2015年是中國不銹鋼產業經營模式的分水嶺，產品同質化導致的價格競爭進入慘烈洗牌新階段，經營特色化賦予的品牌效應開啟市場擴展新征程。11月20日，不銹鋼價格與LME（倫敦金屬交易所）鎳價同步下降，使悲觀情緒在市場繼續彌漫，鎳價跌至8650美元/噸，304熱軋窄帶新盤隨即降至10400元/噸這一新低。不排除炒作爭奪的鎳價還會再創新低，但鎳價不是影響不銹鋼成本的唯一因素，不銹鋼產品價格無法一味地被動追隨，不銹鋼產業經營需要特色化創新。

　　不銹鋼產業危機四伏

　　產量增速下滑。中國不銹鋼粗鋼產量從2000年的52.4萬噸躍升到2014年的2169.2萬噸，15年間增長了40多倍。2014年，中國不銹鋼粗鋼產量仍然保持著11.2%的兩位數增長。但在2015年，受經濟繼續低迷以及價格持續下跌等多重打擊，個別冶煉企業開始減產。中國特鋼企業協會不銹鋼分會同口徑統計數據顯示，2015年第一季度，不銹鋼粗鋼產量同比下降1.37%；盡管第二季度出現好轉，但上半年不銹鋼粗鋼產量同比仍然只增長0.68%；前3個季度，不銹鋼粗鋼產量為1613.04萬噸，同比增長維持在0.68%。

　　不銹鋼制品產量不再增長。中國不銹鋼制品產量自2006年以來，一直保持兩位數增長。2015年上半年，全國不銹鋼日用制品行業的各月產量總體仍均呈上升趨勢；但從2015年第三季度開始，全國不銹鋼制品產業的形勢出現了逆轉，產量逐步回落，10月份產量同比下降9.53%。國家統計局數據顯示，2015年前10個月，全國不銹鋼日用制品產量同比下降1.81%，增速同比下降17.09個百分點。

　　出口開始下降。中國不銹鋼進出口在2010年首次實現順差之后，出口長期保持高速增長，進口則繼續萎縮。2014年，中國出口不銹鋼385萬噸，同比增長45.12%；進口量從2005年314萬噸的峰值下降到2014年82.4萬噸。在中國不銹鋼出口高速增長的同時，也引發了全球潮水般的反傾銷調查，名目繁多，花樣百出。僅今年9月份以來，歐盟針對扁平材、冷軋卷板和焊件，泰國針對鋼管，土耳其針對冷軋卷板，印度針對304熱軋卷板，馬來西亞針對冷軋卷板，阿根廷針對餐具等，不斷掀起反傾銷調查，或者做出反傾銷裁定。在全球貿易保護主義重新抬頭的大背景下，中國不銹鋼及制品出口的制約明顯增多。2015年第一季度，中國不銹鋼出口量同比下降1.7%，上半年同比大幅下降6.93%至181.02萬噸，前3個季度繼續大幅下降9.02%至269.41萬噸。照此推算，2015年，中國不銹鋼出口量將低于2014年，預計下降幅度超過10%。

　　同質化競爭慘烈。中國不銹鋼產業大發展得益于開發200系不銹鋼和鎳鐵生產。2014年，200系（Cr—Mn）不銹鋼占中國不銹鋼粗鋼總產量的21%；進入2015年，200系不銹鋼繼續高歌猛進，第三季度的產量占比一度躍升到39.3%。裝飾材料、日常用品等民生領域大量使用200系不銹鋼，由此也導致了民生用品的同質化競爭。盡管不銹鋼裝飾管、日用品等加工產業已經出現了面向終端用戶的區域性轉移，形成了許多區域性不銹鋼制品加工聚集地，但新聚集地的產品與原有的廣東、浙江、江蘇等不銹鋼制品生產基地的產品種類基本相同，終端用戶大體一致，導致一些品種的產量出現結構性過剩，價格競爭慘烈。

　　在工藝方面，少數企業向五連軋、六連軋等新工藝邁進，相對優勢已經凸顯。然而，大部分企業生產工藝相差不大，設備功能近似，行業整體水平還不太高。

　　在布局方面，當前，我國不銹鋼產業過度集中在東南沿海，西部的不銹鋼冶煉企業只有酒鋼集團與金廣集團合計年產不銹鋼粗鋼200萬噸左右，不足全國總產量的1/10，與國土面積和人口分布極不協調。而不銹鋼制品企業主要聚集在廣東、浙江、江蘇等東部省份，四川市場的不銹鋼制品自給率只有20%左右。大量的不銹鋼制品需要經過長途運輸和反復中轉，才能到達終端消費市場，物流費用大大增加。

