一、浙江省第三方電子商務平臺發展概況

　　浙江省早在上世紀90年代就開始涌現出一批以商業信息發布、檢索為主的電子商務網站，2003年突如其來的“非典”使更多人接觸和熟悉了電子商務，電商網站也因此獲得長足發展，電子商務網站數量快速增加，一些優質網站開始謀求從二維的信息網頁向多維的電子商務平臺轉型。隨著“中國互聯網第一股”網盛生意寶與阿里巴巴先后上市，第三方電子商務平臺進入新一輪高速發展與商業模式創新階段，衍生出更為豐富的服務內容與盈利模式，目前，浙江電子商務第三方平臺的發展開始進入發展穩定期，平臺開始向信息流、資金流和物流融合的方向發展；浙江省第三方電子商務平臺發展水平位居全國前列：一是從平臺的數量來看，全省平臺網站逾千家，僅杭州地區電子商務網站數量就占全國總數的七分之一；二是從平臺的實力來看，全球市值最高的第三方電子商務平臺企業（阿里巴巴）、全國交易額最大的網絡零售第三方平臺（淘寶網）和B2C平臺（天貓商城）、最大的網上支付平臺（支付寶）都在浙江；三是從平臺的類型來看，浙江的第三方電子商務平臺呈現“百花齊放”的發展態勢，以“麥包包”為代表的自建B2C第三方垂直平臺，以“5173”為代表的第三方虛擬產品交易平臺，以“新華大宗商品交易所”為代表的大宗商品第三方交易平臺和以“支付寶”、“貝付”為代表的第三方支付平臺。同時，浙江資本還通過投資自建、直接并購、參股等方式進軍海外第三方電子商務平臺，據省商務廳統計，僅2014年浙江就有9家企業在海外自建平臺或收購（包括參股）海外平臺。

　　二、浙江省第三方電子商務平臺發展特點與分析

　　據對列入浙江電子商務行業統計監測的129家第三方電子商務平臺的抽樣統計與分析，結合面上的調查，浙江省第三方電子商務平臺呈現出以下發展特點：

　　（一）體量龐大。如下圖2-6-1所示：

　　圖阿里巴巴平臺發展趨勢圖

　　阿里巴巴集團旗下平臺2014年成交總額2.3萬億元人民幣，比上年增長47％。零售平臺上的年度活躍買家達到3.34億，比上年增長45％，規模位居全國第一。列入省商務廳統計監測的129家第三方電子商務平臺2014年資產總額667.85億元，比上年增長13.95%，實現運營收入149.67億元，比上年增長5.71%，平臺上注冊企業用戶數達5185萬個，比上年增長86.14%。值得注意的是，2014年注冊會員數實現了86.14%的增長，但平臺日均訪問量出現了-86.75%的負增長，凸顯目前平臺還存在大而不強、市場開發能力不足等問題。

　　（二）線上線下結合更加密切。全省各大專業市場依托實體市場，通過自建平臺或與專業第三方平臺合作實現線上線下融合發展。紹興輕紡城旗下的全球紡織網與網上輕紡城網站已擁有200萬會員，網上商鋪60萬家，累計在線交易超過170億元，已成為紡織行業內領先的B2B在線交易平臺。余姚塑料城自建的“中國塑料城”交易額達1062億元，比上年增長24%，是全國最大的塑料原料網上交易市場和專業市場，其塑料價格成為中國塑料行情的“風向標”。義烏小商品市場與阿里巴巴“1688”平臺合作建設“產業帶”，2014年入駐商家18113家，實現交易額243億元，在全國產業帶中排名第一。

　　（三）新商業模式層出不窮。浙江第三方電子商務平臺也開始從單純為商品交易服務，向資金流、信息流等領域發展。互聯網金融方面，阿里巴巴旗下螞蟻金服首創以網絡信用為基礎的小額貸款模式，為小微企業解決融資需求，為金融創新做出了有益嘗試；網上支付方面，支付寶是全國最大的第三方支付平臺；物流配送方面，浙江出現了一批專注于細分物流領域的第三方平臺，如“專線寶”是連接零擔物流需求方（上游發貨方）與供應方（下游專線物流商），并引進第三方擔保支付、貨運保險的一體化物流服務平臺。此外，還出現了一批立足本地生活服務的第三方平臺，如“19樓”圍繞生活領域個性化服務為商家提供線上線下無縫融合的互動營銷解決方案，建立了獨特的社會化營銷商業模式。

　　（四）移動端第三方平臺發展迅速。移動端第三方電子商務平臺的發展體現在兩個方面。一是現有的第三方平臺紛紛開展移動端業務，搭建與PC端平臺相通的移動端平臺。如阿里巴巴集團旗下三大平臺“淘寶網”、“天貓商城”和“聚劃算”都已開發了對應的手機客戶端。僅2014年4季度，阿里巴巴平臺零售業務的移動端總成交額占比就達到了42%，阿里巴巴當季從移動端獲得了64.2億元人民幣收入，同比增長448%。移動購物交易量約占阿里巴巴的中國購物網站所有交易量的20%左右，比上年同期占比7.4%翻了近三倍；二是涌現出一批獨立的移動端第三方電子商務平臺，如主打金融理財的“挖財”、建設微商城的“有贊（口袋通）”等。