易觀分析：

　　根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第1季度》研究顯示，2015年第1季度，中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到110.6億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)21.7%，同比增長(zhǎng)59.8%。

　　Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，2015年中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)面臨著新的發(fā)展趨勢(shì)和挑戰(zhàn)。

　　1、在線度假旅游市場(chǎng)業(yè)務(wù)體系拓展至目的地服務(wù)

　　中國(guó)居民旅游消費(fèi)日趨成熟，在消費(fèi)觀念上呈現(xiàn)從“觀光”到“休閑”的轉(zhuǎn)變，對(duì)旅游產(chǎn)品體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，同時(shí)，居民收入的增長(zhǎng)、私家車(chē)規(guī)模的擴(kuò)大以及高鐵、航空等交通基礎(chǔ)建設(shè)的快速發(fā)展使旅游消費(fèi)從出發(fā)地到目的地的交通環(huán)節(jié)的便利程度大大提高，目的地服務(wù)成為影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵因素。2015年1月，攜程上線“當(dāng)?shù)赝鏄?lè)”頻道；去哪兒成立旅游目的地事業(yè)部；4月，途牛上線“當(dāng)?shù)赝鏄?lè)”頻道，為用戶(hù)提供全球多個(gè)城市的觀光游、交通接駁、演出門(mén)票、Wi-Fi通訊、美食、戶(hù)外等目的地服務(wù)，不僅為自助游用戶(hù)提供更好的旅游體驗(yàn)，在跟團(tuán)游方面，也增加目的地成團(tuán)的比例，提升服務(wù)效率和個(gè)性化程度。幾家主要旅游廠商對(duì)目的地市場(chǎng)的滲透，反映出2015年目的地服務(wù)市場(chǎng)將是在線度假旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體。

　　2、在線度假旅游市場(chǎng)從渠道深入產(chǎn)業(yè)鏈上游，線上線下進(jìn)一步融合

　　中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近十年發(fā)展，用戶(hù)規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)，在這一線下用戶(hù)不斷向線上用戶(hù)轉(zhuǎn)化過(guò)程中，攜程、途牛等主要度假旅游廠商通過(guò)品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等投入沉淀了較大份額的用戶(hù)規(guī)模，市場(chǎng)集中度較高，建立起明顯的渠道優(yōu)勢(shì)。為進(jìn)一步提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，主要廠商2015年起加強(qiáng)資源端滲透，通過(guò)投資、收購(gòu)、戰(zhàn)略合作等方式加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)品供應(yīng)的整合和控制，以提升用戶(hù)體驗(yàn)。如途牛通過(guò)增加旅游資源直采的份額改善供應(yīng)鏈，并明確提出2015年直采將占交易規(guī)模30%以上，同時(shí)，通過(guò)自營(yíng)“牛人專(zhuān)線”及收購(gòu)中山國(guó)旅、經(jīng)典假期旅行社直接為消費(fèi)者提供旅游產(chǎn)品，滿足用戶(hù)個(gè)性化需求。眾信旅游參與復(fù)星集團(tuán)發(fā)起的對(duì)度假村品牌ClubMed的收購(gòu)，直接參與旅游產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。旅游廠商競(jìng)爭(zhēng)從渠道拓展到資源端，顯示旅游消費(fèi)正回歸服務(wù)，隨著消費(fèi)者的不斷成熟，體驗(yàn)因素在旅游消費(fèi)決策中占據(jù)的比重將不斷提高，從而改變廠商競(jìng)爭(zhēng)格局。