153.5 萬個，平均每個廣告主的 ARPU 值突破 3000 元，較 2013 年初分別上升了 18%和 121%，表現出在需求市場上廣告主對網絡營銷的追捧。

中國網絡廣告廣告主數量穩步提升

網絡廣告 ARPU 值快速提升

　　一般來說，市場上的廣告主分為兩類：一是 品牌廣告主，主要是汽車、IT 、快消和金融行業的大廣告主， 品牌傳播和曝光度為其主要的營銷訴求； 二是 效果廣告主， 主要包括電商、游戲等網絡服務類廣告主，以及對銷售、點擊、注冊等效果為訴求的中小企業廣告主。無論是哪一類廣告主，廣告投放所要考慮的核心是“曝光”、“到達率”和“轉換率”三個因素，而隨著媒介遷移的趨勢，兩類廣告主對網絡營銷的需求日益增加，而背后的訴求都是瞄準網絡營銷所能實現的高營銷精準度。

廣告主為“到達率”付費的 CPC 占比穩步提升

　　互聯網廣告的實質是將產品信息廣告化與信息化，并以數字的形式呈現在網上。當大數據發展足夠成熟以后，網絡營銷商可以借助數據的整合分析，找到符合廣告主營銷訴求的目標受眾，通過自動化程序采購受眾瀏覽的廣告位。可見程序化購買產業鏈的興起為廣告主提供了媒體直投、廣告網絡之外的數字展示廣告投放新選擇。

程序化購買產業鏈

　　2015 年我國程序化購買收入規模突破 100 億元，同比增長 137.8%，成為營銷領域中增長最快的細分領域。盡管程序化購買的規模增長非常迅速，但其占國內展示類廣告比重僅為 14.9%；相較于程序化購買市場相對成熟的美國 59%的滲透率，從比重上看，我國程序化購買的市場規模至少有 4 倍成長空間。根據美國市場的成長路徑分析，我們預計到2018 年，我國程序化購買市場規模有望突破 450 億元，占展示廣告整體市場的比重上升到35%。

2015 年中國程序化購買規模突破 100 億

2015 年程序化購買占比為 14.9%