從宏觀上看，近幾年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的最主要思路是不斷細(xì)分化，其最明顯的表現(xiàn)體現(xiàn)在以下兩方面——入門(mén)單反相機(jī)從單反相機(jī)中細(xì)分出來(lái)，便攜長(zhǎng)焦相機(jī)從長(zhǎng)焦相機(jī)中細(xì)分出來(lái)，從而形成了兩條在數(shù)碼相機(jī)發(fā)展初期未曾出現(xiàn)的產(chǎn)品線。產(chǎn)品線的細(xì)分意味著市場(chǎng)容量的擴(kuò)張，也意味著個(gè)性化需求的出現(xiàn)。根據(jù)日本相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)CIPA的統(tǒng)計(jì)，雖然金融危機(jī)的影響并未消除，但2009年10月全球數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)量仍比去年同期高出4.2%，從這一趨勢(shì)來(lái)講，2010年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)仍然會(huì)處于細(xì)分化的一個(gè)階段。

　　消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)：

　　在消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)，當(dāng)前形成了4條比較明晰的產(chǎn)品線——卡片相機(jī)、便攜長(zhǎng)焦相機(jī)、傳統(tǒng)長(zhǎng)焦相機(jī)、可換鏡頭消費(fèi)相機(jī)，他們是目前市場(chǎng)上最活躍的消費(fèi)相機(jī)的代表，此外，還存在大量非長(zhǎng)焦的便攜消費(fèi)相機(jī)。從當(dāng)前消費(fèi)相機(jī)強(qiáng)調(diào)的特點(diǎn)來(lái)看，輕便化與易用性為最重要的兩點(diǎn)，ZDC預(yù)計(jì)，未來(lái)消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)的重點(diǎn)將在卡片相機(jī)和便攜長(zhǎng)焦相機(jī)兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，而隨著消費(fèi)相機(jī)技術(shù)發(fā)展出現(xiàn)瓶頸，再度細(xì)分市場(chǎng)成為一條值得嘗試的途徑。2010年，在兩條熱門(mén)產(chǎn)品線上生產(chǎn)出適用于更多消費(fèi)層次群體的相機(jī)有可能成為亮點(diǎn)。

　　在傳統(tǒng)長(zhǎng)焦相機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)預(yù)計(jì)2010年更多廠商將走出只推出一款旗艦產(chǎn)品的策略，從而推出高低搭配的高倍光學(xué)變焦產(chǎn)品。以富士為例，在2008年推出S2000的基礎(chǔ)上，其2009年接連推出S1500和S205，從而構(gòu)成長(zhǎng)焦產(chǎn)品線高、中、低搭配的格局，而同樣具有品牌影響力的索尼、尼康、松下、柯達(dá)等品牌2009年僅發(fā)布了1款主力產(chǎn)品，因此2010年傳統(tǒng)長(zhǎng)焦市場(chǎng)有可能出現(xiàn)各品牌雙拳出擊的局面。

　　而對(duì)于可換鏡頭的消費(fèi)相機(jī)，由于其目前仍處于市場(chǎng)摸索階段，價(jià)格高昂、且僅有奧林巴斯和松下兩家開(kāi)發(fā)此技術(shù)，因此短期內(nèi)不會(huì)對(duì)消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生明顯影響力。與這一細(xì)分市場(chǎng)類似的還有如佳能G11、佳能S90、松下LX3的大尺寸CCD消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)，由于受入門(mén)單反相機(jī)的打壓，加上用戶群體狹小，因此發(fā)展空間越發(fā)有限。

　　另類相機(jī)是消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)的一大特色，2009年可謂是另類消費(fèi)相機(jī)大放異彩的一年，2009年中期，包括佳能D10、松下TS1、富士Z33在內(nèi)的防水相機(jī)大加宣傳，加上富士3D相機(jī)W1的出現(xiàn)，另類相機(jī)奪得了不少話語(yǔ)權(quán)。但與可換鏡頭的消費(fèi)相機(jī)和大尺寸CCD相機(jī)市場(chǎng)類似，由于另類相機(jī)固有的一些內(nèi)在或外在缺憾，因此仍未進(jìn)入全面繁榮階段，尚談不上細(xì)分，因此2010年這些類產(chǎn)品仍將會(huì)處于整體消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)的邊緣。

