選當下不如選未來

選合作品牌一定要選擇當下行業第一的品牌呢?也許你會覺得，這樣最保險。但其實未必。因為一家合作商眾多的品牌，往往旗下有許多兵強馬壯的合作商占據了大量優質的資源，對于剛剛入行的年輕合作商來說，往往只能拾人牙慧，發展的空間并不大。

真正適合年輕人的合作品牌，是未來發展空間大的品牌，是全國門店密度還不算密集，但是正在快速發展，走在上升期的奶茶品牌。這樣年輕人可以作為合作商和品牌一起成長。未來品牌發展到行業巨無霸的時候，年輕人也就自然而然的成為有實力的資深合作商。

2024年，奶茶行業增速第一的品牌，是來自湖北武漢的“爺爺不泡茶”。這家奶茶品牌成立于2018年，2022年開始布局全國開放合作。2024年門店增開1000多家，規模增長8倍，門店增速和銷量增速都是去年的行業第一。

奶茶品牌的發展，往往需要經歷3次重大考驗。第一次是開放合作，需要將之前積累的管理經驗、產品制作經驗標準化，快速復制給合作商。第二次是門店整體規模突破1000家，需要成熟的合作管理體系。第三次就是年合作增量超過1000家，說明品牌已經走上了快速擴張的高速路，很容易形成“滾雪球”效應。因此，爺爺不泡茶增速排名行業第一的成績只是一方面，年增量首次突破1000家，代表了它未來的增速會更快。2025年上半年的數據也證實了這一點。到2025年6月，全國門店已超2500家，增量進一步增加，半年幾乎就實現了新開門店1000家。

選有網紅效應的品牌，不選網紅品牌

對于增長速度快的品牌，我們可能有另一層的擔心——這個品牌是靠各種營銷手段堆出來的網紅品牌，只會曇花一現。這確實需要一定的眼力鑒別。

其實，“網紅”對于任何一個奶茶品牌而言，都不是壞事。有網紅效應，說明品牌有人關注，有消費者青睞。而品牌能不能將網紅效應轉化成為發展的動力，主要要看其拳頭產品的競爭力，最關鍵的就是產品的差異化。

還是拿爺爺不泡茶為例，作為武漢起家的品牌，以湖北當地的傳統茶飲、美食為基礎，將傳統茶文化與創新工藝相融合，專注探索食飲相伴的基因密碼是當下品牌研發產品的核心邏輯。比如，公司將湖北孝感米釀與夏天的荔枝相結合制作的荔枝冰釀、將湖北咸寧桂花、洞庭碧螺春茶和雪梨汁相結合的桂花雪梨，都是在市場上差異化十足的產品。其中，荔枝冰釀2024年銷量是米釀類奶茶銷量TOP1，超過2、3、4名銷量總和。有這樣持續受市場認可產品奶茶，才有長線發展的品牌生命力，不用擔心曇花一現。

選懂年輕人的品牌

酒香也怕巷子深。在身處紅海之中的茶飲市場脫穎而出，除了過硬的產品力外，真正能觸達人心的營銷活動必不可少。特別是對加盟商來說，總部各類營銷活動的策劃是否能貼合當下消費者的喜好，能否從情緒上調動起大家的興趣，這些都決定了是否能給門店帶來實實在在的人氣和銷量。

對“95后”“00后”加盟商來說，最簡單的判斷方法就是把自己換位到消費者角度來觀察，看哪些營銷活動最貼心，哪類市場活動更有吸引力。同時，借助社交媒體上相關營銷活動的傳播數據，也可以觀察消費者是否感興趣。

今年畢業季，爺爺不泡茶在微博上發起了“上岸先上山”公益活動，面向全國考生免費發放10萬杯“空山梔子”茶飲，為 2025年高考學子送上清涼祝福。當天，話題#爺爺不泡茶#就在活動的加持下沖上了微博熱搜榜第一，可見活動精準采中了年輕人畢業季的情緒點，引發了廣泛共鳴。實際上，爺爺不泡茶一直都很重視為消費者提供情緒價值，打造「好吃好喝好玩」的輕松體驗，解渴、解餓、解emo，做年輕人的“解饞搭子”。

另一個案例，是爺爺不泡茶在升級王牌產品之一“空山梔子”時，選擇了被稱為“內娛清爽梔子花”的李昀銳代言，讓清爽代言清爽。李昀銳官宣后的周邊，除了傳統小卡，還有 NFC 功能的語音掛件。在辦公室里喝奶茶時，輕輕一刷手機，便能聽到李昀銳親自錄制的聲音彩蛋，帶來肉體與精神上的雙重滿足。不得不說，爺爺不泡茶真的很懂“Z世代”，是更受年輕人歡迎的茶飲品牌。

對于想要把奶茶店作為自己第一份創業的年輕人來說，選擇產品力過硬、有人氣、更受年輕人喜歡的上升期奶茶品牌，才是最保險的選擇。從純粹經濟層面，它能夠讓投資迅速回本，保住高下限;從年輕人成長的角度，它也能夠迅速幫助年輕的投資者了解茶飲行業的最新動態，成為資深的行業從業者，為未來更好的個人發展提供堅實的基礎。

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播更多信息之目的，如有侵權行為，請第一時間聯系我們修改或刪除，多謝。