經歷了火熱的“五一”假期，很多人對端午小長假也抱有較高預期。多家在線旅游平臺數據顯示，端午節國內旅游市場持續向好，今年端午出游人次有望恢復至2019年同期水平，預計出游人次將達到1億。

　　受假期長度的影響和高考后想出游減壓放松的心理驅使，周邊休閑度假預計將是很多人端午假期出游的主要形式，親子游、文化游受到青睞，一些端午傳統民俗活動成為吸引游客的重要元素。

　　親子游：親子活動更有“趣”

▲ 看著小動物，孩子的臉上笑開了花（江蘇南通森林野生動物園供圖）

　　“媽媽，這個小獅子怎么是白顏色的呀？真是又威風又可愛。”近日，在江蘇南通森林野生動物園“萌萌的一家”互動區，6歲的寧寧看著剛剛出生幾個月的小白獅和小老虎在草地上玩鬧嬉戲，稚嫩的臉上寫滿好奇和興奮。看見兒子這么開心，張女士微笑著告訴他：“小白獅之所以有白色的毛發是由于基因突變，這是一種遺傳性疾病。”

　　負責南通森林野生動物園宣傳推廣工作的曹菁琳告訴記者：“由于白獅四胞胎和東北虎三胞胎出生日期相近，所以從小到大玩在一起。”

　　占地3000畝的南通森林野生動物園是長三角地區較大規模的野生動物園之一，擁有200多種國內外珍稀動物，近萬頭（只）野生動物。在這里你可以看到剛出生不久的小獅子、小老虎、小浣熊，吸引了很多像寧寧一樣的小朋友。

　　“孩子一直想來看獅子、老虎，這次總算滿足了他的心愿。這里的動物種類很豐富，能讓孩子開闊視野，豐富知識。”張女士說，之所以來這里，不僅是因為野生動物多，因被南通森林野生動物園實惠的門票價格所吸引，“價格很劃算，我們很滿意。”

　　據了解，南通森林野生動物園自6月12日起開放夜場，營業時間從9點至22點。端午小長假將開展“百獸歡樂”粽“動員”活動，并推出“端午知識知多少”，知識問答活動，由答對端午知識的小朋友對扇尾鴿、環尾狐猴、孔雀等動物進行投喂。此前，動物園還邀請了幸福中學的學生一起包粽子過端午，祝愿馳騁考場的莘莘學子一舉高“粽”，不負韶華。

　　“這次端午節活動包粽子給動物，讓它們一飽口福，感受端午節傳統美食的魅力。我們也祝廣大考生都能不負青春，金榜題名。”南通森林野生動物園總經理華振宇告訴記者。

　　攜程網數據顯示，目前南通森林野生動物園位列端午假期周邊游十大“黑馬”景區之一，很多家長都帶著孩子來此游玩。

　　近段時間，江蘇各地文旅部門紛紛推出豐富優質的產品活動，深入開展“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季活動，促進文化和旅游消費提質擴容。江蘇省文化和旅游廳通過整合資源、部門聯合、上下聯動新模式組織“十三俠客”撰寫江蘇文旅采風文章，主題微博閱讀總量超過2200萬人次，聚合攜程網“江蘇星球號”平臺人氣發揮“帶貨”效能，以“最美人間四月天、網紅打卡地”評選等宣傳推廣活動，充分激發大眾旅游熱情。

　　文化游：民俗活動更有“味”

　　今年端午節恰好在高考結束后，文化游、山水游成為旅行的熱門主題。在素有“十里長湖，八里磨山”之稱的武漢東湖磨山景區，記者看到眾多游客在楚天臺登高望遠，俯瞰東湖美景。

