關鍵詞：市場現狀分析 行業發展趨勢 行業現狀分析 發展趨勢預測

　　隨著移動互聯網的發展和安卓系統爆發增長，2009年起，中國各大互聯網公司紛紛推出自己的桌面應用類產品，桌面類市場應用市場快速發展。預計2016年起開始進入高速發展。

中國手機桌面市場AMC模型

　　一、中國手機桌面市場現狀分析

　　1、2015年中國移動互聯網用戶規模達到7.9億人，增長率為8.40%；預計2018年移動互聯網用戶規模8.9億人，增長率為3.00%。2015年中國智能手機銷量44138萬臺，增長率為4.8%；預計2018年中國智能手機銷量為47332萬臺，增長率為1.2%。

2012-2018年中國移動互聯網用戶規模預測

2016-2018年中國智能手機銷量預測（不含水貨及山寨機）

　　隨著中國移動互聯網用戶紅利的消失和換機潮的到來，2015年起，大部分小型開發者團隊的桌面應用市場逐漸被淘汰，商業模式清晰、具有資源優勢的廠商取得市場優勢，市場進入啟動期；

　　2、桌面應用廠商對于用戶的價值體現在是否滿足多樣化的桌面美化功能和實用、簡單的功能插件服務，廠商以“美化+功能”吸引用戶使用其產品，增加用戶規模。手機桌面目前主要的盈利模式為流量變現，用戶量基礎對其導流收入影響較大，目前桌面應用廠商之間的競爭仍以用戶規模為導向。

桌面應用廠商盈利來源

　　中國手機桌面應用市場的阻礙發展因素：

　　產品功能同質化：主流桌面應用產品主要功能相似，產品之間的差異化不明顯；

　　商業模式單一：以流量變現為主要盈利來源，商業模式較為單一；

　　對分發渠道的掌控力弱：工信部對手機預裝軟件政策出臺，手機桌面應用的預裝用戶量沖擊；

　　產品體驗不佳：桌面產品功能冗余，應用體積大，造成手機操作卡頓；

　　用戶留存成本增加：換機潮的到來和移動用戶應用使用習慣的變更變化使得手機桌面應用廠商的用戶留存成本逐漸升高。

　　3、第三方桌面應用廠商根據廠商盈利對桌面應用產品的依賴程度可以分為主要桌面應用廠商和其他互聯網應用廠商；主要桌面應用廠商代表產品有91桌面、魔秀桌面、GO桌面等，91桌面系承襲百度桌面應用類產品，旗下產品含91桌面、點心桌面、安卓桌面、百度桌面、老人桌面等，覆蓋用戶群體廣泛；其他互聯網應用廠商代表產品有Q立方桌面（騰訊）、360手機桌面（360）等，桌面應用多為其流量入口補充。
隨著移動互聯網的發展和對自身商業模式升級的需要，手機廠商開始研發推廣自己的應用服務，并通過手機預裝的方式推廣其自有移動應用，其中便包括手機桌面應用；手機廠商在應用的研發和與用戶的貼近程度較互聯網公司較弱，推廣主要靠手機出貨量，廠商盈利對桌面應用的依賴程度不高，桌面產品的研發和用戶體驗方面稍低于第三方應用。

　　4、2016年1月中國第三方手機桌面應用廠商中，91桌面以15.1%的用戶覆蓋占比排名第一，魔秀桌面14.5%排名第二，騰訊旗下的Q立方桌面以10.6%的占比占據第三。目前來看，國內第三方手機桌面應用市場集中度較低，各類應用軟件用戶覆蓋占比差異不顯著。

2016年1月中國第三方手機桌面應用用戶覆蓋占比

2016年1月中國手機桌面應用用戶年齡結構

2016年1月中國手機桌面應用用戶性別結構

2016年1月中國手機桌面應用用戶地域結構

2016年1月中國手機桌面應用用戶學歷結構

　　二、中國手機桌面行業發展趨勢

　　1、傾向于選擇用戶規模較大，并具有手機主題使用和消費傾向的消費者較多的平臺，有助于其設計作品的推廣和個人收入的提升。

　　2、具有龐大的用戶規模，用戶以“偶像意識”重，熱手機美化的青少年群體為主；通過與設計師售賣的桌面主題產品利益分成盈利；隨著用戶規模的提升，對設計師的吸引力也會提升，整合社會零散設計師資源整合，向文化創意產業孵化平臺方向發展。

　　5、根據桌面主題內容開發應用插件，接入其應用接口，實現“桌面美化”升級為“桌面美化+桌面功能升級。

　　4、手機桌面應用產品體驗良好成為手機桌面應用廠商獲得市場地位的關鍵，手機桌面應用產品用戶體驗將持續提升。

　　5、桌面應用入口優勢繼續增強，產品承擔起更多為不常下載使用的APP的消費類APP提供導流功能，集成零散的APP內功能，形成平臺型入口應用

　　6、與手機系統深度融合，由簡單手機應用向手機操作系統界面發展。