　　新業態下的新機遇

　　2015年以來，引領全球大宗原料暴漲10年的中國經濟開始了艱難轉型升級的新歷程，大宗原料延續大跌價行情。鐵礦石、煤焦、鉻、鎳、錳等主要原料的銷售價格背離生產成本，直接拉低了不銹鋼的制造成本。受經濟周期制約，各種分析預測顯示，不銹鋼原料以及不銹鋼本身的價格在未來很難再度出現過去10年那樣的瘋漲行情，這為不銹鋼應用領域的進一步擴大創造了歷史性機遇。

　　傳統不銹鋼產品豐富多彩，傳統應用領域的競爭日趨激烈。不銹鋼產業贏得未來的重要途徑應該是不斷拓寬應用新領域，用特色化產品和特色化品牌融入特色化服務的方方面面，打開應用新領域的需求大門，實現不銹鋼消費市場容量的再翻番。

　　不銹鋼作為重要的新型工業原料，高鐵、船舶、裝備、軍工等重要領域顯然離不開，日用品、水管、氣管、建材等民生領域明顯受歡迎。僅民生領域，除了鍋碗瓢勺等日用品外，法蘭、接頭、護欄、門窗、桌椅、箱柜甚至手機殼、垃圾箱、屋頂屋檐等各個延展領域，都涌現了各式各樣的不銹鋼新產品。不銹鋼自來水管、不銹鋼燃氣管具有薄壁化與堅固化等顯著優點，產品開發取得了越來越多的積極成果。

　　美國、歐洲、日本等發達國家在上世紀90年代就基本實現了不銹鋼自來水管、不銹鋼燃氣管的普及，其沿海、潮濕等地區的建筑大都采用不銹鋼螺紋鋼、線材等抗腐蝕新材料。由于宣傳推廣力度不大等原因，我國還沒有從昂貴高價的固化意識中走出來，尤其是市政、房地產等主管、設計、建設部門沒有充分認識到不銹鋼普及的資源充足性與成本可行性。此外，中國海岸線長達18000公里，沿海地區的千萬艘船只以及各類房屋、眾多橋梁等相關設施，每天都遭受著海水、含鹽濕氣等的自然侵蝕。傳統的碳鋼建材難以抵御銹蝕損害，需要大量不銹鋼建材進行升級換代。如果國家擇機出臺漁船更新升級的有關鼓勵政策，又將開啟另一個廣闊的不銹鋼建材新領域。

　　習主席要求在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側結構性改革，著力提高供給體系質量和效率，增強經濟持續增長動力。不銹鋼產品替代部分碳鋼產品就是從供給側結構性改革的一個抓手，不僅可以改善生活品質，而且能夠提高建筑質量，還可推動消費需求升級。有關部門若從不銹鋼的視角去檢視飲水衛生、燃氣安全、建筑耐用、裝飾美觀等領域的升級換代，行業協會以及龍頭企業從標準制訂與行業規范入手，不斷示范推廣，效果會十分顯著。

　　全球化市場機遇

　　我國不銹鋼產業已經邁入區域布局再平衡和全球化的新時代，不僅從東南沿海向內陸腹地延伸轉移，而且也在向東南亞、中亞、中東等海外市場挺進。面對全新時代，不銹鋼產業的經營格局正在煥然一新。不僅需要努力抓住國內市場新機遇，而且更應該主動捕捉海外市場新商機。

　　全球一體化。今年前3個季度，我國不銹鋼外貿仍有324.24萬噸（進口54.83萬噸，出口269.41萬噸），如果加上制品和裝備等使用不銹鋼的間接進出口數量，我國不銹鋼產業融入全球市場一體化的特征更加明顯。中國—東盟自貿區、上海合作組織、金磚國家等多變機制與“一帶一路”等全球化戰略正在發揮越來越大的引領作用，必然會帶動我國不銹鋼產業加快“走出去”步伐。青山集團在印度尼西亞摩羅瓦里（Morowali）投資建設的300萬噸不銹鋼生產基地已經成為顯著的轉折性標志，不銹鋼產業鏈企業“走出去”的目標不再局限于鉻鐵、鎳鐵等原料獲取，更加注重海外資源富集區的生產本地化和銷售全球化。

