三巨頭混戰“雙十一”拼移動端 多平臺發酵數據爆棚

　　460多家媒體嚴陣以待“雙十一”。繼成功上市之后，阿里又一次創造了媒體追逐的盛宴。而這一次，大家見證的是網民消費的盛宴。從阿里、京東、蘇寧 三家電商巨頭的備戰情況看，國際化、移動端、O2O是今年“雙十一”的三大特色。“阿里的移動端實時流量數據在昨晚6點鐘以后開始飛速上升，這是PC平臺 從未有過的現象。”阿里巴巴首席運營官張勇昨日在現場透露。

　　上述新特色也意味著此次電商狂歡不再流于概念，而將真正成為實踐。就此而言，中國電商成功改寫了一個本應悲傷的節日。

　　拼預售 三大平臺數據爆棚

　　昨日跨夜，阿里巴巴在會議報告廳搭建了數字大屏，提供7路實時信號，包括數據大盤、全球交易圖、菜鳥物流雷達預警等。今年“雙十一”亮點之一的全球化內容，其交易圖也將在大屏上展示“貨通全球”的情況。

　　據上證報記者最新了解到的數據，阿里平臺今年“雙十一”參與商家數近2.7萬，參加的品牌數約為4.2萬。

　　據易觀商業解決方案副總裁田崢預測，今年“雙十一”銷售額繼續增長肯定是沒有問題，預估大約超過500億，相比去年的350億元增長近50%。

　　值得注意的是，這也是阿里巴巴集團跨境B2C的幾個業務首次參加“雙十一”，包括天貓國際、速賣通、淘寶海外。這也成為其成功上市后的國際化“雙十一”首秀。

　　據透露，以將國內商品銷往海外為主的速賣通已是俄羅斯最大的購物網站，俄羅斯第十大網站，在西班牙、巴西等核心市場，AE均排名比較靠前，并且增速很好。目前服裝、數碼、汽配幾乎全品類都很暢銷。

　　相比之下，從11月7日搶先推出O2O購物節的蘇寧則搶占了時間差。據記者獲得的最新數據，蘇寧通過S碼預約、大聚惠、閃拍以及買二付一等 大力度營銷活動吸引了大批消費者到蘇寧。就S碼這款預售型營銷產品而言，在短短幾天內就有被使用綁定了20萬件商品，占到了實際可綁定量的85%，大大超 過蘇寧預期。

　　據上海蘇寧市場中心負責人介紹，截至9日下午，三天的訂單量就將近有92.6萬件，創造了歷史最高紀錄。在熱銷商品上，除了3C、家電等優勢品類繼續領跑行業外，非電器品類表現也非常搶眼。線下門店也全線飄紅。

　　大件物流方面，蘇寧全國準備了2萬多輛車、4萬多人，日配送能力將達到25萬臺;在小件配送方面，配備了1.5萬名專職快遞員和上萬名兼職快遞員，日配送能力可達到100萬件，據蘇寧數據統計，平均每0.24秒，就有一件貨品出倉。

　　拼移動端 多平臺發酵

　　京東的特色更多體現在移動互聯網化。

　　京東今年首次在官網、手機APP、微信購物入口、手機QQ入口四大渠道展開促銷活動。特別是最新并入京東的拍拍網的全新社交產品“拍便 宜”，結合了朋友關系和電子商務的創新產品徹底顛覆了過去團購的概念：用戶選擇商品之后，通過微博、QQ、微信、論壇、空間等邀請好友組團，湊夠相應的人 數就可以以極便宜的價格購買。

　　當然，阿里此前投資的微博、Ucweb、優酷土豆等公司也全部投入“雙十一”大戰。10月21日，微博在移動端發力，包括26位明星在內的1111位微博紅人在微博上發放天貓“雙十一”紅包。

　　UC瀏覽器緊隨其后。10月25日，UC瀏覽器在移動端發放紅包，用戶通過UC瀏覽器登錄淘寶賬號、完成綁定操作后就可以開搶紅包并分享給 微信好友和微信群中。與此同時，今年參加“雙十一”的全體店鋪，可通過“碼上淘”包裹碼業務提前開啟自己店鋪的互動到店營銷活動。消費者通過掃描包裹二維 碼，直接參與店鋪紅包活動。

　　據阿里巴巴首席運營官張勇昨日在現場透露，阿里的移動端實時流量數據在昨晚6點鐘以后有飛速上升，這是PC端從未有過的現象。“可以想象， 那個時候消費者使用的場景是在回家的路上，我們可以預料今年移動端的消費者參與度會空前高漲，我們也將作更多改變，去滿足移動端的消費者需求。”

　　拼物流 自動化設備逞強

　　據國家郵政局預計，今年““雙十一””期間全國快件業務量將超過5億件。被快遞行業內冠以“史上最嚴大考”的“雙十一”購物節陸續開鑼。值 得注意的是，5年“雙十一”下來，隨著阿里菜鳥網絡成立、蘇寧1600家門店互聯網改造以及京東亞洲一號的投用，雖然快遞量面臨再度爆棚，可各大平臺各出 奇招，對于自身的物流保障依舊自信滿滿。

　　就在“雙十一”前夕，京東宣布其位于上海的首個“亞洲一號”現代化物流中心(一期)在正式投入使用，其最大賣點是全流程的高度自動化，特別 是“出貨分揀區”采用了自動化的輸送系統和代表目前全球最高水平的分揀系統，分揀處理能力達16000件/小時，分揀準確率高達99.99%，徹底解決了 原先人工分揀效率差和分揀準確率低的問題。

　　京東首席物流規劃師侯毅昨日向記者透露，由于京東商城是銷售、物流、配送聯動，而且促銷期拉長到十幾天(今年是從11月1日至12日)，所以倉庫不會同時“爆倉”，人員也可以機動協調。因此，今年“雙十一”峰值的訂單一天就能消化掉。

　　而有門店優勢的蘇寧在完成全部1600家門店的互聯網改造后，也將門店自提作為了一大優勢。據介紹，為防備大促爆倉壓力，蘇寧已經在 1600多家門店中推出“門店自提返現金券”的活動。據蘇寧內部人士介紹，O2O購物節的前三天，上海、北京、廣州、深圳、南京等城市選擇門店自提的訂單 增長了5倍。此外，蘇寧的供應鏈建設已經可以實現預測補貨，以此實現用戶和商品之間的物理距離最近。

　　而面向全球化的菜鳥物流則通過自己的大數據產品“物流預警雷達”，重點監測了全球物流資源的布局。

　　據介紹，和去年相比，今年物流預警雷達大數據沉淀更多，預測和監測由原來的城區配送網點更多向最后一公里延伸。同時配合國際化戰略，物流預警雷達可以監測到全球220多個國家的包裹發貨和簽收情況，實現全球物流全鏈路追蹤。