據我國酒行業有關資料顯示，我國白酒產量保持了較為迅速的增長。2008年1至12月，我國累計生產白酒5693439.22噸，同比增長15.79%。2009年以來，白酒行業依然保持了良好的回升勢頭，尤其是進入2009年下半年行業回升態勢更為明確，企業效益進一步提升。2009年1至8月白酒累計產量為420.37萬噸，增速21.6%，較2008年同期上升3.70個百分點。2009年9月，白酒產量達到64.9萬噸，同比增長33%，增速保持較高的水平。今年1至9月，白酒產量累計同比增長23.5%，產量增速創10年新高。

　　據中國知名酒類專家、酒鬼酒總經理徐可強介紹，目前，白酒行業生產、規模、品牌和效益進一步向優勢地域和企業集中的趨勢更加明顯，白酒品牌進一步向高端化、品位化方向發展，白酒市場進一步趨于規范和理性，骨干企業業績回升，名優品牌效益突出。白酒行業在未來的“黃金區域”將集中在300元至600元價位區間上，即在茅臺、五糧液的“塔尖消費”之后形成主流高端消費群體。

　　那么，誰將在細分高端市場的競爭過程中脫穎而出，稱王300元至600元的“黃金區間”呢？徐可強分析說，這一領域的競爭者大致可以分為三種類型，首先是全國性高端品牌所推出的副品牌，通過對這一價位的覆蓋來延伸產品結構，形成體系競爭力；其次是區域主導品牌所推出的高端新品，通過向這一價位延伸來升級產品結構，提升品牌影響力；再就是像酒鬼酒這樣的傳統高端品牌，立足于多年積淀的優勢基因，通過強化概念、創新包裝、豐富品牌價值觀等途徑，在“黃金區間”內逐漸形成強大的核心競爭力。

　　徐可強介紹，基于這樣的理念，更為了全面復興酒鬼酒，酒鬼酒今年推出了5大新品，封壇年份系列在400元至800元之間，湘泉原漿系列則在130元至220元之間，欲重返白酒第一陣營。酒鬼酒形成了超高端（內參酒）、高端（酒鬼酒）、中端（湘泉原漿酒）的完整布局。酒鬼希望借由超高檔至中檔產品全覆蓋，年內實現銷售額翻番。

　　據了解，酒鬼酒有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，公司傳承湘西悠久的民間傳統工藝，依托湘西獨特的自然地理環境和地域文化資源，并獨創了“馥郁香型”白酒，早在上世紀80、90年代，酒鬼酒就得了全國市民的鐘愛，價格比五糧液、茅臺都要貴。2007年，酒鬼酒公司完成了企業重組和改制工作，中糖集團與皇權集團的合資公司收購酒鬼酒36.11％股份，成為第一大股東。同年，酒鬼酒扭虧為盈，2008年實現營業收入3.27億元。

　　有關業內人士指出，酒鬼酒完成企業重組和改制工作后，特別是2009年3月，原五糧液總經理徐可強加盟以來，酒鬼酒重整旗鼓，從營銷團隊打造、新品研發到市場推廣不斷重拳出擊。

　　“除了產品的調整，更為重要的是營銷戰略的調整。”徐克強介紹，酒鬼酒剛剛成功競標了2010年中央電視臺黃金廣告資源后，又重磅出擊于11月20日與人民日報報業集團京華時報簽約結為戰略合作聯姻，200個經理協同1800個“市場推廣員”結盟將全面啟動北京市場。

　　“為使酒鬼酒全面復興，預計今年將投入1億元建立完善終端為重點的營銷體系。我相信，不久的將來，酒鬼酒一定能重新回歸中國一流大品牌方陣！”徐可強滿懷信心地說。