智能電視順應了電視機網絡化、智能化的發展趨勢，是彩電發展的重要方向，具有廣闊的市場前景。當前，智能電視產業發展十分迅速，規模持續擴大，新興技術不斷涌現，應用服務日益豐富，生態體系加速構建，融合態勢愈發顯著。

　　國內外彩電制造企業、互聯網企業和內容運營企業紛紛加快布局，市場競爭日趨激烈，電視硬件、軟件水平快速提升。互聯網背景下，智能電視正成為家庭信息化的重要入口，滿足用戶多元化和個性化需求，產業發展面臨新一輪深刻變革。

　　一、液晶電視的發展現狀

　　2015年是液晶電視大發展的一年，也是本土彩電擴大外資品牌優勢的關鍵一年，各個電視廠商競相發力并搶占先機發布新品，讓不少內行看到了今年彩電市場的新變化，“4K”、“智能”“跨界”是重要發展趨勢。

　　世界上第一臺液晶顯示設備出現在20世紀70年代初，被稱之為TN-LCD（扭曲向列）液晶顯示器。20世紀80年代，STN-LCD（超扭曲向列）液晶顯示器出現，同時TFT-LCD（薄膜晶體管）液晶顯示器技術被研發出來，但液晶技術仍未成熟，難以普及。20世紀80年代末至90年代初，日本掌握了STN-LCD及TFT-LCD生產技術，LCD工業開始高速發展。

　　目前，臺灣廠商在全球液晶電視代工市場占據主要份額。根據Displaybank 數據，2012 年，臺灣液晶電視代工量占全球代工總量的76%，歐盟占比15%，中國大陸占比7%。其中，臺灣主要的電視代工廠商冠捷、富士康、仁寶電腦、緯創資通、瑞軒科技的代工量分別達1397 萬、671 萬、435 萬、425 萬和341 萬臺。

全球液晶電視代工市場分地區份額結構

　　顯示： 2014年液晶電視總銷量為12904萬臺，其中內銷6038萬臺。2014年半年，中國液晶電視市場上，品牌關注格局變化不大，本土品牌與日系、韓系品牌勢成三足。從具體的變化來看，主要受到韓系品牌的沖擊，本土品牌的關注度略有下滑。

2010-2014年中國液晶電視銷量（萬臺）

　　2015年1-12月中國液晶電視機出口數量為6,895萬臺，同比增長0.4%；2015年1-12月中國液晶電視機出口金額為12,142,580千美元，同比下降5.4%。

2015年1-12月中國液晶電視機出口量統計表

2013年第二季度全球平板電視品牌營收排名

　　二、液晶電視未來發展走向大趨勢

　　全球彩電行業在經歷了十年的快速增長后，于2012 年首次出現下滑。DisplaySearch 研究數據表明，繼2013 年出貨量增速小幅下滑后，2014 年全球液晶電視出貨量增速約為3%。在彩電全球市場需求低迷的背景下，智能電視仍保持年均30%以上的高速增長。

　　1、4K技術逐漸走向普及

　　從去年開始，4K技術開始成為電視行業的發力點，眾多電視廠商都相繼推出具有4K超高清分辨率的智能電視產品。但大多數用戶看不到4K內容或能看到極少內容，海爾阿里電視獨創的家庭院線新技術，智能推送+64G大存儲讓用戶在家看4K，成為家庭端觀看4K超高清的最佳解決方案。

　　2、跨界合作打造多功能智能電視

　　在移動互聯網、物聯網瘋狂浪潮的洗禮下，跨界已成為國際潮流的詞語，各行各業也都紛紛強強聯合。海爾與阿里跨界合作推出了海爾阿里電視，不僅開辟了電視端專屬的V購物廣場，而且還整合了教育、K歌、影視等生態圈資源，為用戶打造了全新的電視體驗。

　　3、智能化家電促進家聯網發展

　　2014年，智能電視技術進步和產品創新加快，超高清、激光投影、量子點、OLED、網絡多媒體、新型人機交互、綠色節能等新技術迅速發展，智能電視新產品持續涌現，催生新的消費熱點。

　　智能電視市場規模快速提高，總量1759萬臺，滲透率達70%，比上年同期提高25個百分點;超高清電視發展迅速，總量達597 萬臺，市場滲透率為24%;50 寸以上的大尺寸產品總量達650 萬臺，市場滲透率達26%;

2013-2018年中國智能電視滲透率變化趨勢圖

　　電視行業未來的發展方向是內容，未來內容方向則是圍繞家庭智慧，也就是智能家庭，讓消費者在家里的生活更加智能化。在家聯網的布局上，海爾電視擁有基于DCO雙音頻技術，支持不同家庭邊看節目邊分享、邊購物邊聊天等體驗，讓身處異地的親們能重回溫馨時代。

　　4、智能電視的軟硬件可升級

　　越來越多的用戶抱怨，現在智能電視的技術更新速度太快，才剛買兩年的電視，不僅功能上已經落后，運行起一些應用來也變得吃力了。詢問有沒有一臺不會那么快過時的電視？海爾及合作方意識到模塊化定制的前瞻性，以開放的理念，通過模塊的形式進行產品的迭代升級，滿足用戶現在所需要的資源，并為以后用戶更多更好體驗提供無限可能。

　　5、電視的個性化定制

　　大多數用戶都渴望個性、多元化，凸顯自己與眾不同。海爾阿里Ⅱ代電視通過U+平臺深度了解用戶需求，為用戶提供了很多功能選擇，包括在電視上K歌分享、在電視上購物、在電視上學習，還可以選擇電視外觀等，滿足用戶的個性化需求。