陽春三月，春節(jié)長假剛過，在線旅游企業(yè)就將傳統(tǒng)的旅游淡季攪得熱火朝天。由途牛發(fā)起，攜程、同程等多家在線旅游企業(yè)迅速跟進(jìn)并吸引了傳統(tǒng)旅行社加入的“旅游節(jié)”促銷活動，推出了眾多熱門目的地的旅游線路，加上高額讓利補(bǔ)貼，打造出了具有震撼力的旅游狂歡盛宴。

　　低價打造旅游節(jié)

　　話說“雙11”原本被戲稱為“光棍節(jié)”，但因阿里巴巴選擇在這天舉辦網(wǎng)購大促并最終吸引了眾多電商參與，也就變?yōu)榱恕百徫锕?jié)”。

　　途牛方面接受本報(bào)記者采訪時表示，零售服務(wù)業(yè)通過“造節(jié)”開展品牌營銷活動早有先例，從美國的“黑色星期五”到中國的“雙11”，均創(chuàng)造了一個又一個銷售奇跡，于是他們決心定義和打造在線旅游節(jié)。3月4日，“323途牛旅游節(jié)”廣告在江蘇衛(wèi)視、天津衛(wèi)視等國內(nèi)主流電視媒體輪番播出；3月6日，數(shù)千款預(yù)售產(chǎn)品搶先“亮相”途牛旅游節(jié)活動頁面，上線首日預(yù)售頁瀏覽量已突破數(shù)百萬，眾多消費(fèi)者通過預(yù)售模式提前鎖定了心儀旅游產(chǎn)品。攜程在途牛預(yù)售產(chǎn)品上線的當(dāng)天即3月6日宣布跟進(jìn)旅游節(jié)；同程3月21日公布了其在當(dāng)日啟動“同程旅游節(jié)”。

　　與之前訂購機(jī)票和酒店的競爭不同，這次推出的主要是旅游度假產(chǎn)品，除了出行線路和出發(fā)點(diǎn)多外，各家更是祭了“低價”利器。

　　途牛方面在接受本報(bào)記者采訪時表示：“此次‘323途牛旅游節(jié)’我們聯(lián)合了80%以上的途牛合作供應(yīng)商參與，線路多達(dá)10萬多條；出發(fā)城市覆蓋了北京、上海等全國20多個城市；活動產(chǎn)品包括歐美、澳新、日韓、東南亞以及我國港澳、云南、廈門等境內(nèi)外熱門目的地。特惠爆款3折起，比如‘首爾4日跟團(tuán)游’低至1599元起；‘泰國5晚6日跟團(tuán)游’搶購僅需999元；馬爾代夫游預(yù)訂立減，每單最高立減6000元。”

　　同程旅游發(fā)給本報(bào)的材料中顯示，其全線產(chǎn)品都將納入到“旅游節(jié)”中來，在近一個月的時間內(nèi)，將推出諸如“現(xiàn)金紅包”、“爆款特價”、“限時秒殺”、“分享有禮”等活動。

　　攜程旅游節(jié)為期一個月，投入補(bǔ)貼達(dá)億元。攜程CEO梁建章在去年12月表示將“投入10億元打價格戰(zhàn)”，推出大量零利潤旅游產(chǎn)品。此次3月旅游節(jié)也成為2015年旅游行業(yè)首場大規(guī)模促銷活動。

　　造節(jié)贏得開門紅

　　由眾多的旅游線路和巨額讓利補(bǔ)貼組成的旅游狂歡盛宴，受到了消費(fèi)者熱捧，吸引了傳統(tǒng)旅行社的加入。

　　3月23日上午10點(diǎn)，途牛旅游節(jié)首輪秒殺即刻引爆全場，近千款旅游產(chǎn)品以秒為單位即刻售出，武漢出發(fā)馬爾代夫產(chǎn)品500席位7秒售罄，北京出發(fā)巴厘島線路14秒售罄，南京出發(fā)曼谷芭提雅產(chǎn)品20秒售罄……截至3月23日17時，途牛旅游節(jié)當(dāng)日活動參與人數(shù)突破500萬。馬爾代夫、巴厘島、普吉島和清邁等成為最受歡迎目的地中的前四名，平均每分鐘有超過1326人選擇以上目的地。

　　“同程旅游節(jié)”3月21日零時啟動，截至當(dāng)日24時，“同程旅游節(jié)”訂單總量突破了50萬單，活動首日超過200款特惠產(chǎn)品在1小時內(nèi)被搶購一空；其中巴士跟團(tuán)游和出境游最受用戶青睞。

　　截至3月25日下午3點(diǎn)發(fā)稿時為止，攜程的銷售額尚在統(tǒng)計(jì)中，據(jù)說業(yè)績也很可觀。

　　而在攜程網(wǎng)上可以看到，此次一共有近50個知名旅行社提供了近500條度假線路產(chǎn)品，除了攜程國旅的產(chǎn)品，還包括上海錦江、眾信旅游、國旅上海等國內(nèi)知名出境社與批發(fā)商，參加今年旅游節(jié)的旅行社和產(chǎn)品數(shù)量是往年的5倍以上，很多旅行社的主打出境游、國內(nèi)游產(chǎn)品，都打上了“春季旅游節(jié)”和特賣匯的標(biāo)簽。可以看出，旅游節(jié)促進(jìn)了旅行社加盟大型在線旅游平臺的趨勢。

　　對于為何選擇在3月造節(jié)？同程旅游相關(guān)人士解釋說，5月份之后就是傳統(tǒng)的旅游旺季，屆時無論是傳統(tǒng)旅行社還是在線旅游行業(yè)，都將加入到促銷價格戰(zhàn)中來。因而，3月淡季便成為在線旅游提前搶客戶、搶流量的絕佳時機(jī)。

　　艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國在線旅游度假行業(yè)研究報(bào)告》指出，2014年我國在線旅游市場交易規(guī)模已達(dá)2772.9億元，較上年增長27.1%，并將在未來4年持續(xù)保持高速增長，預(yù)計(jì)在2018年將達(dá)到6500億元。體量如此龐大的在線旅游市場，刺激了所有場內(nèi)選手的神經(jīng)。

　　北京旅游學(xué)會副秘書長劉思敏博士對本報(bào)記者表示，互聯(lián)網(wǎng)是信息的海洋，需要通過造節(jié)等方式激起浪花，引發(fā)關(guān)注。節(jié)日分為春節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日、圣誕節(jié)等外來節(jié)日以及人造節(jié)日三種，其中人造節(jié)日多是出于商業(yè)目的，就是為了吸引大家關(guān)注，藉此促銷。在線旅游網(wǎng)站打造旅游節(jié)，有助于培育互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣，做大在線旅游市場。