　　單反相機(jī)市場(chǎng)：

　　隨著入門(mén)單反相機(jī)從單反整體市場(chǎng)中細(xì)分出來(lái)，以及入門(mén)單反相機(jī)再次細(xì)分為低端入門(mén)單反相機(jī)和高端入門(mén)單反相機(jī)，單反相機(jī)市場(chǎng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看同樣也存在著細(xì)分化的趨勢(shì)，今年佳能7D的推出彌補(bǔ)了50D和“無(wú)敵兔”之間的缺位就是最好的證明。但單反相機(jī)市場(chǎng)的細(xì)分跨度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)，其最主要的原因是消費(fèi)相機(jī)數(shù)量龐大，且價(jià)格涵蓋面基本在4000元以內(nèi)，而單反相機(jī)的數(shù)量不及消費(fèi)相機(jī)的20%，但價(jià)格涵蓋面卻超過(guò)了40000元。

　　入門(mén)單反相機(jī)市場(chǎng)中，在完成高端入門(mén)產(chǎn)品和低端入門(mén)產(chǎn)品的細(xì)分后，2010年可能的發(fā)展路線是加入若干中端入門(mén)單反產(chǎn)品，同時(shí)低端入門(mén)單反產(chǎn)品的價(jià)格繼續(xù)下探至3000元以下，形成更加豐富的產(chǎn)品陣營(yíng)。在2009年的入門(mén)單反相機(jī)市場(chǎng)中，佳能將08年發(fā)布的450D和1000D保留，與09年發(fā)布的500D一起組成高、中、低三級(jí)入門(mén)單反產(chǎn)品線，在不增加新品發(fā)布數(shù)量的情況下，不但能夠以較低的成本進(jìn)行生產(chǎn)，也讓產(chǎn)品線較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——尼康更加豐富，這一發(fā)展模式有可能在2010年得到延續(xù)。

　　而低端入門(mén)單反產(chǎn)品價(jià)格的下探更加有據(jù)可循，在09年上半年，索尼α200和尼康D40的價(jià)格曾降至3000元以下，但到7月份后，二者幾乎同時(shí)退出市場(chǎng)，之后低端入門(mén)單反相機(jī)市場(chǎng)的底價(jià)一直維持在3000元以上。但在2009年末，索尼α230的價(jià)格開(kāi)始下探至2980元，市場(chǎng)中再度出現(xiàn)3000元以下的產(chǎn)品。中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)預(yù)計(jì)，一方面受高、中端入門(mén)產(chǎn)品的打壓，另一方面受單反相機(jī)整體價(jià)格走低的影響，2010年的低端入門(mén)單反市場(chǎng)將會(huì)有其他產(chǎn)品突破3000元的價(jià)格線。

　　在2009年中、高端單反相機(jī)市場(chǎng)中，除少量10000元及15000元價(jià)位存在直接競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品外，整體仍然呈現(xiàn)的是錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)預(yù)計(jì)這種態(tài)勢(shì)在2010年仍然會(huì)延續(xù)。所不同的是，5000-10000元的中端單反市場(chǎng)價(jià)格空間有限，因此新產(chǎn)品的上市將較快替代老產(chǎn)品，作為產(chǎn)品的更新?lián)Q代，而10000元以上的高端單反市場(chǎng)由于價(jià)格空間充裕，且產(chǎn)品生命周期較長(zhǎng)，因此新產(chǎn)品上市后將出現(xiàn)與老產(chǎn)品共掌局面的情況，從而達(dá)到細(xì)分高端市場(chǎng)。