國內(nèi)手機廠商在經(jīng)歷了2014年的攻城掠地和今年年初旗艦機的發(fā)布之后，近期又將產(chǎn)品和營銷的重點轉(zhuǎn)向了千元機。繼TCL推出799元么么噠4G新品之后，錘子千元手機“小錘子”獲得3C認(rèn)證，小米的紅米系列、魅族的魅藍(lán)系列、華為的榮耀系列等也將在千元以下的入門級市場展開新一輪廝殺。加之樂視、360等的加入，國產(chǎn)手機廠商大有回爐千元機市場之勢。這與國內(nèi)廠商紛紛對外表態(tài)為了追求營收和利潤要減少千元機新品發(fā)布和競爭形成了鮮明對比，甚至背道而馳呢？

　　首先從國內(nèi)手機市場看，今年的第一季度，一直高速增長的中國智能手機市場首次出現(xiàn)季度下滑，這無疑讓目前仍以國內(nèi)市場為主的國內(nèi)手機感受到了競爭的慘烈和壓力。

　　尤其是蘋果iPhone6和iPhone6Plus的上市，雖然距今已經(jīng)8個月有余，但在今年的第一季度，其在中國手機市場的勢頭依然未出現(xiàn)明顯的減弱跡象，位居出貨量首位，與此同時，三星GalaxyS6和GalaxyS6Edge的表現(xiàn)也超出了其前代GalaxyS5，這些均讓國內(nèi)手機廠商的中高端機型要想獲得可觀或者預(yù)期內(nèi)的市場份額以保證營收和利潤的增長變得艱難，此時，以千元機保住或者促進(jìn)市場份額的增長就顯得尤為重要和現(xiàn)實。

　　要知道，經(jīng)過去年國內(nèi)手機市場的血雨腥風(fēng)，傳統(tǒng)的支撐中國手機市場的“中華酷聯(lián)”已經(jīng)解體，其中聯(lián)想和中興在今年第一季度已然跌出中國手機市場四強之外。

　　而中興是去年首先提出要走精品和高端路線的手機廠商，但實際的結(jié)果并不理想，所謂前車之鑒。所以當(dāng)今年競爭形勢變得更為嚴(yán)峻之時，誰都不敢掉以輕心，既然在高端上難以有實質(zhì)性的突破，不如回到千元機市場先保市場份額。

　　據(jù)Counterpoint的最新統(tǒng)計，在今年4月份全球智能手機銷量前10的智能手機中，中國廠商只有兩款手機進(jìn)入此榜，分別是位列第5的紅米2和第9的紅米Note，而這兩款手機均在千元以下。