“在持續百貨店和專賣店事業的同時，資生堂將把新的藥房渠道作為中國事業的第三大支柱。”日本化妝品企業資生堂總裁前田新造近日對記者表示。日前，資生堂宣布，計劃自2010年3月起，通過藥房渠道，將全新藥妝品牌DQ蒂珂最先投放在中國市場。
 
      前田新造認為，這是資生堂“在中國拓寬事業的重要一環”。

3年進店1500家

前田新造介紹，此次DQ蒂珂的導入以屈臣氏、現代化藥房為核心。第一年，資生堂會在上海、北京、廣州及其他沿海和內地主要城市的約600家藥店進行銷售，今后將逐漸擴大DQ蒂珂的銷售地區及專柜覆蓋范圍，計劃3年后進入1500家店。

此外，前田新造還透露，繼DQ蒂珂在中國上市后，還將在日本等國家和地區推出。

把中國市場作為投放第一站，是基于資生堂在亞洲的良好業績。受到全世界金融危機的影響，以歐美為中心的化妝品市場依然持續著前一年的嚴峻狀況，相比之下，以中國為首的亞洲市場保持著活力。

前田新造表示，今年第三季度資生堂的海外銷售已經比2008年第二季度略微上升，在韓國、泰國等地的銷售均超過前一年的實際成果。

“DQ蒂珂是在中國、日本等亞洲地區以藥房為主要銷售渠道的品牌，在產品的功能性上，是針對亞洲女性肌膚特點，以藥房護理的特性去開發的，這和其他百貨店和專賣店銷售的眾多品牌不同。”前田新造說。

藥妝市場空間巨大

迄今為止，百貨店和化妝品專賣店仍然是資生堂在中國的兩大主要銷售渠道。目前，資生堂產品在中國約750家百貨店銷售，擁有超過4400家專賣店。

前田新造表示，盡管目前經濟形勢尚不穩定，但得益于中國的刺激內需政策及中間收入人群的增加，使得化妝品入門消費者的數量相應增加，因而資生堂在中國依然實現了每年兩位數的增長。

但是，中國藥妝市場的巨大發展空間，使之成為“資生堂未來三年內發展的關鍵”。

前田新造分析認為，目前中國的藥房主要分三類：一是如屈臣氏等個人生活用品商店，二是化妝品和中藥兼售的現代化藥房，三是以銷售中藥為主的傳統藥房。

據資生堂調查，目前中國藥房銷售占整個市場10%左右的規模，雖然和百貨商店以及化妝品專賣店渠道相比，市場構成比相對較低，但可以預見，今后藥房銷售的增長空間巨大。

“資生堂前身就來自西藥房。在日本，藥房作為化妝品的銷售渠道很容易得到消費者的信賴，藥房銷售在日本占整體化妝品銷售規模的25%左右，歐美一些國家的比例還要更高。”前田新造表示，當今全世界都在倡導健康美容潮流，藥房渠道正符合這個主題，全新的藥妝品牌DQ入駐中國藥房市場將是資生堂未來三年內發展的關鍵。

競爭激烈 特點至上

據Synovate市場研究數據顯示，2004年-2007年間，中國藥妝市場的銷售額年增長率均高達10%-20%，2008年-2012年，中國藥妝市場預計將維持這一增長率。

樂觀的前景不止鼓舞了資生堂。就在資生堂宣布在中國推出藥妝品牌后，中國本土最大化妝品集團上海家化也宣布，將正式進入藥妝領域。

事實上，從1998年7月，薇姿VICHY將藥房專銷護膚品的概念帶入中國以來，理膚泉、雅漾等品牌也相繼跟進。目前，國內已有馬應龍、同仁堂、片仔癀、云南白藥等170多家制藥企業涉足藥妝市場，國外的日化和制藥巨頭們也在摩拳擦掌。

今年7月，“馬應龍”推出了主要針對黑眼圈的“八寶去黑眼圈眼霜”，強調“藥”的成分。已進入藥妝市場有五年的同仁堂，未來5年規劃顯示，將研發300種新產品，其中1/3為化妝品。寶潔公司在年中財報中表示，計劃在藥店內出售其美容產品，將藥妝作為擴大市場的突破口。

由此看來，盡管中國藥妝市場存在巨大發展空間，但隨著越來越多的企業加入戰團，競爭也必然更加激烈。對此，前田新造表示，與競爭品牌不同的是，資生堂DQ品牌的一大賣點是專為亞洲女性設計。