2015年12 月葡萄酒進口數(shù)據(jù)，12 月進口量額延續(xù) 11 月的高增長態(tài)勢，當月全國葡萄酒進口量 6660.9 萬升，同比增長 41.49% ，環(huán)比增長 30.27% ；進口額為 2.32 億美元，同比增長51.21% ，環(huán)比增長 31.09% 。12 月葡萄酒進口均價為 3.49 美元/ 升，環(huán)比小幅增長 0.2% 。2015 年全年葡萄酒累計進口量為 5.55 億升，同比增長 44.57% ；進口額 20.39 億美元，同比增長 34.33%，進口均價同比下降 7.09%。零關稅的實施使得進口酒的高性價比再次凸顯，進口酒的市場份額將大幅提升至 33%左右。

2015年進口葡萄酒市場份額提升至 33%

2015年葡萄酒進口量同比增長 44.57%

2015年葡萄酒進口額同比增長34.33%

各酒種消費量（單位：億升）

　　中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)（ http://www.chyxx.com）發(fā)布的《2016-2022年中國葡萄酒市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告》中顯示：2015年，散裝葡萄酒進口量146,032,754升，與2014年相比大幅增長了78.50%；進口金額為98,766,208美元，比去年增長了41.94%；進口均價為0.65美元/升，同比下降了23.5%。2015年我國從智利進口了105,125,000升散裝葡萄酒，智利仍為我國最大的進口散裝葡萄酒來源國，占據(jù)七成左右的市場，排名第二的西班牙占比不到15%，山東為散裝葡萄酒的主要進口省份。隨著消費者對葡萄酒的認知水平不斷提高，原瓶裝進口葡萄酒日益受到消費者的青睞，2015年的瓶裝酒的進口量3.96億升和進口額18.8億美元均創(chuàng)下了歷史新高。

　　2015年進口葡萄酒來源國中，法國、智利、西班牙、澳大利亞和意大利依然位居前五位，進口量增速均在 50%以上，進口量累計占比 90.2%，較 2014 年上升了 2.7 個百分點；進口額累計占比 89.3%，較 2014 年增長了 3.7 個百分點。從前五大進口國情況來看，智利和澳大利亞進口增速最快，同比增長 69.5%、67.8%，澳大利亞、南非和智利進口金額增速最快，同比增長 77.1%、71.4%和 40.1%。我們認為進口關稅的逐步減免是驅(qū)動澳大利亞和智利進口酒大增的政策性因素， 而高性價比優(yōu)勢則是智利進口酒猛增的產(chǎn)品因素。 總體來看，2015 年舊世界葡萄酒進口呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，而新世界葡萄酒進口增長主要依靠澳洲貢獻。

2015年前五大進口國進口總量占比達 90%

智利和澳大利亞進口量增速最快

2015年前五大進口國進口金額占比達 89%

澳大利亞和南非進口金額增速最快

　　2015 年，智利散裝酒（低價）進口量占比達 72%，同比大增一倍左右，帶動散裝酒進口總量增長 78%，均價同比下降 20%。瓶裝酒進口量同比增長 38%，均價同比基本持平；但起泡酒進口量小幅下滑 6.6%，均價同比下滑 19.5%。全年來看，瓶裝酒價格下半年出現(xiàn)一定幅度反彈，但各品類進口酒均價延續(xù) 2014 年持續(xù)下行態(tài)勢，整體進口酒均價為 3.68 元/升，同比下滑 7.1%，預計 2016 年進口葡萄酒均價仍會保持下行趨勢。

近5年各類葡萄酒進口量（單位：百萬升）

近5年各類葡萄酒進口量增速（單位： % ）

2015年進口葡萄酒均價持續(xù)下行（單位：元 / 升）

　　從行業(yè)看，葡萄酒是符合消費升級和健康趨勢的品類，仍然具備成長屬性，目前行業(yè)規(guī)模僅為 400-500 億元，占整個酒類消費的 5%，長期看行業(yè)具備 3-4 倍增長空間。而短期行業(yè)復蘇強勁、且有望持續(xù)，身為龍頭的張裕也必將受益。

中國酒類市場葡萄酒占比僅為 5.4%

中國大陸人均葡萄酒消費量低于亞洲國家

　　2015Q1 全國葡萄酒進口量同比增長 23.5%，重新恢復正增長；全國葡萄酒產(chǎn)量同比上漲16.91%，延續(xù)了 2014 年 8 月以來的增長態(tài)勢。2015Q1 全國葡萄酒制造企業(yè)的主營業(yè)務收入同比增長16.4%，自2014年6月以來實現(xiàn)正增長，葡萄酒制造企業(yè)的利潤總額同比增長 19.1%，自 2014 年 8 月以來基本實現(xiàn)正增長。

中國葡萄酒產(chǎn)量和進口量走勢圖

全球葡萄酒產(chǎn)銷量走勢圖

葡萄酒制造（累計值）收入和利潤增速對照圖

　　大膽開拓葡萄酒市場。加大對葡萄酒產(chǎn)業(yè)的投資。未來我國經(jīng)濟必將保持快速增長的勢頭，居民收入也會持續(xù)穩(wěn)定增長，中國的中高收入階級的數(shù)量可望接近半數(shù)，象征時尚與身份，同時兼具健康敗用的葡萄酒必定成為酒類消費的首選。

　　據(jù)此，葡萄灑行業(yè)的長期景氣并非可單而不可即。果斷地抓住機遇，投資葡萄酒產(chǎn)業(yè)，勢必會帶來高額的回報與豐厚的利潤。提高葡萄原料的自給率，改善葡萄酒的品質(zhì)。葡萄酒釀造素有“七分原料，三分工藝”之稱，葡萄原料的好壞是決定葡萄酒品質(zhì)的關鍵因素。擁有雄厚的葡萄原料資源足葡萄酒食、肛賴以發(fā)展的基石，而目前國內(nèi)三大葡萄酒廠商除了張裕公司葡萄自給率較高外，其他廠商葡萄酒原料大量依賴進口，嚴重影響葡萄酒的品質(zhì)及市場占有率。

　　全面掌控銷售渠道。創(chuàng)新銷售方式。由于國內(nèi)消費者對葡萄酒質(zhì)量鑒別水平普遍不高，奉著“渠道為王”的原則。銷售終端的控制成為葡萄酒銷售的決定性因素。葡萄灑廠商只有將銷售渠道牢牢掌握在自己手中，打破傳統(tǒng)的酒類銷售商對于渠道的控制，形成公司自己的銷售體系。才能更直接的接觸市場，了解市場動態(tài)，及時變更銷售策略，占領市場。

我國人均葡萄酒消費量對照圖

中國人均葡萄酒消費量走勢圖

2015-2020年中國葡萄酒零售量預測