7月15日，國家發改委等13部門公布了公布的《關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》提出要積極探索線上服務新模式，加快推進產業數字化轉型，創造生產要素供給新方式。昆侖好客公司數據顯示，今年僅上半年的線上業務收入就比去年全年的線上業務收入大增297.6%，勢頭迅猛。

　　拼多多始終把農產品上行作為平臺的重要任務之一。僅以拼多多為例，2019年，其農產品交易額達到1364億元，成為中國最大的農產品上行平臺。一季度財報顯示，截至2020年3月31日的前12個月內，拼多多的年度活躍買家數達6.28億，商品交易額達到11572億元。自今年2月以來，拼多多市縣長助農直播已經超過120場，超過200位全國各地的市縣區主要負責人進入助農直播間帶貨，幫扶農戶超過50萬戶。有專家斷言，直播平臺帶貨正成為穩經濟的一個新增長點,一種全新的商業業態,更是助力農產品銷售的“新引擎”，前景不可小覷。

　　新電商搭建平臺，有效實現互通互聯

　　隨著“互聯網+”的影響力提升和農村信息工程的推進，“直播+電商”在全國各地的農村地區涌現出來，許多農產品種植戶“放下鋤頭、拿起鼠標”，開始利用電商平臺進行網絡直播銷售，整合農業資源，并形成產、供、銷緊密銜接的產業鏈，“直播+電商”已然成為助力鄉村振興，促進農民銷售的新引擎。

　　在直播帶貨風起云涌的關鍵時期,各級單位與當地農戶更是紛紛加入到直播帶貨"網紅"的行列中，凸顯強大功效。通過走進電商平臺的直播間，在小小的屏幕面前，為自家產品背書，使原本一些物美價廉、品質“特、優”的農產品進入全國用戶視野，通過線上線下聯動的方式將貧困地區的優質農產品送上消費者餐桌，有效解決了偏遠地區農產品“酒香也怕巷子深”的困境。尤其是疫情期間，各個平臺推出了一系列助農直播專題，為農戶和用戶之間構建了良好的對接橋梁，在緩解各地農產品滯銷問題的同時，也為特殊社會情境下滿足百姓基本生活需求提供了保障。經此一役，電商直播在未來市場上的主體地位得以彰顯。

　　特別值得一提的是，“發紅包、限時優惠、做‘爆款’商品”，這些直播電商的主流玩法被各州長、縣市長直播賣貨時也用的得心應手，將直播電商的帶貨效果完全發揮到了新的高度。

　　打破局限，探索更多合作可能

　　隨著生活水平的提高，人們越發重視農產品營養性、功能性特點，這也倒逼生產者向精深加工方式轉變，以此推進特色農業產業升級，提升特色農產品的市場價值。現在的直播平臺上，多地政府與農戶已經不再僅僅局限于農產品銷售上，而是借助電商平臺，實現一系列農牧業農產品上行產業帶，利用強勁的銷售帶動區域供應鏈服務發展、企業經營、農產品種植培育模式升級。多公司在電商直播上的業務逐漸向上游轉移，例如家喻戶曉的米老頭產品在拼多多上的直播就從馬鈴薯的加工、包裝、發貨延伸到種薯繁育、基地種植等方面，拓寬銷售產品的同時，也讓當地老百姓在自家門口收獲了更多就業機會。

　　與此同時，各地區也打破了僅僅銷售農產品的桎梏，還將目光轉移到了對于自身風土人情的推介上，改變了人們普遍將農村與貧困、落后畫等號的觀念，帶動了第三產業的發展。一些性價比高的農資和工業消費品也借助電商進入到了深山農戶的日常生活，形成了跨區域間物資產品的互動往來，帶動了各地區人民生活質量與幸福感的雙重提高，為全面小康社會的實現積蓄力量。

　　此外，愛心企業通過直播平臺進行線下認購助力，直播的最終銷售額刨除從農戶處采購成本，剩余部分用于改善貧困村的醫療、教育水平。

　　新產業行穩致遠，鄉村振興大有可為

　　電商雖屬新興產業，卻行穩致遠。地方單位參與的助農扶貧直播，一些返鄉青年也借助農業產業化的發展和電商等線上市場化銷售渠道的開拓，成長為貧困地區脫貧的內生動力。尤其是直播平臺逐漸將注意力轉移到為農村電商人才培養貢獻解決方案后，勢必為新電商展現獨特優勢擴寬渠道，鞏固提升脫貧成果，決勝全面小康鋪就了坦途。

　　2019年《中共中央國務院關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》指出，“繼續開展電子商務進農村綜合示范，實施‘互聯網+’農產品出村進城工程”。作為國內率先試圖借力互聯網實現農業轉型的省份之一，山西省農業農村廳就與拼多多明確簽署戰略協議，雙方將持續在直播助農、農產品孵化、新農商人才培養等領域，提出合力打造數字農業“新基建”，希望充分發揮新電商的平臺優勢，利用互聯網帶動山西農產品出村進城，進而帶動山西農業轉型升級、提質增效。值得一提的是，現在“晉字號”的農產品在直播平臺上已經博得好評。

　　今年的5月20日，國家扶貧辦和拼多多聯合啟動了“消費扶貧百縣直播行動”，旨在助力扶貧產品開拓線上銷售渠道，幫助貧困縣及脫貧摘帽縣形成可持續的產銷對接機制。作為官方認證的脫貧介質，足以可見拼多多及其他電商平臺在農產品銷售中被厚于的眾望。相信伴隨著科技的發展、觀念的轉變，直播平臺在助力農產品銷售道路上定將大有可為。（王睿）

　　來源：光明網