市場：呈低開高走態勢

　　受樓市低迷、新補貼政策實施等綜合因素的影響，2012年洗衣機市場將呈現低開高走的發展態勢。

　　借助宏觀經濟的快速提升，2009年和2010年上半年，洗衣機市場進入了高速發展時期。2011年下半年以來，受國家政策效益遞減、房地產調控不斷出臺、通貨膨脹等一系列復雜因素的影響，洗衣機行業告別了高速增長的時代。2012年以來，洗衣機市場延續2011年下半年以來的頹勢，增速降至谷底。中怡康的監測數據顯示，1～4月，洗衣機市場零售量為391.8萬臺，同比減少14.89%;零售額同比減少12.86%。

　　據了解，2010年底，我國城鎮家庭洗衣機的百戶擁有量就已達到96.92，趨近于飽和狀態，與此同時，三、四級市場洗衣機百戶擁有量也已達到57.32。隨著房地產調控政策的實施，曾經紅火的一、二級市場風光不在。中怡康數據顯示，1～4月，一級市場零售量及零售額同比分別減少了17.39%和16.48%，二級市場零售量及零售額同比分別減少13.65%和11.70%。從監測數據來看，被寄予厚望的三、四級市場受大環境影響，增速也呈現下滑態勢，目前為止并未對行業扭轉頹勢帶來利好。其中三級市場零售量及零售額同比分別減少12.73%和8.58%;四級市場零售量及零售額同比分別減少10.28%和2.43%。盡管如此，三、四級市場的巨大購買潛力仍不容忽視，在新增需求、替代需求等因素的助推下，三、四級市場仍有望成為支撐市場好轉的重要力量。

　　盡管開局暗淡，但于6月份開始實施的家電節能補貼政策，還是為行業走出低谷帶來了曙光。賽迪顧問高級分析師張凌燕表示，新補貼政策為洗衣機市場提供了新的發展機遇，也為洗衣機行業的結構調整帶來了契機。與此同時，2012年全國公租房、廉租房項目對國內洗衣機產品銷售的拉動預計可達到120～180萬臺，約占市場整體3.5%左右。因此張凌燕認為，2012年洗衣機市場總體上將呈現出低開高走、緩慢增長的趨勢。

　　但她同時也強調，補貼政策對洗衣機行業的影響具有兩面性，除了可以促進企業產品結構的調整、推動開展節能技術研發的利好方面外，由于補貼須由企業先行墊付，會對企業的流動資金造成一定壓力。與此同時，盡管目前節能補貼政策對洗衣機產品的銷售并無明顯拉動，但是通過該政策的頒布，政府向消費者明確地傳遞了節能減排的信號，將促使消費習慣向綠色低碳轉變。

　　品牌：競爭格局穩中有變

　　1～4月，海爾以絕對優勢領跑洗衣機行業。

　　總體而言，2012年1～4月，中國洗衣機市場的品牌格局與2011年相比基本穩定，其中國內品牌與國際品牌的零售量份額分別為65.90%和34.10%，零售額份額分別為53.72%和46.28%，盡管國內品牌仍然占據規模優勢，但其競爭力有所下降。數據顯示，2012年4月，國內品牌在零售量及零售額份額占比上，環比分別下降5.55%和6.27%。

　　從排名前十位的企業來看，三洋、松下、西門子、三星等外資企業占據數量上的絕對優勢，國內僅有海爾、小天鵝及美的上榜。值得一提的是，伊萊克斯憑借1～4月零售量累計同比367.38%的超高增長率挺進了十強。從零售量來看，七家外資企業的市場占有率為32.53%，而海爾、美的及小天鵝的市場占有率則達到了49.2%，領先優勢明顯。

　　分品牌來看，海爾仍以大幅度優勢領跑中國洗衣機市場。1～4月，海爾零售量及零售額份額分別達31.09%和29.52%，且在整個行業出現整體下滑的大趨勢下，海爾洗衣機零售量及零售額同比分別增長了5.84%和3.77%，實現了逆勢上揚。從產品形態來看，1～4月，海爾在波輪洗衣機市場的零售量占比高達20.96%，冠軍地位穩定。排名第二及第三位的小天鵝及三洋，市場占比分別僅為9.06%和6.49%，其他品牌的市場占比則都相當低，可以說，海爾在傳統波輪式洗衣機市場的優勢很長時間內都不會被超越。

　　新補貼政策的實施，長期來看將對洗衣機行業品牌格局產生深遠影響。一方面，龍頭企業憑借在節能技術上的領先優勢，充分利用政策的利好，大力推廣節能產品，在銷售上將小企業遠遠地甩在背后。另一方面，隨著國家對洗衣機主要和專用零部件標準要求的提高，小企業將面臨著技術及成本難題。因此洗衣機行業各品牌之間的差距將越來越大，兩極分化的局面將會逐步形成。

　　技術:節水節電成研發重點

　　隨著新補貼政策的實施，洗衣機行業綠色升級勢在必行。

　　變頻洗衣機以節能、超低噪音、可變水流、高脫水轉速等優勢，日益成為熱門產品。中怡康數據顯示，2012年4月，定頻洗衣機零售量及零售額份額環比分別減少了2.39%和2.11%，與此同時，變頻產品零售量及零售額份額環比呈增長趨勢，增幅分別為2.35%和2.03%。GfK分析師認為，由于變頻洗衣機售價較高、消費者使用時優勢不夠突出等原因，普及仍比較緩慢，但隨著人們消費觀念的改變和技術的日益成熟，變頻洗衣機一定會迅速普及。

　　在技術方面，隨著洗衣機行業綠色升級拉開大幕，節水節電、高洗滌技術、降噪等技術研發投入將成為企業下一輪競爭的重點。中國家用電器協會編制的洗衣機技術路線圖明確指出，在節電節水方面，到2015年，能效1級的滾筒式全自動洗衣機要達到歐盟A+等級耗電、耗水要求，滾筒式洗干一體機要達到GB/T23118國標A級耗電、耗水要求。與此同時，隨著新補貼政策對高能效家電產品的傾斜，眾多企業逐漸認識到，只有把核心競爭力建立在節電節水等節能環保新技術、新產品的開發投入上，才能最大程度地享受節能補貼帶來的利好，實現企業的可持續發展。

　　作為洗衣機行業的領軍企業，海爾在技術研發和投入上一直搖搖領先。例如海爾熱銷的一款節水型洗衣機，其節水性能達到了澳大利亞“五星”耗水標準，是目前全球8公斤容量段用水最少的洗衣機。與此同時，洗衣機企業近年來還一直圍繞如何更好地提升洗衣機的洗凈度展開研發，不斷創造新的洗滌技術來滿足消費者對衣物洗凈的需求。如海爾洗衣機全球首創的“洗凈即停”技術，便能夠合理提升衣物洗凈度，有效地為用戶實現省水約30%、省電約30%，并降低衣物磨損約25%。