諸多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2016年是曲面電視元年。由三星引領(lǐng)，多家中國(guó)廠家參與的這種“彎”的屏幕，已經(jīng)形成一個(gè)陣營(yíng)，從高端向中端延伸。甚至有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2016年彩電市場(chǎng)，曲面將占據(jù)半壁江山！于是，我嘗試著問(wèn)一位身為IT發(fā)燒友的同事：“你怎么看曲面電視？”他的回答非常犀利而直接：“曲面電視有這么大的溢價(jià)空間，哪個(gè)廠家不想做！”

　　搜索相關(guān)信息，果然！國(guó)內(nèi)較為強(qiáng)勢(shì)的品牌中，傳統(tǒng)廠商TCL等在2016年新推出的主打產(chǎn)品是曲面的，新銳廠商樂(lè)視、小米也在為65寸大屏曲面市場(chǎng)打響了爭(zhēng)奪戰(zhàn)！

　　可見，由2015年三星SUHD/UHD兩大系列曲面電視所引發(fā)的曲面電視潮流，乃是2016年彩電市場(chǎng)的重頭戲。

　　去年我曾分析過(guò)，為何曲面電視會(huì)成為成功的技術(shù)方向。然而從最近的市場(chǎng)信息來(lái)看，曲面電視的市場(chǎng)發(fā)展似乎已經(jīng)超越了大家的分析預(yù)期。甚至曲面電視業(yè)已成為一種趨勢(shì)，廠家的曲面電視陣營(yíng)也已經(jīng)形成。這背后的原因何在？

　　我認(rèn)為，曲面電視形成陣營(yíng)是一種必然。其背后有兩大主因：經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)、技術(shù)與用戶價(jià)值的匹配。

　　我們首先來(lái)看相關(guān)信息，理解曲面電視成為一種趨勢(shì)的判斷：

　　1、作為曲面電視陣營(yíng)的領(lǐng)導(dǎo)者，三星自2015年起，主要旗艦產(chǎn)品一概是“彎的”。三星電子大中華區(qū)彩電營(yíng)銷副總經(jīng)理曾對(duì)媒體表示，“曲面將成電視行業(yè)下一風(fēng)口”。市場(chǎng)數(shù)據(jù)也支撐了三星的預(yù)判。2015年，在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行的壓力下，曲面電視仍保持了快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS的統(tǒng)計(jì)，從2014年年初才開始正式銷售的曲面電視，到2015年上半年為止出貨量累計(jì)近180萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6倍。

　　2、中國(guó)傳統(tǒng)彩電廠商紛紛加入曲面陣營(yíng)。根據(jù)報(bào)道，已經(jīng)加入該陣營(yíng)的傳統(tǒng)廠商有：TCL、海信、長(zhǎng)虹等。例如，TCL在去年雙12大促之后的主打市場(chǎng)活動(dòng)就是曲面電視迎雙旦。

　　3、樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)廠商的2016年電視主打產(chǎn)品也是曲面的。有記者跟蹤，繼樂(lè)視65寸曲面電視發(fā)布之后，小米透露即將生產(chǎn)65寸大屏電視的風(fēng)聲。國(guó)家電子產(chǎn)品3C認(rèn)證中心資料顯示，小米正在申請(qǐng)一款型號(hào)為L(zhǎng)65M4-AQ的電視生產(chǎn)批準(zhǔn)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品基本可以確定屬于曲面電視類產(chǎn)品。

　　上述信息說(shuō)明，2016年開年，曲面電視陣營(yíng)已經(jīng)形成，市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)廠商，紛紛押寶曲面電視。

　　再來(lái)分析為何在2016年會(huì)形成曲面電視陣營(yíng)。總結(jié)起來(lái)，原因就是：曲面電視所具備的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品體驗(yàn)正好吻合目前由電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段與世界經(jīng)濟(jì)形式所決定的行業(yè)客戶定位！分解開來(lái)，這其實(shí)是幾個(gè)具體問(wèn)題：經(jīng)濟(jì)環(huán)境是怎樣的？彩電產(chǎn)業(yè)目前最重要的客戶是誰(shuí)？什么技術(shù)是滿足他們需求的最佳方案？

　　一、彩電行業(yè)其實(shí)正處于前不著村后不著店的一個(gè)過(guò)渡階段

　　當(dāng)前彩電市場(chǎng)與當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)迥然不同，可以認(rèn)為彩電市場(chǎng)的今天有可能是智能手機(jī)市場(chǎng)的明天。因?yàn)椋�彩電早已過(guò)了市場(chǎng)普及期，而智能手機(jī)正處于“發(fā)達(dá)市場(chǎng)接近飽和、新興市場(chǎng)快速上升”的階段。用房地產(chǎn)市場(chǎng)做類比，目前彩電市場(chǎng)的客戶對(duì)象多數(shù)都不是剛需而是改善型需求，剛需沒錢你可以向他們銷售“垃圾貨”，而改善型有錢但是不買垃圾貨，產(chǎn)品必須具有一定的特色或者核心競(jìng)爭(zhēng)力才行。

　　二、2016年仍被視為經(jīng)濟(jì)繼續(xù)下行但有可能觸底反彈的一年

　　自2015年起，世界經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)特征就顯示出波動(dòng)明顯加快的跡象。這就像2015年的股市，年初大漲，年中就立即跌停。經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)是：要么千股漲停，要么千股跌停，而漲停到跌停，不出三個(gè)月。

　　這個(gè)趨勢(shì)對(duì)企業(yè)的要求是：產(chǎn)品的獲利周期必須縮短，必須穩(wěn)妥保證利潤(rùn)率。所以，具備了核心競(jìng)爭(zhēng)力因而擁有了附加值可能、又讓市場(chǎng)買賬的曲面電視大行其道。

　　三、曲面電視的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品體驗(yàn)，符合上述兩大假設(shè)的要求

　　曲面電視公認(rèn)的優(yōu)勢(shì)：“屏幕帶有一定曲率，擁有一定曲面形態(tài)的電視機(jī)，一般曲面電視的曲率與眼球弧度基本一致。曲面電視會(huì)給用戶帶來(lái)猶如弧形大型劇場(chǎng)的影像環(huán)抱感，可以說(shuō)是全浸入式體驗(yàn)，給予觀看者如在影院般的沉浸感，讓人身臨其境。”

　　我們可以反思：純平面為什么落敗？從解析度來(lái)說(shuō)，目前曲面、平面普遍都超過(guò)了4K。假如單純比大小、價(jià)格、解析度的話，平面曲面的性價(jià)比差異不大，而投影儀在犧牲了解析度的前提下更具性價(jià)比。所以，我們發(fā)現(xiàn)用戶的真實(shí)需求并不是“大”、“清晰”，而是最佳視覺體驗(yàn)！

　　曲面電視被認(rèn)為的缺陷：價(jià)格、不方便掛壁、最佳觀看點(diǎn)位少。

　　這三個(gè)缺點(diǎn)，只有價(jià)格是真實(shí)需求。但是既然目前主要客戶對(duì)象是改善型，那么價(jià)格并不是主要的障礙。