　　“我從小就喜歡春秋、戰國那段歷史，尤其對神奇浪漫的楚文化特別著迷，早就想來這里看一看，這回索性就帶著家人一起過來了。”四川的游客李先生說。

▲ 楚城（湖北東湖磨山景區供圖）

　　磨山景區最吸引游客的，是厚重綿長的楚文化。走進楚文化游覽區，會看到氣勢雄偉、古樸端莊、飽經滄桑的楚城門。楚城是按照郢都古城形制而建，是對楚國紀南城城門的再現，整個城門由水門、陸門、城墻、箭樓、望樓和隱于山間的烽火臺所組成，其中最有特色的要數湖面上的水門，各種商船、戰船可以在此通行，凸顯了楚國經濟貿易的發達。

　　端午期間，將會有很多像李先生一樣熱愛楚文化的游客從全國各地來這里探秘。

　　據了解，端午節期間，東湖風景區將舉行各種民俗活動，如邀請武漢說唱團演員在夜游游船行駛途中進行相聲或評書表演，可以讓游客一邊欣賞東湖夜景，一邊享受精彩的表演。此外，武漢植物園推出自然課堂“端午時節粽飄香”課程。

　　東湖風景區旅游局工作人員馮煜暉告訴記者：“近年，全國各地游客到東湖過端午，已經從看山看水到體驗詩意，發展到現在的多元文化交流。我們希望用豐富的文旅活動，讓大家暫時遠離城市的壓力與煩惱，到自然中去，擁抱真實而美好的生活。”

　　為了激發消費新活力，湖北眾多景區紛紛提升景區內容。如武漢歡樂谷、隨州大洪山、咸寧嘉魚山湖溫泉等41家景區新增“槍林彈雨”“水上陀螺”等80個新產品。宜昌屈原故里文化旅游區、十堰武當山、神農架生態旅游區等20家景區分別推出了“九歌大典”“車溪行浸式夜游”“夢幻武當”“秘境神農架”等演藝產

　　酒店：促銷活動更有“術”

　　在住宿方面，今年酒店的均價比新冠肺炎疫情前的2019年上漲51%。三亞是當之無愧的度假勝地，其在馬蜂窩平臺上的酒店預訂量全國第一。包括三亞亞龍灣迎賓館、三亞哈曼度假酒店、三亞亞龍灣喜來登度假酒店等7家酒店沖進高熱度酒店預訂的前20位。

▲ 手工秘制特色龍蝦黑豬肉粽（海南三亞亞龍灣喜來登度假酒店供圖）

　　據了解，6月12日至14日端午節期間，三亞亞龍灣喜來登度假酒店將舉辦親子賽龍舟、端午五彩繩、香包制作、手工面人課程、美人魚體驗課、沖浪體驗課、沙灘泡泡派對等一系列豐富的活動。為刺激餐飲消費，在端午節當天，在酒店白云中餐廳用餐的賓客每桌均可獲贈手工秘制特色龍蝦黑豬肉粽一個。

　　亞龍灣喜來登度假酒店市場傳訊經理卓丹告訴記者：“端午假期預計三亞旅游酒店市場會持續火熱，尤其是家庭出行的需求很大。我們通過提供一系列家庭親子的暖心活動，能夠進一步豐富賓客的度假體驗，創造美好難忘的海島假期體驗。”

　　此外，五號別墅、美高梅、瑞吉等高星級酒店也紛紛推出“親子泡泡秀”“端午包粽子”“魔幻夏令營”等特色旅游服務。

　　在端午節期間，三亞將推出精彩紛呈的民俗主題活動，賽龍舟、包粽子、制香囊，讓游客在休閑度假中深度體驗端午習俗。

　　面對端午假期這個“香餑餑”，各地在營銷上頻出奇招，各大旅游企業各顯其能，旅游業似乎正在以最快的速度“滿血復活”，壓抑的旅游消費似乎將迎來爆發性增長。不過，在個性化、多元化旅游體驗成為新追求的大趨勢下，與抓住消費者消費心理的花樣營銷相比，產品質量、服務品質及全新消費體驗有著更大的價值，更應成為業界推動消費復蘇的堅實基礎。（作者：王偉杰）

2021年6月12日《中國文化報》第4版刊發特別報道

《“端午”休閑度假游升溫文旅消費大戰誰是贏家？》

　　 轉自：文旅中國