小米、聯想，誰是第三爭不休

　　IDC日前發布了2014年第三季度全球智能機市場統計報告，報告稱，今年第三季度，全球智能機出貨量達到3.276億部，較去年同期的2.617億部增長25.2%，較今年第二季度增長逾8%。

　　三星第三季智能機出貨量為7810萬部，市場份額為23.8%，占第一位;蘋果智能機出貨量為3930萬部，市場份額為12%，排在第二;聯想智能機出貨量為1690萬部，市場份額為5.2%，排在第四位;第三名則令人吃驚地屬于小米!第三季度，小米智能機出貨量為1730萬部，較去年同期增長211.3%，市場份額由去年同期的2.1%飆升至5.3%。

　　做手機方三年的小米已開始成為全球手機頂尖戰團的最有力挑戰者。這也讓人們想到，在上一個季度，全球Top3的手機公司還是華為。今年第二季度，華為全球智能手機銷量2056萬臺，其中國內銷量1186萬臺。數據顯示，第二季度智能手機前五大制造商依次是：三星25.2%、蘋果11.9%、華為6.9%、聯想5.4%、LG4.9%。

　　不過華為早已不在乎這個“第三”了。今年上半年，華為將全年終端的整體銷售目標定為8000萬臺，強調規模并不是華為的追求。8月初，華為宣布重要調整，削減80%以上手機品類，以聚焦各個檔位打造精品尤其是中高端產品。從五六十款機型縮減至幾款，華為認為，品牌度的提升比銷售規模和份額的增長更為急迫。

　　這一點，聯想的想法就頗不一樣。就在IDC報告發布的次日，由于已經完成對摩托羅拉移動的并購，聯想宣布，IDC的統計數據應該改寫。2014年Q3小米出貨1730萬部手機，聯想出貨1690萬部手機，倘若算上摩托羅拉手機出貨量，聯想自然排名靠前了。相關數據顯示，“聯想+摩托”的市場占有率約為8%。

　　逆勢崛起，國產手機競風流

　　今年以來，聯想、華為、小米先后被不同市場機構評為全球第3大智能手機制造商，中國手機廠商崛起后呈整體繁榮之勢，已經成為全球智能手機市場不可忽視的力量。

　　根據韓國貿易工業和能源部公布的數據：與去年同期相比，該國10月份智能手機產品的出口暴跌了近36%。該部門表示：除了擁有全球影響力的iPhone 6和iPhone 6 Plus，中國制造商也在大舉從中低端到中端市場擴張，這是韓國相關行業出口額出現全面下滑的主要原因。

　　在中國大陸和香港地區，由于小米等國產廠商的競爭，三星的出口額下滑了5.9%。即使對三星相對忠誠的日本市場，也出現了36.8%的大幅下滑。

　　隨著國外手機巨頭，如諾基亞、索尼、三星等紛紛步入困境，國內品牌手機，包括小米、華為等則大舉逆襲，不僅在低端市場搶份額，在高端市場也不斷出手。

　　國產手機抓住用戶量激增、“洋品牌”定價過高等發展契機，用“高性價比”和“機海戰術”迅速席卷了中低端消費群體這一“藍海”。數據顯示，國產智能手機銷量占國內手機市場份額從2010年的16%上升至2013年的72%，占全球市場份額從2010年幾乎為零躍升至2013年的33.8%。

　　到今年第二季度，大陸市場長期高居榜首的三星僅以9.8%的市場份額位列第五。國產手機則表現優異，聯想(12.5%)、小米(12.4%)、酷派(11.5%)、華為(11.4%)分列前四，加上列入榜單前十的VIVO、中興、OPPO、金立，八個國產品牌整體市場份額已經超過67%。

　　以中興、華為、酷派、聯想構成的“中華酷聯”陣容以及小米等為代表的中國手機廠商，依靠高性價比產品、互聯網營銷以及“走出去”戰略，在實現銷量和市場份額的節節攀升的同時，也大大提升了品牌認知度。全球市場研究公司IPSOS的報告顯示，2013年華為品牌的全球知名度達到52%，同比增長110%。華為手機已經在超過100個國家建立了銷售渠道。在某些海外市場，華為手機幾乎成了“華為”品牌的代名詞。

　　居安思危繁華背后亦堪憂

　　今年國內進入4G時代，4G的到來給了國產廠商彎道超車的良機。到今年5月，在中國4G手機市場酷派的銷量首次超過三星和蘋果，成為4G手機出貨量第一的品牌。在榜單十強中，國產品牌也占了八席。

　　不過，2014年第三季度智能手機利潤報告顯示，蘋果手機仍然壟斷了整個智能手機行業利潤的86%，蘋果和三星的利潤總額超過100%。這表明，國產手機雖然出貨量巨大，利潤卻相當地不容樂觀。不管是聯想還是小米抑或是華為，銷售的手機大部分都是低端的千元機和2000元左右機型，業內人士表示，這樣價格的機型在刨去成本后，根本就無利潤可言。

　　此外，智能手機市場已經開始飽和。今年第三季度，全球智能手機出貨量在增速上已由去年同期的39%降到25.2%。拓墣產業研究所預估，2015年，全球智能機出貨量將是14.67億部，年增只有14.79%。

　　國產手機廠商贏得市場固然可喜，但也應從諾基亞、愛立信等巨頭轟然倒下的案例中引以為戒：市場占有率只是一時的，惟有依靠不斷的創新突破，才能長期引領潮流。同時，10年前國產手機整體繁榮后突然繁花落凈的教訓也不能不吸取：價格優勢并不能支撐國產手機安然走過日漸飽和的“紅海”市場。

　　專家表示，國產手機廠商在品牌建設上存在三大問題：一是缺乏核心技術，導致行業話語權旁落，處于供應鏈劣勢;二是缺乏差異化設計，企業不斷放棄利潤;三是品牌建設非一日之功，難以短期見成效。

　　被冠以“群體逆襲”之名的國產手機，正站在大洗牌的懸崖邊上：品牌溢價能力偏弱、創新研發能力不足、產業鏈議價權不高、核心專利儲備不足……這些一直以來伴隨著國產手機的標簽并未徹底摘除，而如何走出高銷量低利潤的怪圈將是對國產手機的最大考驗。