　　海外大市場。有關資料顯示，印度人均不銹鋼表觀消費量不足2千克，印度尼西亞的人均表觀消費量僅0.6千克，均遠低于全球5.5千克的平均水平。中國周邊的朝鮮、蒙古、中亞、西亞、南亞、東南亞等國家和地區，以及非洲、拉丁美洲等發展中經濟體，由于經濟發展進程相對緩慢，鋼鐵產業尤其是不銹鋼產能嚴重不足，為中國不銹鋼產業“走出去”提供了廣闊的海外市場機遇。

　　近年來，中國不銹鋼產業明顯堅定了“走出去”的步伐，今年11月份，太鋼自主研發生產的不銹鋼螺紋鋼筋首次走出國門，成功中標文萊30千米長的淡布隆跨海大橋項目，為中國不銹鋼建筑鋼材打開了新的海外市場大門。此外，許多企業已經遠赴俄羅斯、歐洲、南非、伊朗等國外市場開展商貿營銷，有些舉措已經初具本地化特征。由于受到諸多反傾銷的影響，海外市場經營方式也從單純商貿轉向目標市場本地化加工生產。帕迪斯（Pardis）集團看到伊朗解除制裁后的巨大市場潛力，嘗試在德黑蘭郊區建設不銹鋼保稅加工流通市場，為中國不銹鋼進入伊朗及中東市場提供系統性便利化服務。

　　經營特色化品牌

　　短缺昂貴的不銹鋼產業舊時代已經遠去，質優價廉的不銹鋼特色新時代已經到來。我國不銹鋼產業從“量增”轉向“質變”的升級轉型歷程，與產業區域分布再平衡、應用新領域拓寬擴大、全球一體化市場新格局等諸多市場機遇交互疊加。潛力市場展現廣闊前景，生產經營顯露諸多挑戰。有關預測顯示，我國的不銹鋼消費需求可能在未來5年~10年里實現再翻番，不銹鋼粗鋼將實現接近3500萬噸左右的產業規模。如何抓住全球化背景下的市場新機遇？

　　創新理念驅動。在“互聯網+”等創新理念驅動下，不銹鋼產業鏈各行業都呈現出蓬勃的創新氣象，迸發出高效務實的新構想，研發出實用的新產品。如高錳高氮不銹鋼、超低鐵素體不銹鋼、雙相不銹鋼等新鋼種不斷研發試制并不斷推廣，寶鋼首創國內核電用不銹鋼碳鋼復合板批量生產能力，上海太陽鋼管自主研發的不銹鋼復合換熱管通過了專家技術鑒定，等等。

　　企業經營再轉型。不銹鋼產品從2015年進入相對過剩時代，企業經營模式被迫升級再轉型。傳統分段式冶煉流程受到了“一體化”成本挑戰，常規冷軋工藝遭遇了品質競爭，傳統差價營銷模式感受了服務比拼。電商時代帶動的私人定制理念，已經觸動了不銹鋼產業各個環節的營銷神經。流通企業大力推進量身定制式加工服務，也把冷軋企業推上了寬幅化、精細化、美觀化的新征程。

　　打造集約化模式。在風起云涌的全球整合大時代里，不銹鋼行業的整合力度也顯著加大，青山集團、金廣集團等行業巨頭的整合行動早已開始。不銹鋼企業結合自身特點，努力延伸價值鏈，著力打造集冶煉、熱軋、冷軋與制品乃至創新產業園為一體的集約化模式，盡量減少或縮短中間流程或生產環節，爭取競爭優勢的最大化。產業鏈的集團化整合優勢已經顯露，由此傳導到整合主體企業的經營模式繼續升級以及再度向上轉型。

　　特色化品牌牽引。特色化經營的成果是品牌信譽，品牌信譽度的背后是特色支撐。產業發展大趨勢無可逆轉，注重品牌信譽、堅持品牌經營、創造品牌價值的特色化產業升級勢不可擋。不銹鋼產業的品牌信譽匯集點包含諸多要素聚合，既體現在履約交收、產品質量、貨款結算、支付開票等基本方面，更集中于銳意創新、開拓空間、經營升級、合作多贏等發展領域，還拓展到產業規模、結構匹配、社會貢獻等延伸空間。