6月15日，據(jù)外媒消息，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群負(fù)責(zé)人稱，阿里巴巴在線視頻流媒體服務(wù)將在兩個(gè)月內(nèi)上線。阿里巴巴的視頻網(wǎng)站定名為TmallBoxOffice，簡稱TBO，將提供國內(nèi)外影視節(jié)目，以及阿里巴巴內(nèi)部制作的節(jié)目。據(jù)分析，TBO的定位是重新定義家庭娛樂，成為中國的HBO和中國的Netflix。

　　今年阿里在傳媒業(yè)已經(jīng)有數(shù)次大動(dòng)作，投資光線傳媒24億成為第二大股東，投資12億入股《第一財(cái)經(jīng)》，近期又拋出阿里影業(yè)121億定增預(yù)案，再到阿里現(xiàn)在又表示要上線在線視頻流媒體服務(wù)，阿里傳媒帝國的版圖已經(jīng)在一步步的確定。從意圖來看，阿里已經(jīng)基本完成了在影視領(lǐng)域的布局，投資華數(shù)傳媒、華誼兄弟、光線傳媒和阿里影業(yè)本身已經(jīng)形成了影視從制作到發(fā)行的一條鏈，再從投資優(yōu)酷土豆獲取互聯(lián)網(wǎng)視頻端口；而投資商業(yè)評論、第一財(cái)經(jīng)等經(jīng)濟(jì)類媒體，將于阿里金融相結(jié)合，配合阿里大數(shù)據(jù)打造金融服務(wù)平臺(tái)；投資虎嗅這類科技型媒體可能與阿里在眾籌上的發(fā)展意向有關(guān)，目前與虎嗅同類型的36氪已經(jīng)上線了眾籌平臺(tái)，依托虎嗅在科技界的人氣和人脈，阿里眾籌可以獲取更多優(yōu)質(zhì)的科技項(xiàng)目。

　　阿里深度布局傳媒業(yè)

　　自從阿里巴巴2013年投資新浪微博之后，阿里在傳媒業(yè)的投資一發(fā)不可收拾，先后收購入股了一大批中國知名互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體，種類五花八門，從電影到雜志、從科技媒體到財(cái)經(jīng)媒體、從文化傳播到視頻網(wǎng)站，可以說是豪氣如云。2013年4月，阿里巴巴通過其全資子公司以5.86億美元收購新浪微博的18%股份；同年4月，阿里巴巴戰(zhàn)略投資《商業(yè)評論》，進(jìn)入傳媒媒體；2014年3月，阿里巴巴耗資8.04億美元，獲得文化中國60%的股份，也曲線買下了文化中國旗下的《京華時(shí)報(bào)》、《費(fèi)加羅FIGARO》等媒體；之后，根據(jù)媒體報(bào)道，阿里巴巴又相繼進(jìn)入華數(shù)傳媒（000156）、優(yōu)酷土豆、虎嗅網(wǎng)、華誼兄弟（300027）、光線傳媒（300251）、《北青社區(qū)報(bào)》等公司。到6月，又入股了第一財(cái)經(jīng)，此后又傳出要入股鳳凰傳媒，但被鳳凰傳媒否認(rèn)。

　　除了投資并購之外，阿里巴巴還與傳統(tǒng)媒體探索合作的各種可能，2014年6月推出的“碼上淘”項(xiàng)目就是如此。包括上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、北京青年報(bào)、南方都市報(bào)、錢江晚報(bào)等在內(nèi)的52家中國主流都市報(bào)宣布與阿里巴巴簽約合作意向書，具體合作形式是報(bào)紙上放上阿里巴巴提供的商品二維碼，讀者可以掃碼購買商品，報(bào)紙和阿里巴巴進(jìn)行利益分成。

　　阿里巴巴的在線服務(wù)帝國正在形成

　　對于阿里巴巴來說，電商業(yè)務(wù)已經(jīng)開始展現(xiàn)出一定的局限性和瓶頸，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，服務(wù)業(yè)O2O已經(jīng)成為最為熱門的風(fēng)口，阿里傳統(tǒng)的消費(fèi)品電商平臺(tái)不足以支撐服務(wù)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，這也是目前阿里正在積極的向娛樂、金融、生活等更大范圍的在線服務(wù)業(yè)帝國轉(zhuǎn)型的重要原因，而這些都離不開傳媒傳播的支持。按照馬云的觀點(diǎn)，現(xiàn)在是IT時(shí)代向DT時(shí)代發(fā)展，而媒體無疑是在數(shù)據(jù)方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢，而且與阿里巴巴的交易數(shù)據(jù)形成互補(bǔ)，能夠在阿里巴巴轉(zhuǎn)型路上形成支撐。阿里已經(jīng)不滿足于只是提供購物的便利，還要提供金融消費(fèi)、文化消費(fèi)等非實(shí)體產(chǎn)品的消費(fèi)，成就囊括線上實(shí)體和虛擬產(chǎn)品的真正消費(fèi)帝國。