中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)訊：10月28日，艾瑞咨詢發(fā)布了《2015年中國醫(yī)藥電商市場發(fā)展研究報告》，報告基于整體市場的行業(yè)概況、企業(yè)格局及行業(yè)趨勢的不斷深入分析研究，向市場提供更多的行業(yè)參考依據(jù)，為中國醫(yī)藥電商企業(yè)提供一定的支持和幫助。

　　中國醫(yī)藥電商趨勢展望

　　醫(yī)保個人賬戶線上支付開放，將一定程度促進(jìn)醫(yī)藥電商發(fā)展。

　　從整體上看，目前限制醫(yī)藥電商發(fā)展的三個政策因素中，網(wǎng)售處方藥有望年底放開，醫(yī)藥改革是一個長期的過程，醫(yī)保賬戶中個人賬戶線上支付已在個別城市進(jìn)行試點(diǎn)。

　　從醫(yī)保賬戶看，目前線上醫(yī)保個人賬戶支付的開放已在沈陽、杭州等城市試點(diǎn)，而醫(yī)保統(tǒng)籌賬戶作為醫(yī)保中的最大部分，受支付開放會增加醫(yī)保控費(fèi)風(fēng)險及監(jiān)管難度的影響，目前基本未放開給零售和電商，所以大部分患者考慮到醫(yī)保報銷仍會去醫(yī)院而非電商消費(fèi)。由于醫(yī)保中個人賬戶資金占比較小，所以，從目前來看，線上醫(yī)保個人賬戶支付的開放，一定程度上會促進(jìn)醫(yī)藥電商的發(fā)展，但醫(yī)藥電商的大幅發(fā)展，還需要線上統(tǒng)籌賬戶支付的開放。

　　處方藥政策或?qū)⒎砰_，醫(yī)藥電商進(jìn)新階段。

　　美國政策開放早，醫(yī)藥電商發(fā)展相對比較成熟。2013年其網(wǎng)上藥店銷售規(guī)模在醫(yī)藥零售中占比約為30%，而處方藥銷售占整個網(wǎng)上藥店銷售的50%以上。

　　相比較之下，中國政策監(jiān)管較為謹(jǐn)慎，2013年在中國兩千多億的藥品零售市場規(guī)模中，網(wǎng)上藥店銷售規(guī)模僅占1.7%，并且受處方藥不能網(wǎng)售的政策限制，網(wǎng)上藥店的銷售規(guī)模中只含非處方藥。

　　但隨著2014年《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》的發(fā)布，預(yù)示著中國醫(yī)藥零售中的處方藥部分或?qū)⒎砰_互聯(lián)網(wǎng)銷售，這將給醫(yī)藥電商帶來巨大的增長空間。受政策放開的推動，中國醫(yī)藥電商進(jìn)入新階段，也將成為最值得關(guān)注的潛力行業(yè)。

　　整合資源，進(jìn)行全渠道經(jīng)營。

　　從醫(yī)藥電商的發(fā)展模式看，醫(yī)藥電商發(fā)展業(yè)務(wù)的模式多樣，既可以選擇入駐平臺式B2C，也可以自建網(wǎng)站及開發(fā)App、或布局O2O等方式運(yùn)營，各種發(fā)展模式有不同的優(yōu)勢，具體如下：（1）入駐平臺式B2C，可以借助平臺式B2C流量優(yōu)勢，增加用戶流量；（2）自建網(wǎng)站，可以利用自身的核心優(yōu)勢資源，聚焦精準(zhǔn)用戶，提升專業(yè)化服務(wù)能力；（3）醫(yī)藥電商自身跨界難度大，通過聯(lián)合O2O服務(wù)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，降低行業(yè)進(jìn)入難度。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶使用終端呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，只有做全渠道經(jīng)營，才能多方位的觸達(dá)不同用戶，滿足用戶的多場景需求，從而獲得用戶流量的增長和品牌價值的提升。此外，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的融合，也成為一大趨勢，其中春雨醫(yī)生同好藥師和叮當(dāng)快藥合作，將購藥納入服務(wù)流程。未來更多醫(yī)療服務(wù)及醫(yī)藥電商企業(yè)將有更多密切的合作。