7月31日，深圳市杰美特科技股份有限公司發(fā)布招股公告，公司擬非公開發(fā)行不超過(guò)3200萬(wàn)股，募集資金用于移動(dòng)智能終端配件產(chǎn)能擴(kuò)充項(xiàng)目、技術(shù)研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目、品牌建設(shè)及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)升級(jí)項(xiàng)目。

隨著公司各項(xiàng)資料相繼披露，中國(guó)手機(jī)殼第一股逐漸浮出水面。主營(yíng)手機(jī)殼和平板保護(hù)套，2019年?duì)I業(yè)收入8.29億元，歸母凈利潤(rùn)1.31億元，加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率高達(dá)29.62%，看上去并不性感的行業(yè)搭配靚麗的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，足以讓市場(chǎng)期待。是什么讓杰美特脫穎而出?看似無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的智能移動(dòng)終端配件行業(yè)，到底有沒有準(zhǔn)入門檻?未來(lái)呢，公司的增長(zhǎng)潛力在哪里?

帶著這些疑問，我們打開公司招股說(shuō)明書，一起來(lái)了解這個(gè)一直在你身邊，卻一直被忽視的小產(chǎn)品背后的龍頭企業(yè)。

空間大、更新快，智能移動(dòng)終端配件堪當(dāng)消費(fèi)品大任

全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer曾預(yù)計(jì)，2019年全球智能手機(jī)滲透率為55.7%，全球手機(jī)保有量數(shù)十億部。

隨著5G商用時(shí)代的到來(lái)及折疊屏、曲面屏、極窄邊框、生物識(shí)別、屏幕發(fā)聲等創(chuàng)新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，移動(dòng)智能終端設(shè)備已成為不可或缺的消費(fèi)品。但手機(jī)易摔碎、維修成本高，成為困擾用戶的首要問題。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) NPD Reaserch數(shù)據(jù)，75%的智能手機(jī)用戶會(huì)為手機(jī)配備至少一個(gè)手機(jī)保護(hù)套/殼，其中25%的人擁有不止一個(gè)保護(hù)套/殼。IDC預(yù)計(jì)2022年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)15.74億臺(tái)，僅以手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，2022年全球智能手機(jī)保護(hù)套/殼的增量需求至少在 15.74 億個(gè)以上。放眼全球智能手機(jī)市場(chǎng)，多家媒體預(yù)測(cè)2020年全球智能手機(jī)用戶將達(dá)到30億人，同時(shí)美國(guó)著名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Statisa數(shù)據(jù)顯示，2020 年全球智能手機(jī)配件市場(chǎng)將達(dá)到774億美元，合計(jì)人民幣約5418億，2023年將達(dá)到930億美元，合計(jì)人民幣約6510億。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)手機(jī)殼銷售額合計(jì)超過(guò)200億人民幣。毫不夸張地說(shuō)，不起眼的手機(jī)殼全球市場(chǎng)空間竟然高達(dá)千億元。

盡管隨處可見的20-30塊的手機(jī)殼為移動(dòng)智能終端配件行業(yè)貼上了“低端、無(wú)技術(shù)含量、門檻低”的標(biāo)簽，但在國(guó)外成熟市場(chǎng)，各大手機(jī)殼品牌以“創(chuàng)新、技術(shù)、用戶價(jià)值”牢牢占據(jù)著消費(fèi)主力人群;頭部廠商已在終端配件行業(yè)顯示出巨大的品牌號(hào)召力和溢價(jià)能力。

連續(xù)多年?duì)I業(yè)收入高達(dá)數(shù)億元、持續(xù)為頭部廠商供貨，杰美特脫穎而出。

率先切入終端配件行業(yè)，杰美特綜合實(shí)力不容小覷

杰美特成立于2006年，是國(guó)內(nèi)首批進(jìn)入移動(dòng)智能終端配件行業(yè)的廠商之一。2017-2019年公司營(yíng)業(yè)收入分別為5.41億元、6.47億元、8.29億元，凈利潤(rùn)分別為0.40億元、0.61億元、1.31億元。經(jīng)過(guò)十四年的深耕和沉淀，杰美特已成為業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的具有“研發(fā)設(shè)計(jì)—模具開發(fā)—生產(chǎn)制造—包裝入庫(kù)”全工序以及大規(guī)模生產(chǎn)能力的終端配件企業(yè)。

招股書顯示，杰美特現(xiàn)有業(yè)務(wù)以O(shè)DM/OEM業(yè)務(wù)為主，2017-2019年該項(xiàng)業(yè)務(wù)收入占比分別為63.22%、68.28%、65.66%。公司ODM/OEM業(yè)務(wù)主要面向國(guó)內(nèi)外知名移動(dòng)終端設(shè)備廠商以及行業(yè)內(nèi)知名的配件品牌商，如華為、三星、VIVO、Targus、Tech21及Pelican等。

