一、打破“媽媽護膚品”的魔咒

“每次給室友推薦協(xié)和護膚品，她們都笑我是養(yǎng)生少女提前退休。”這一條吐槽道出了如今不少老國貨面對年輕消費者的尷尬。盡管蘇州協(xié)和藥業(yè)創(chuàng)造出協(xié)和維生素E乳這個賣出超過5000萬瓶的經(jīng)典明星產(chǎn)品，旗下協(xié)和品牌也擁有抗皺、美白、祛痘等26個功效系列，產(chǎn)品擺上全國35000家店鋪的貨架，但在一些年輕人心中仍被貼上“復古”、“長輩用”、“不夠潮”的標簽。

這次入駐名創(chuàng)優(yōu)品正是蘇州協(xié)和藥業(yè)的一次破圈嘗試——把源自皮膚學教授配方的專業(yè)功效護膚品擺在年輕人的潮流產(chǎn)品店，打破“老國貨=媽媽用”的誤區(qū)。

二、打動年輕人，老字號不止要會“玩”

要獲得年輕人認可，光靠“刷臉”名創(chuàng)優(yōu)品當然不夠!對于蘇州協(xié)和藥業(yè)來說，底氣依然是產(chǎn)品力和品牌的硬實力。

品牌賦能：專注功效護膚

在不久前舉辦的2025協(xié)和品牌發(fā)布會上，蘇州協(xié)和藥業(yè)發(fā)布了他們的未來戰(zhàn)略，將繼續(xù)錨定“轉(zhuǎn)化醫(yī)學”定位，從臨床需求出發(fā)，深研好產(chǎn)品，努力讓產(chǎn)品更懂國人皮膚，發(fā)布會上推出的協(xié)和B5系列產(chǎn)品正是這幾條的完美體現(xiàn)。這也契合當前年輕消費者相信科學，追求功效，但回歸理性務實的潮流，其代表單品協(xié)和B5精華也榮獲科盟SIA100 2024年度科學產(chǎn)品殊榮。

產(chǎn)品：以消費者為中心

在這個‘快’字當頭的時代，蘇州協(xié)和偏偏選擇 ‘慢工出細活’。 不追風口，而是堅持產(chǎn)品節(jié)奏慢下來，死磕配方、功效等，嚴苛標準，用時間打造好口碑。也正是因此，其經(jīng)典協(xié)和維生素E乳能賣出5000萬瓶，廣受信賴、暢銷不衰，更是榮登人民網(wǎng)“人民匠心產(chǎn)品”榜，就是靠這實打?qū)嵉?lsquo;死磕精神’。

文化賦能：跨界擁抱多元

老字號并不只會埋頭搞研發(fā)，死磕產(chǎn)品，蘇州協(xié)和藥業(yè)也早就跨界融合，多年以來，蘇州協(xié)和藥業(yè)默默支持昆劇發(fā)展，用自己的方式滋潤藝術家的肌膚，守護昆曲的發(fā)展。

今年在守護中國傳統(tǒng)文化上蘇州協(xié)和藥業(yè)更進一步，聯(lián)手人民網(wǎng)“人民紅”，共同發(fā)起“守護匠心手藝人”活動，從蘇繡到緙絲、核雕、石雕，帶著年輕人一起感受非遺文化以及傳統(tǒng)民族文化的魅力。將品牌溫度從關注消費者肌膚健康，延伸到關懷社會文化傳承。

種種的行動都只是蘇州協(xié)和藥業(yè)一直瞄準的期望：讓年輕人喜歡這個品牌，對于“協(xié)和”這個功效護膚品牌而言，不僅成分硬核、功效能打，還有故事、有情懷、能曬圖。

在如今的消費市場，老國貨的逆襲從來不只是靠“情懷”，而是用科學把握消費者需求，用匠心守住產(chǎn)品品質(zhì)，用跨界腦洞玩轉(zhuǎn)新渠道新文化。當協(xié)和維生素E乳和時尚潮品放在同一個購物袋里，這場老國貨的“逆齡之旅”已經(jīng)踏上征途。

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