不得不佩服微信公司卓越的玩耍能力，冷不丁發起一個“發紅包看照片”的活動，竟引得朋友圈一場現象級的狂歡。這事兒有創意，談錢不傷感情。

　　我在忙碌中也忍不住參與了幾把，發了七八個紅包，看了七八張騙人的“裸照”———雖然知道被“騙”，但仍然非常愉快地在評論中寫下“騙子，退錢！”，然后一笑而過。

　　因為我知道，聊一聊、鬧一鬧，是朋友之間建立感情的重要方式，只是大家平時都很忙，真的很需要一個恰當的理由或者契機。有時候，這個“理由”是我們自己來創造的，比如約一個飯局，比如自拍一張發朋友圈求點贊；有時候，則是某個機靈的商家替我們來創造，比如這個“發紅包”的活動。

　　不管怎樣，這個“理由”找得越有創意，大家玩得越開心。如果我們自己懶得找，就交給那些聰明的企業來做———但這件事情并不容易。

　　在一個商品過剩的年代，企業若想捕捉到大眾的注意力，只能想盡辦法變花樣。有的選擇了狂轟濫炸的硬廣，有的選擇了補貼大戰，但我認為這兩種方式都不算好，硬廣常常讓人反感，補貼大戰往往只能吸引到那些一哄而散的無效用戶，不具備可持續性。

　　“發紅包看照片”這種小創意則不一樣，它是真正通過產品創新來獲得用戶的。但在很多傳統企業看來，這可能是一種笨蛋行為，因為中國的消費者好騙啊，他們沒有識別能力，關鍵還是靠廣告，只要廣告做得好，產品只要不是太差都不愁賣的。

　　幸好還有微信這樣一類互聯網公司，愿意花大把精力放在產品創新上，愿意花心思與用戶同樂，有能力拒絕狂轟濫炸的硬廣，有能力站著把錢給掙了。事實也證明，這個套路很受用戶的歡迎。因為真正好的產品，就是最好的營銷手段。

　　我相信，通過市場經濟體制多年的培養，中國的消費者很多已經不是過去那種好騙好糊弄的“傻白甜”了，而是一個個有個性、有品位、有獨立思考能力的中產階級消費者。

　　他們的胃口會越來越高，品位會越來越挑剔，他們會說：你企業要做營銷可以啊，但是你的產品首先得好，而且你的營銷得有創意，要好玩，要健康，要溫馨，要謙遜，要有美感……各位企業老板，你們做好準備迎接這個正在消費升級的中國了嗎？

　　夸了這么多，只有一點小疑問。朋友圈畢竟是一個熟人社交網絡，如果“發照片求紅包”真的成為一種盈利模式，就有點傷朋友之間的感情了。就像“微商”剛興起時，大家都點贊，說是新經濟，但是時間久了，很多人就反感了。

　　商業化本身沒有錯，但是過度的商業化就一定有它的負面效應。你看，有些網友忍不住吐槽了，說“窮得連朋友圈都看不起了”。這當然是玩笑話，但也蘊含著深刻的道理嘛：朋友之間，逗一逗、鬧一鬧還行，真什么都談錢就傷感情了。

　　文/孫不熟