人的品格是一個人的外在形象、文化素養及生活情趣的綜合體現，而品牌風格就像人的品格一樣，成功需要精心的培育。愛水佳人這個彩妝品牌在行業內具有甚高的知名度，它的品牌風格給人以年輕、活力和美麗的感覺，它是怎么形成自有的風格的，我們采訪了打造愛水佳人品牌的廣州駿鎂化妝品有限公司。

　　彩妝護膚產品受到市場追捧

　　駿鎂公司在祖國臺灣省有二十多年的原料研發商經驗，2000年在臺灣開發愛水佳人品牌，隨著大陸彩妝市場需求的不斷成熟和擴大，品牌在2007年進入大陸，品牌總監楊文先生介紹：愛水佳人產品首先在保證對皮膚無傷害的基礎上以國際最新流行色開發及易使用易清潔的特色產品贏得市場。經過近一年對市場的調研和產品上市后的消費者反應，開始熟悉大陸消費者的特點和愛好，在開發新產品方面也得心應手。消費者越來越追捧選擇具有護膚功能的彩妝產品，護膚產品雖然歷史最悠久，競爭也很激烈，但任何一個彩妝廠家都不會輕視這一領域。愛水佳人在今年秋季上市的新品，首推雙色護理粉底液及立體眉粉，雙色粉底液護膚與調膚更有效，能高效提高粉底對皮膚的滋養性;而立體眉粉兩色隨意調配都可呈現立體效果。

　　彩妝市場上護膚是一個永恒的主題，特別是對于酷愛美白、潤滑肌膚的東方女性來說，更是趨之若鶩。楊文說：愛水佳人的前生是原料研發商，一直以來開發彩妝首要考慮的是對皮膚的幫助和呵護，我們在護膚的基礎上增加了一些新的功能：例如色素的添加，植物色素與化工色素最大的區別是顏色純度的區別，任何一種植物性色素使用起來都不會象畫畫用的顏料那么出色，但植物色素的最大好處是環保，對皮膚無任何毒性，能有效保護肌膚，避免了一些化工原料對女性敏感肌膚的侵害和腐蝕，這也是我們在研發新時代彩妝產品方面的探索。

　　彩妝首要給人以年輕、活力與美麗

　　彩妝產品首先給人的應該是一種年輕、活力與美麗的感覺，要達到此效果不單靠內料，更要靠直觀形象來體現風格。當你第一眼看某個妝容的時候感覺自己年輕和充滿活力，那就是我們想要的彩妝。誰不想更年輕?誰不想被封為潮流天后?特別是對于以女性為主的彩妝消費群體，在產品的形象包裝方面，有特色、感性化、色彩豐富的包裝很受歡迎，這也是彩妝企業之間競爭的一個焦點。楊文認為：消費者的品味越來越高，所以愛水佳人的包裝是以一種個性化、年輕化的形象來展示，而且在未來只要人的追求放開了，不再受傳統觀念約束自己時，每個人都會熱烈地追求美，都會選購適合自身的彩妝，使自己的生活充滿活力與激情，到時，廠家生產的彩妝產品線，從兒童的、少女的、女士的直到老年女性的都要具備，這樣既豐富延長了產品線，又滿足了消費者的多重需求。

　　消費者在挑選彩妝產品，除了重視產品質量，消費者往往還會關注彩妝品牌代言人。代言人是品牌的傳播核心，與品牌的生存及發展有相當大的關聯，在品牌推廣達到一定的市場份額時，借助與品牌定位相符合的代言人形象，勢必對品牌的高速發展有強大推動作用。

　　突出自我品位風格是發展趨勢

　　很多彩妝專家認為：高端彩妝市場將是未來發展的一個顯著趨勢，本土高端彩妝在未來3～5年將在高端彩妝市場與歐萊雅、美寶蓮、玉蘭油、雅詩蘭黛等一決高下。當然這需要給本土彩妝品牌一個消化中低端市場的時間。中國的洗發水和洗衣粉市場一樣，寶潔和聯合利華這樣的跨國企業沒有把本土日化企業鯨吞掉，反而被上海家化、立白、納愛斯、霸王、隆力奇、拉芳這些本土日化企業后來居上。楊文認為：企業就像彩妝，無論高低端都還有市場空間，但當與真正國際一線品牌競爭高端市場時，你要明白自己的競爭力在哪里?渠道在哪里?彩妝的銷售主要取決于兩大因素：即視覺引導及消費者的觀念技術教育，目前在這兩個方面都是外資企業做得最好，因為他們在彩妝市場的發展有幾百年的歷史，有著厚實的彩妝歷史沉淀和產品開發經驗，對顧客的消費心理把握也很到位，所以本土品牌要追趕外國品牌，還需要積蓄實力和修煉。

　　目前，大部分彩妝都是走專柜，很多彩妝企業都想在渠道上進行新的突破，楊文對此解釋：因為隨著專柜渠道成本費用的急劇上升，許多中小型彩妝生產企業都需要尋找一條既節約成本，又能提高銷售額的專業渠道，化妝服務連鎖零賣店就是一大熱點，它也是愛水佳人品牌未來的發展路線。未來兩三年彩妝的發展趨勢是好的彩妝品牌必須要符合國家規范標準的品質，同時要突出品牌的自我品位風格，未來的彩妝市場還會更精彩。