京內老牌商場西單商場把目光轉回到大本部,首度在京內啟動百貨店擴張。獲悉,西單商場將進入朝青商圈的十里堡,與華堂商場展開貼身肉搏。

西單商場作為京城老牌百貨,曾創下北京百貨商場銷售之最。歷經幾十年的發展,西單商場經過幾次調整,期間有毀有譽,但西單作為北京的“名片”沒有變。

在金融危機重創下,抄底擴張幾乎成了中外零售競爭的主旋律,甚至有業內專家鼓勵商場走出國門去擴張,對許多營銷手段克隆外來模式的百貨業來說極具挑戰性。走出北京擴張成為百貨商場的不二選擇。但也出現不少京外分店因受當地文化背景或市場競爭外因素干擾,有的店因虧損不得已關閉或調整,也付出了昂貴的學費。

在北京老牌百貨商場走向全國擴張的同時,來自中國香港的新世界、日本的華堂等,以及后起新秀翠微、當代卻在北京四處布子開分店。而眾多國際大牌也將開店鎖定在北京。他們看好的不外乎是北京作為國際大都市、密集的人口、城市不斷拓展的市場潛力。

與外來的“和尚”或本地的新秀相比,老牌百貨似乎忽略了北京城市不斷拓展、外延的新生“人氣”。西單商場進駐新生代比較集中的朝青商圈,不能不說是一次覺醒。無獨有偶,素有“新中國第一店”之稱的王府井百貨今年也確定要在京南大興開分店。兩家老牌百貨商場在經歷過外埠拓展后,開始重回大本營擴張,值得深思。

西單商場早年在皂君廟開的折扣店和天通苑購物中心,雖然并不是嚴格意義上的百貨店,但一定為西單商場百貨店本地擴張積累了相當的經驗。

隨著珠江羅馬嘉園、天鵝灣、星河灣等多個中高檔樓盤集中入住,相關資料顯示,目前朝青板塊的人口已超過10萬人。但目前該區域僅有華堂商場、云柏鞋城、尚街購物中心等商業設施,難以滿足中高端消費人群的需求。

據了解,西單商場新店將轉租華堂十里堡店現有物業,而華堂商場將搬家到新建的陽光新城市廣場,二者相距僅200米左右。西單商場副總經理周京堂在接受采訪時表示,目前朝青商圈商業設施還不夠充分,可以和華堂商場形成互補,雙方的聚客能力會加強。

據透露,西單商場朝青店將在明年5月正式營業。