2016年3月產(chǎn)量1076 萬(wàn)臺(tái)，下滑20.05%，銷(xiāo)量1188 萬(wàn)臺(tái)，下滑20.80%（其中內(nèi)銷(xiāo)540 萬(wàn)臺(tái)，下滑38.30%，出口649 萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)3.67%）；庫(kù)存677 萬(wàn)臺(tái)，下滑9.89%；上市公司層面，格力下滑27.49%（內(nèi)銷(xiāo)下滑43.61%，出口增長(zhǎng)2.07%），美的下滑35.34%（內(nèi)銷(xiāo)下滑57.81%，出口增長(zhǎng)1.54%），海爾下滑23.22%（內(nèi)銷(xiāo)下滑37.70%，出口增長(zhǎng)37.00%）。

2013-2016年中國(guó)空調(diào)單月內(nèi)銷(xiāo)量及同比增速

2013-2016年中國(guó)空調(diào)單月外銷(xiāo)量及同比增速

2013-2016年中國(guó)空調(diào)單月產(chǎn)量及同比增速

2013-2016年中國(guó)空調(diào)單月庫(kù)存及同比增速

2013-2016年格力空調(diào)單月內(nèi)外銷(xiāo)量及同比增速

2013-2016年美的空調(diào)單月內(nèi)外銷(xiāo)量及同比增速

2013-2016年海爾空調(diào)單月內(nèi)外銷(xiāo)量及同比增速

2013-2016年志高空調(diào)單月內(nèi)外銷(xiāo)量及同比增速

2016 年3 月空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)（萬(wàn)臺(tái)）

2016 年3 月空調(diào)行業(yè)重點(diǎn)品牌銷(xiāo)量一覽（萬(wàn)臺(tái)）

2016 年1-3 月空調(diào)行業(yè)重點(diǎn)品牌銷(xiāo)量一覽（萬(wàn)臺(tái)）

　　二、中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　1、空調(diào)行業(yè)渠道去庫(kù)存仍在延續(xù)，行業(yè)龍頭控制出貨速度致使其短期收入端走勢(shì)承壓；考慮到終端需求表現(xiàn)較為平穩(wěn)，預(yù)計(jì)相應(yīng)公司庫(kù)存去化大概率在二三季度完成；在原材料價(jià)格相對(duì)低位及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善延續(xù)等因素驅(qū)動(dòng)下，預(yù)計(jì)一季度白電業(yè)績(jī)層面無(wú)需過(guò)憂，且全年有望呈現(xiàn)逐季改善趨勢(shì)；長(zhǎng)期來(lái)看空調(diào)仍為增長(zhǎng)最為確定的白電子行業(yè)，行業(yè)龍頭基于產(chǎn)品及渠道優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)期穩(wěn)健增長(zhǎng)確定性較強(qiáng)。

　　2、前期在市場(chǎng)持續(xù)震蕩調(diào)整及預(yù)期收益率下行背景下，白電龍頭“類(lèi)債屬性”帶來(lái)的穩(wěn)健配置價(jià)值已逐步得到重視；雖然短期內(nèi)龍頭收入有所承壓，但目前其估值水平表明市場(chǎng)已無(wú)更高預(yù)期，且在去庫(kù)存穩(wěn)步推進(jìn)及去年同期基數(shù)等因素影響下，今年白電龍頭收入端增速有望環(huán)比持續(xù)上行。

　　3、在今年空調(diào)旺季啟動(dòng)前，格力、美的紛紛舉行了;以舊換新等活動(dòng)推動(dòng)節(jié)能變頻空調(diào)普及。空調(diào)雙雄心照不宣的舉動(dòng)似乎為今年的空調(diào)市場(chǎng)奠定了基調(diào)：絕口不提價(jià)格戰(zhàn)，以舊換新、產(chǎn)品升級(jí)上位。4000萬(wàn)的庫(kù)存還是要消化。實(shí)際上，轉(zhuǎn)型升級(jí)和;消除庫(kù)存本身是矛盾的。轉(zhuǎn)型升級(jí)是向高端產(chǎn)品挺進(jìn)，但是4000多萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存里面很大一部分是中低端產(chǎn)品。可以預(yù)見(jiàn)，2016年空調(diào)行業(yè)價(jià)格仍將持續(xù)低位運(yùn)行，企業(yè)會(huì)通過(guò)階段性降價(jià)、內(nèi)購(gòu)會(huì)等多種手段來(lái)銷(xiāo)庫(kù)存。

　　4、在價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為新常態(tài)的背景下，空調(diào)銷(xiāo)售市場(chǎng)并沒(méi)有獲得預(yù)期的好轉(zhuǎn)，銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額雙雙下滑。2015年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體零售額為1374億元，同比下降4 .8%;整體零售銷(xiāo)量為4170萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1 .1%，預(yù)計(jì)2016年空調(diào)市場(chǎng)整體零售量將保持持平，零售額預(yù)計(jì)為1340億元，同比微下滑2.5%。

　　5、空調(diào)銷(xiāo)售受天氣影響，必須保持一定的庫(kù)存，如果因暴熱天氣而導(dǎo)致需求暴增，再生產(chǎn)補(bǔ)貨就來(lái)不及，企業(yè)會(huì)喪失市場(chǎng)。但是目前高達(dá)4000萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存已經(jīng)足以應(yīng)對(duì)旺季市場(chǎng)需求，從理論上來(lái)說(shuō)，企業(yè)已經(jīng)不需要再追加生產(chǎn)了。但是企業(yè)為了保持市場(chǎng)份額，只能繼續(xù)追加生產(chǎn)壓貨。;如果我不壓，其他企業(yè)壓了，那么市場(chǎng)就被搶走了。空調(diào)廠家向經(jīng)銷(xiāo)商壓貨后，占了經(jīng)銷(xiāo)商的倉(cāng)庫(kù)，倒逼經(jīng)銷(xiāo)商從坐商變行商，去挖掘周邊社區(qū)、企事業(yè)單位的潛在需求，這意味著，誰(shuí)先壓貨，誰(shuí)就能搶占市場(chǎng)先機(jī)。