事件背景：

　　2015年9月23日，圖片社交應用Instagram宣布其全球范圍內月活躍用戶超過4億，最近的用戶增長大部分來自歐洲與亞洲，每天共享的照片數量超過了8000萬。9月12日，國內圖片社交應用in發布2.1版本，推出“玩字”功能以及多重疊加濾鏡，并升級貼紙商城。2015年8月，人人網APP增加貼紙、美顏、打賞等功能，“照片”調至主頁第一屏，向圖片社交轉型。

　　易觀分析：

　　移動互聯網市場的高速發展，用戶移動互聯網使用習慣已經初步形成，個性化需求持續涌現，細分移動應用市場發展迎來契機。同時，面對互聯網巨頭在移動互聯網各領域的布局逐漸形成，垂直領域廠商有更多發展機會。

　　在用戶滲透率較高的社交市場，多維度的社交需求成為細分社交市場發展的驅動力。據公開數據顯示，圖片社交應用Instagram上線3個月后注冊用戶數達到100萬，14個月后注冊用戶數達到1200萬，目前估值超過350億美金。而圖片社交應用在中國實現了快速的復制與發展，例如in自上線后8個月注冊用戶數超2000萬，上線一年注冊用戶數已達3200萬。

　　Analysys易觀智庫分析認為，目前中國圖片社交市場的高速發展得益于以下幾點：第一，隨著智能移動終端的快速迭代發展以及國內流量政策的改善，用戶使用圖片社交應用的成本降低，圖片社交應用可覆蓋的用戶范圍不斷拓展；第二，圖片社交應用自身具有傳遞信息短小全面的特點，用戶可以充分利用碎片時間使用。而圖片相對文字來說，更具個性化，滿足移動互聯網用戶多樣化多維度的社交需求；第三，對于品牌廣告主而言，圖片形式與廣告有天然的契合點，而社交互動幫助品牌曝光量的提升、刺激購買有顯著效果，因此也成為廣告主逐漸重視的社會化營銷工具。

　　Analysys易觀智庫分析認為，根據市場表現來看，目前圖片社交正呈現出以下幾方面特征：

　　一、典型圖片社交應用活躍用戶積累一定規模

　　從活躍用戶規模數據來看，中國圖片社交應用活躍用戶隨著整體移動社交市場用戶規模的擴張已經積累至一定規模。Instagram作為圖片社交的鼻祖在中國圖片社交市場占據領先地位。in作為國內圖片社交應用的代表，以256.05萬活躍用戶緊隨其后，“標簽+貼紙”的形式賦予了圖片更多的內容價值，nice、堆糖分列第三、四位。KakaoStory、LOFTER等圖片社交應用活躍用戶規模在百萬以下，其活躍用戶規模總和稍低于Instagram獨家活躍用戶規模。

　　二、針對細分人群垂直化發展是未來趨勢

　　圖片社交相對于其他移動社交應用來說，其顯著的特點是主要以圖片形式傳遞信息形成互動，以更輕更高效的形式降低了用戶的社交成本，而不同用戶對圖片有不同的使用需求、使用場景，因此，針對有不同圖片使用需求的細分人群垂直化發展是目前圖片社交市場的發展趨勢之一。in作為針對女性的圖片社交平臺，抓住女性愛分享、愛社交、愛炫耀的特點，以女性用戶需求為導向形成功能布局，通過分享、標簽、貼紙、玩字等多種玩法，幫助女性用戶可以全方位記錄生活，在圖片社交中傳播生活態度。根據Analysys易觀智庫千帆數據顯示，到2015年8月，in獲得256.05萬活躍用戶，僅次于Instagram，在圖片社交應用中排名第二。同時截止到2015年6月，in已完成B輪融資，融資金額達3億元人民幣。

　　圖片社交應用以圖片為主要的信息承載方式，以移動社交為基因，目前已獲得一定用戶規模和市場價值，在整體移動社交市場增速放緩的情況下脫穎而出。而如何提升圖片內容價值，激勵更多用戶參與，增強用戶粘性，是未來圖片社交應用是否能繼續高速發展的關鍵因素。