據經濟之聲《天下財經》報道，“第五屆中國家電網購高峰論壇”最近在北京落幕，工業和信息化部運行監測協調局、中國電子信息產業發展研究院，以及中國電子報社聯合發布了《2015上半年中國家電網購分析報告》。

　　報告顯示，2015年上半年，全國網上零售額同比增長達到39.1%，成為經濟增長的新亮點。其中細分領域，B2C家電網購市場（含移動終端）規模達到1361億元，同比增長64%，高出全國網上零售平均增速25個百分點。

　　大數據掩蓋下的“可怕”事實

　　在我國1361億元B2C家電網購市場（含移動終端）規模背后，大家電359億元（平板電視151億元、空調95億元、冰箱64億元、洗衣機49億元），同比增56%;小家電約252億元，同比增57%;手機等移動終端產品約750億元，同比增70.4%，可以說，在上半年家電零售市場整體慘淡情況下，線上市場幾乎成了唯一增長點。

　　來自國家統計局的數據顯示，今年前6個月，我國家用電器和音像器材類產品零售額為3820.4億元，以這一數據為基數，家電網購市場規模（不包括移動終端）在整體家電消費中占到16%，遠高于社會其他消費產品。

　　然而，高增長的繁榮，卻無法掩蓋線上、線下家電市場“冰火兩重天”的事實。比如，電視、冰箱、洗衣機、空調四大家電的線下銷售量和銷售額都出現不同程度下跌，但在線上市場卻又呈現大幅度增長，并且單品線上銷售量占比幾乎都在突破或者逼近20%，像洗衣機，今年上半年線上零售量占整體零售水平的20.4%，平板電視則達到了24%。

　　家電網購格局定調：“一極多強”，諸侯爭天下

　　與此同時，原本京東天貓“兩強爭霸”的局面變了，形成了京東占據天下六成，天貓、蘇寧易購、國美在線多強追趕的新格局。

　　《家電網購報告》顯示，經歷了上半年“五一”、“6·18”兩大促季后，京東銷售額在整體家電網購市場占比達到了60%，比去年同期增長了2個百分點。相反，天貓則失去了4個百分點的市場份額，只剩下了28%。其讓出的份額被蘇寧易購和國美在線分食，其他平臺型電商仍然沒有撈到半點機會。

　　現在，各大電商企業又加快了渠道下沉步伐，通過下鄉刷墻、拉橫幅等方式展開了對城鎮和農村地區的猛烈宣傳攻勢。報告認為，2015年是家電網購領域農村電商正式落地的一年，其中，空調、平板電視和冰箱位列農村市場家電網購產品銷量的前三強。

　　低端配置滾出市場，智能低價才是城會玩

　　智能能家電經歷了2014年的市場培育后，可以看到在今年上半年各品類的滲透率明顯地提升。

　　《家電網購報告》指出，2015年上半年智能電視的線上滲透率超過了75%。智能空調線上滲透率超過13%，特別是具有WiFi功能和可以遠程手機控制等基本智能功能的空調備受熱捧。

　　《家電網購報告》預測，智能家電在線上的占比將越來越高，電商將是智能家居重要推動力量。