“堅持‘政府引導(dǎo)、市場運作’將是本屆刊博會的主導(dǎo)思想。”在3月4日召開的2014中國(武漢)期刊交易博覽會通氣會上，湖北省新聞出版廣電局副局長邵明義提到的這句話引起了《中國新聞出版報》記者的注意。從2013年刊博會時的“政府主導(dǎo)”到今年的“政府引導(dǎo)”，這一字之變，究竟讓即將于9月18日～21日在武漢舉辦的刊博會較之去年會有怎樣的變化?又將有哪些值得關(guān)注的亮點?

　　主導(dǎo)思想——

　　政府推動引導(dǎo) 實行市場運作

　　“這一次，市場將起主導(dǎo)作用。”對于從“政府主導(dǎo)”到“政府引導(dǎo)”的一字之變，邵明義在通氣會后接受記者采訪時解釋說，當(dāng)一些東西在業(yè)內(nèi)尚未形成一定規(guī)模和氣候時，需要政府去引導(dǎo)和推動，而不是包辦。本屆刊博會要想達到國家新聞出版廣電總局領(lǐng)導(dǎo)提出的“走專、精、特、新之路”這一要求，政府就必須逐步退到后臺，把戲交給市場去唱主角。

　　記者在分析刊博會具體方案時發(fā)現(xiàn)，本屆刊博會的確在“市場”二字上加大了力度，并試圖在辦展思路上將“市場起主導(dǎo)作用”與“政府更好發(fā)揮作用”二者有機結(jié)合起來。這從方案中希望更多邀請市場化程度較強、與人民群眾有緊密關(guān)系的大刊名刊參展，讓這些期刊充分發(fā)揮引領(lǐng)示范作用，以及本屆刊博會設(shè)定的主題之一——“市場決定期刊業(yè)發(fā)展”就可略見一斑。

　　邵明義進一步指出，“政府引導(dǎo)、市場運作”這一主導(dǎo)思想的確立，也是2014年刊博會深入貫徹落實黨的十八大和十八屆三中全會精神，推動新聞出版業(yè)大發(fā)展大繁榮的一個重要體現(xiàn)。

　　惠及刊社——

　　搭建交易平臺 提高參與指數(shù)

　　記者從通氣會上了解到，2014年刊博會將按照專業(yè)化、品牌化、國際化、規(guī)范化、市場化的“五化”要求，努力辦成一屆集中展示新聞出版成就，促進新聞出版改革發(fā)展、開拓創(chuàng)新的盛會。

　　為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，本屆刊博會將精心打造3個論壇，即由中國期刊協(xié)會主辦的中國期刊媒體國際創(chuàng)新發(fā)展論壇，由中國圖書進出口(集團)總公司主辦的國際期刊媒體創(chuàng)新發(fā)展論壇，由中國郵政集團公司主辦的2014全國報刊發(fā)行峰會。此外，還將搭建4個平臺，即期刊發(fā)行營銷平臺，期刊廣告聯(lián)投平臺，數(shù)字、版權(quán)交易平臺，傳媒人才交流平臺。

　　在搭建期刊發(fā)行營銷平臺方面，邵明義具體介紹說，本屆刊博會將籌建中國期刊民營發(fā)行(營銷)聯(lián)盟，在發(fā)揮郵政主渠道前提下，調(diào)動民營、物流等積極因素，以增加刊博會的交易和人氣。刊博會期間，中國期刊民營發(fā)行(營銷)聯(lián)盟還將主辦“中國報刊新銳發(fā)行人”評選活動。

　　除了關(guān)注發(fā)行是較之2013年刊博會新增的亮點外，關(guān)注廣告也是2014年刊博會值得期待的一大亮點。據(jù)了解，本屆刊博會期間將增設(shè)廣告節(jié)，創(chuàng)建中國優(yōu)秀期刊廣告推介聯(lián)投平臺。同時，中國廣告協(xié)會報刊分會、互通國際傳播集團還將主辦期刊廣告經(jīng)營與創(chuàng)新發(fā)展峰會、中國期刊廣告大會暨“中國報刊廣告投放價值排行榜”發(fā)布活動。

　　“不能是為辦展會而辦展會。”邵明義表示，2014年刊博會要盡可能地提高刊社的參與度，加大期刊出版單位直接受益的力度，為出版商、發(fā)行商、廣告商、消費者創(chuàng)造直接見面、洽談與合作的機會，提供全方位的服務(wù)平臺，讓大家來了就有所收獲。

　　惠及民眾——

　　超過80場活動 帶來文化盛宴

　　2014年刊博會主會場設(shè)在交通方便的武漢國際會展中心，這將極大方便廣大人民群眾參展觀看。除此之外，為提高展會的吸引力、影響力和美譽度，本屆刊博會還將更廣泛地惠及廣大人民群眾，讓其享受期刊所帶來的文化盛宴。

　　據(jù)了解，本屆刊博會繼續(xù)開展“年度期刊發(fā)行百強”評選活動、發(fā)布《年度世界雜志媒體創(chuàng)新報告》，同時將新增“中國期刊年度品牌影響力”發(fā)布活動、“中國報刊新銳發(fā)行人”評選活動，所舉辦的高端論壇及重要文化活動將達80場次以上。在這一系列豐富多彩的活動中，除了面向行業(yè)的專業(yè)活動，還有相當(dāng)一部分活動旨在加大惠民力度，搭建吸引讀者、服務(wù)群眾閱讀的平臺。

　　比如，刊博會期間將舉辦大學(xué)生中國夢期刊創(chuàng)意大賽及辯論大賽，還會舉辦革命老區(qū)愛心期刊捐贈，期刊大篷車環(huán)城游，期刊進社區(qū)、進企業(yè)、進機關(guān)、進高校和進軍營以及親子系列活動，邀請重量級文化名人進行專題講座，舉辦刊博會名人行，書法名家論壇，媒體人才招聘會等活動。

　　“為方便廣大人民群眾觀看，本屆刊博會將設(shè)立公眾開放日。整個展期，保守預(yù)計參加觀眾將達35萬人次以上。”邵明義說道。(晉雅芬)