截止目前，杰美特?fù)碛凶?cè)專利技術(shù)202項(xiàng)，并多次被認(rèn)定為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。2017-2019年，公司研發(fā)費(fèi)用分別為1,895.95萬(wàn)元、2,939.33萬(wàn)元和 3,212.13萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的比重分別為 3.50%、4.54%和 3.87%，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的高研發(fā)投入終端配件廠商。

業(yè)內(nèi)人士表示，2016年以后，隨著移動(dòng)智能終端市場(chǎng)正式進(jìn)入存量博弈階段，以華為、蘋果為代表的頭部聚集效應(yīng)明顯，終端配件行業(yè)也進(jìn)入調(diào)整階段。頭部移動(dòng)智能終端廠商對(duì)供應(yīng)商要求極其嚴(yán)格，對(duì)新品研發(fā)能力、品質(zhì)保障能力、快速供貨能力、售后服務(wù)能力等各方面均會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的考察。同時(shí)，存量手機(jī)市場(chǎng)行業(yè)品牌效應(yīng)未形成，大量中小企業(yè)將在行業(yè)調(diào)整中加速出清。

2019年公司整體銷量為7,025.50萬(wàn)個(gè)，95%以上適配于一線手機(jī)品牌，具有良好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制、生產(chǎn)制造能力，為后續(xù)進(jìn)一步開發(fā)自有品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。

自主品牌揚(yáng)名海外，復(fù)制效應(yīng)拭目以待

2012年，杰美特開始發(fā)力自主品牌—X-doria。其自主設(shè)計(jì)的Defense系列手機(jī)殼曾獲得CES“Global iBrands Top 20(全球蘋果產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)先品牌20強(qiáng))”、“產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等殊榮。2020年5月10日中國(guó)品牌日當(dāng)天，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)新聞周刊》和《新聞晨報(bào)》三大知名媒體官方盤點(diǎn)那些“出征海外，躋身全球行業(yè)巨頭卻鮮有人知的中國(guó)品牌”，Defense手機(jī)殼位列其中。

上市以來(lái)，X-doria在美國(guó)市場(chǎng)的份額持續(xù)提升，已成為美國(guó)市場(chǎng)的重要品牌之一;適配 Apple Watch的表殼已成為該領(lǐng)域美國(guó)市場(chǎng)份額最高的產(chǎn)品。2019 年，公司自有品牌業(yè)務(wù)收入達(dá)到 23,083.05 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 33.45%。公司2020年1-6月外銷金額為21,199.25萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)4,797.91萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)29.25%。在美國(guó)特殊時(shí)期如此嚴(yán)重的背景下，公司外銷收入能持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，企業(yè)自有品牌勢(shì)必功不可沒。

招股書顯示，杰美特自主品牌采取了“先國(guó)外，后國(guó)內(nèi)”的市場(chǎng)策略，分析人士指出，這恰恰說(shuō)明杰美特對(duì)移動(dòng)智能終端配件市場(chǎng)的深刻理解與認(rèn)識(shí)。中國(guó)雖然是智能終端電子產(chǎn)品最大的消費(fèi)國(guó)，但行業(yè)一直處于低端低質(zhì)低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者尚未對(duì)手機(jī)殼產(chǎn)生品牌和品質(zhì)意識(shí)，品牌價(jià)值未得到釋放，在新消費(fèi)時(shí)代蘊(yùn)藏巨大的機(jī)遇。

X-doria作為美國(guó)市場(chǎng)重要品牌之一，定位中高端市場(chǎng)，覆蓋產(chǎn)品包括蘋果、華為、三星等，目前已建立線上線下完善的銷售渠道，進(jìn)駐線上平臺(tái)如亞馬遜，和百思買、沃爾瑪、Target、Verizon等大型線下渠道。目前，杰美特開始自主品牌“Defense決色”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的布局，上半年正式發(fā)布手機(jī)殼行業(yè)第一支腦洞廣告——手機(jī)的100種死法。由此可見，杰美特國(guó)內(nèi)品牌布局正蓄勢(shì)待發(fā)，其能否成功復(fù)制自主品牌在國(guó)際市場(chǎng)的成功之路，重塑市場(chǎng)對(duì)手機(jī)殼行業(yè)的認(rèn)知，讓我們拭目以待。

隨著移動(dòng)智能終端的日益普及，消費(fèi)者對(duì)保護(hù)套的功能、材質(zhì)、時(shí)尚感的追求也越來(lái)越明顯。頭部?jī)?yōu)秀企業(yè)的代工經(jīng)驗(yàn)，疊加越來(lái)越強(qiáng)的品牌溢價(jià)能力，杰美特自主品牌有望加速崛起。

更為重要的是，杰美特即將進(jìn)入資本市場(chǎng)。募投項(xiàng)目完成后，杰美特的規(guī)模優(yōu)勢(shì)將顯著提升，必將為公司自有品牌回歸之路奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。不出意外，“手機(jī)殼第一股”杰美特，將依靠扎實(shí)的制造工藝、超前的品牌意識(shí)，坐享手機(jī)殼行業(yè)紅利，有望重塑消費(fèi)者的行業(yè)認(rèn)知。