去年以來，雖然金融危機席卷全球，但在中國，奢侈品的銷售不減反增。據全球知名奢侈品咨詢公司貝恩最新預測顯示，今年中國內地奢侈品市場規模或有望從去年的86億美元增至96億美元，而美國、日本、歐洲的奢侈品消費規模將從去年的1670億歐元，下降至今年的1530億歐元。

　　一個無可爭辯的事實就是，中國已成了不少奢侈品品牌的新興市場。記者了解到，2010年杭州國際奢侈品展不久將在杭州舉行;前不久，“翼·國際”在杭州低調地舉行了一場“魅力之翼”奢侈品展。種種跡象表明，杭州正逐漸成為國內“第三奢侈品帝國”，奢侈品市場規模僅次于北京和上海。

　　70%的世界奢侈品牌已登陸杭城

　　“杭州完全具備了奢侈品消費能力，目前，LV、GUCCI、阿瑪尼、香奈兒等70%以上的國際奢侈品品牌都已登陸杭城。”對奢侈品流行趨勢頗有研究的某集團董事長這樣認為。

　　最近幾年來，在北京、上海、廣州這些經濟發達地區，掀起了一股奢侈品消費風潮。據報道，在上海，距南京西路“梅恒泰”商圈僅一街之隔的北京西路，正在醞釀“翻版”滬上其他奢侈品商圈的成功經歷，借助特有的洋房商鋪，打造北京西路上的頂級時尚。其實不只是上海，在深圳、廣州、天津、無錫等地，奢侈品展都在如雨后春筍般一個接一個地出現，其架勢大有追趕巴黎、紐約等世界時尚大都市的勢頭。

　　杭州也不甘示弱。據業內人士透露，目前杭州大部分奢侈品專賣店的銷售額在全國排名第一。以高級轎車為例，杭州地區的豪華轎車經銷商基本上都是全國銷量冠軍。高級化妝品、高級時裝、高檔家私和高端物業的銷量也十分驚人。“12000元一瓶的面霜，全國總共只銷售五十瓶，其中在杭州就賣出了30瓶。LV的銷售額每年都以45%的速度增長。”該人士透露說。

　　“隨著中國經濟的不斷發展，中國新富階層比例將不斷加大。浙江作為中國經濟最活躍的地區之一，奢侈品消費市場無疑也是巨大的。”杭州國際奢侈品展覽會經理汪麗穎這樣說。

　　奢侈品新業態搶灘 “第三奢侈品帝國”

　　在杭州，一說到奢侈品，很多人都會想到一個地方——杭州大廈。一說到奢侈生活，很多人就會想象這樣的生活：住在皇宮般的房子里，穿著華貴的晚禮服，開心地舉辦著別墅晚宴，喝著VOMEP級紅酒，享受仆人周到的服務，迎來世人眼羨的目光……

　　實際上，這樣的生活，你現在就有可能享受到。據了解，目前在杭州興起了一種嶄新的業態：你只要支付30%的押金，就可以花500元錢享受一個你喜歡的LV包，還可以更換其他品牌，當然擁有的時間是有限制的。“實際上，這就是奢侈品租賃。如果有需要，我們可以通過代購、租賃、展覽等多種方式，讓一些工薪階層的消費能力充分地釋放出來。”翼·國際執行副董傅勇衛這樣說。

　　據了解，翼·國際控股集團來自香港，致力于開拓并滿足全球高端人士對奢侈品的市場需求，專注于發布全球奢侈品的品牌資訊、展示推廣、會員至尊服務、高端商務活動及相關增值服務。該集團目前在杭州開展的業務包括百達翡麗、伯爵、卡地亞、Rolex、歐米茄等國際名表，以及GUCCI、PRADA、路易威登、愛馬仕、CHANNEL等一些頂級品牌服飾的會員代購和租賃業務，將來還會啟動賓悅、蘭博基尼等頂級轎車、私人直升機和私人游艇的租賃業務。

　　LOEWE全球全新概念店落戶杭州大廈

　　“雖然杭州的消費品市場僅次于北京和上海，但仍然還有不少奢侈品品牌沒有進駐杭州，這也給一部分有消費能力的人留下了遺憾。通過代購和租賃的方式，就可以彌補這一缺憾。”在一家外貿公司上班的職員張蕾這樣認為。

　　長三角奢侈品消費潛力 還未完全釋放

　　近幾年來，每到周末，杭州大廈門口都會出現一個很有意思的現象：很多外地牌照的高檔車陸續抵達門口的停車場，把車鑰匙交給門口代客泊車的服務生之后，車里的客人進入商場，手持信用卡，看到喜歡的就刷卡買下，有時在單個專柜就一擲幾十萬元。過不了多久，客人們提著一袋袋印著名牌貨品滿意而去。

　　支撐這一市場的，是浙江人鼓起的腰包。據畢馬威最新出爐的《中國奢侈品消費者》報告，上海、廣州、深圳、北京、溫州五城市人均年收入超過7000美金。長三角是中國市場經濟最活躍的地區，正在逐漸成為中國奢侈品主要市場。

　　“有錢還要肯花。就拿溫州人來說吧，溫州人喜歡用購買名牌來顯示自己的實力，所以他們的消費不是很理性，僅憑一時的沖動就可能下重金，這也能構成強大的購買力。”省社科院經濟研究所徐劍鋒教授這樣認為。

　　事實上，杭州也完全具備奢侈品消費能力。據商務部今年年初公布的數據顯示：杭州經濟連續十八年保持兩位數增長，人均GDP已超過萬元，邁入了“上中等”發達國家和地區水平。“福布斯排行榜”中國區負責人范魯賢表示：“福布斯所做的調查顯示，中國大陸最佳商業城市前15位中，浙江有7個，其中杭州是第一位的。”

　　有關專家認為，按照長三角城市的GDP增長情況來看，長三角城市的奢侈品消費潛力很大，還沒有完全釋放出來。隨著中產階級和富豪階層的擴大，奢侈品這塊面包還將繼續做大。“到那時候，全國各地的消費者都可能到杭州來購買奢侈品，我們可以一起見證杭州奢侈品市場的變化。”該專家對杭州消費品市場蠻有信心。

　　適度“奢侈”也無妨

　　一提到“奢侈消費”，許多人都會不假思索地認為，那是一些有錢人，甚至是“暴發戶”的燒錢游戲。可平心而論，“奢侈”和“燒錢”不是一回事，它們有本質上的區別。

　　實際上，奢侈是一種符號性的生活方式。一方面，隨著越來越多的人變得富裕起來，人們的消費意識出現多元化，有人舍得花大把的錢滿足自身的精神需求;另一方面，商家為了迎合這些“有錢人”，也大力推出所謂“奢侈”服務和產品，于是，奢侈消費便應運而生。

　　當然，對于奢侈消費，我們極力主張“適度”。個人認為，奢侈，不一定要從道德層面上來說事。“陽光”地掙錢，“陽光”地消費，只要消費者不“唯奢侈品是用、唯奢侈項目是選”，別淪為“燒錢一族”，那么，適度“奢侈”也無妨。換句話說就是，量力而行。

　　作為一種經濟現象，奢侈消費的存在是值得肯定的。它不僅可以滿足一些群體的消費需求，還能使高、中、低檔產品結構更趨合理，進而充分滿足不同消費群體的不同消費需求。更進一步說，從產品的上游來看，市場內合理的產品結構可使社會資源得到最為優化的配置，減少不必要的資源浪費，從而形成一個更成熟、健康的產品生產市場。