2015年美國廣告商在程序化購買數字展示廣告上將支出148.8億美元，和2014年比增長47.9%。eMarketer預測明年這方面支出還將增長37.6%，達到204.1億美元，占美國數字展示廣告支出總額的63.0%。

　　數字視頻是程序化購買增長最快的領域，今年將增長204.3%，但是根據eMarketer的新報告“數字展示廣告：2015年必須知道的9件事”，2015年程序化購買交易額僅占美國數字視頻廣告支出的28.0%。

　　雖然對優質程序化購買視頻廣告庫存有很高需求，但是許多擁有這些高品質內容和廣告的大網絡和發布商對程序化購買仍然持回避態度，主要是因為缺少這么做的動力。

　　eMarketer對未來12個月這些網絡和發布商完全改變想法并不抱樂觀態度，但是卻期望聯網電視和其他OTT視頻資源開始在新庫存和廣告中為程序化購買提供些許機會。

　　像Roku,AppleTV這樣的機頂盒和其他IPTV設備，如Google的Chromecast和Amazon的FireTV涉足程序化購買電視，考慮到他們提供的內容在互聯網上大行其道，因此他們在技術上被認為是數字視頻的來源，雖然人們最終在大屏幕上收看這些視頻。今年對程序化購買電視的大量需求，這樣的差異是值得注意的，因為許多人認為這些可訪問的機頂盒處于這一領域的前沿。

　　現在，這些設備提供的廣告選項一般很有限，更不用說程序化購買。但是，eMarketer期望今年這種情況將有所改變。由于接觸這些可訪問電視觀眾的強大誘惑，預計未來大量庫存將通過程序化購買提供。

　　編譯自：eMarketer譯者：孫瑩