互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的傳統(tǒng)零售企業(yè)成了電商的“附庸”“幫工”和“試驗地”，越來越不景氣，愁悶苦逼不已。

　　其實，互聯(lián)網(wǎng)是把雙刃劍，成敗皆由它，關(guān)鍵是如何掌控自己的機遇與命運。而移動化潮流已造就更廣大、更具創(chuàng)意的商業(yè)版圖，也為傳統(tǒng)零售業(yè)打造更好、更強的運營模式帶來全新可能。時下移動新浪潮再次風起云涌，傳統(tǒng)零售企業(yè)需要在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上全面跟進、全面融入，才能屹立于潮頭而不倒。

　　那么，未來傳統(tǒng)零售企業(yè)需要具備哪些移動技術(shù)，打造哪些移動營銷新模式？

　　打造微信公眾號

　　相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，企業(yè)微信公眾號具有強大的媒體屬性：10萬個粉絲等于一張地方性報紙;100萬個粉絲等于每天一條全國性的報紙頭條新聞。微信公眾號營銷成本低廉，微信軟件本身的使用是免費的;營銷定位精準，可以通過后臺的用戶分組和地域控制，實現(xiàn)精準的消息推送;營銷方式人性化，用戶可以許可式選擇和接受，信息到達率比微博更高。

　　自去年起，天虹、友阿、銀泰百貨、廣州友誼等傳統(tǒng)百貨巨頭紛紛推出集門店導(dǎo)購、活動推送、電子會員卡、在線購物及支付于一體的微信公眾號購物平臺，可謂助推微信O2O進展，效果不錯。不過，在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，更多的傳統(tǒng)百貨公眾號并未實現(xiàn)微信購物和微信支付，例如王府井，平臺只實現(xiàn)了位置導(dǎo)航和門店信息展示，購物就得去實體店。而一些傳統(tǒng)零售企業(yè)對公眾號則是“葉公好龍”，既愛又怕，感覺無從下手，沒有及時去落地執(zhí)行、培育。

　　利用HTML5技術(shù)優(yōu)化線上銷售程序

　　H5營銷的火爆，對于各大品牌商來說，可謂是撿了便宜又賣乖。對傳統(tǒng)零售企業(yè)的移動商務(wù)網(wǎng)站來說也是如此。

　　未來，HTML5技術(shù)將牽引著移動電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。去年12月，美國ShopNBC.com把移動商務(wù)網(wǎng)站改成HTML5的流暢版本，讓網(wǎng)站更像一個超級的APP，圖片更清楚滑起來更順、更有質(zhì)感，甚至感覺購物網(wǎng)站有點3D效果。此外ShopNBC.com還把結(jié)賬的四個頁面合一，讓結(jié)賬程序更簡便。據(jù)說，ShopNBC.com做了這兩項修改后，移動銷售額節(jié)節(jié)升高，可見網(wǎng)頁便利性和銷售的關(guān)系十分密切。

　　ShopNBC.com也將著手進一步修改結(jié)帳程序、促銷廣告、簡化注冊程序，讓網(wǎng)站內(nèi)容更適合移動裝置操作。

　　而借助HTML5，RueLaLa.com的移動商務(wù)網(wǎng)站可讓消費者在網(wǎng)頁自由設(shè)定尺寸，從顏色去搜尋商品，還有“RightNow”功能，讓消費者知道哪些商品快賣完了，哪些已經(jīng)賣完了。RueLaLa.com的CEOBenFischman表示：“我們要確保在科技這方面，我們會跟消費者一樣快、一樣新�！�

　　積極引用虛擬試衣技術(shù)

　　最近有關(guān)虛擬試衣鏡鋪天蓋地的消息是今年1月美國的服裝零售商NeimanMarcus正式使用MemoryMirror虛擬試衣鏡。這套設(shè)備內(nèi)置英特爾酷睿i7處理器，消費者可以試穿衣服，利用手勢結(jié)合體感操控，在虛擬鏡中觀看，以及比對之前的造型，并允許用戶將試衣形象傳輸至移動設(shè)備，以及資料共享以征求朋友意見，亦可在離開前刪除這些圖片。